【正文】 牌是指會計師事務(wù)所的某一項或幾項服務(wù)水平已居行業(yè)領(lǐng)先地位，并占有一定的市場份額，且已為社會公眾及同業(yè)廣泛的認(rèn)同。企業(yè)文化是以企業(yè)管理哲學(xué)和企業(yè)精神為核心，凝聚企業(yè)員工歸屬感、積極性和創(chuàng)造性的人文管理理論。加入時間：200444閱讀次數(shù)： 558周季平隨著我國市場經(jīng)濟(jì)改革的日益深化，尤其是中國加入ＷＴＯ后，注冊會計師行業(yè)面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。通篇來看，文案的工作是將市場的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。溝通與互助在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況:設(shè)計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導(dǎo)致整個策劃執(zhí)行的失敗。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。下面是一些能吸引買家的寫文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。，隨時溝通。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。，應(yīng)及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進(jìn)行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。國外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。首先，要以盡可能少的語言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，廣告文案中所使用的語言要準(zhǔn)確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號組成的。折疊編輯本段分類構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類:助理文案(ACW)，文案(CW策劃文案 策劃文案)，高級文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式。撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字。撰寫廣告口號。為網(wǎng)站欄目命名。撰寫廣播廣告。撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機構(gòu)獨立出來的。廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號的撰寫?！蔽陌敢糇g文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:w233。晉孝武帝太元十四年》:“諸曹皆得良吏以掌文按。”《晉書在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。文案它不同于設(shè)計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。只有放棄短期行為，面向未來，不斷努力，才能打造出我國的名牌事務(wù)所，為我國注冊會計師行業(yè)走向世界奠定基礎(chǔ)。只有會計師事務(wù)所從思想上高度重視，根據(jù)自身的環(huán)境而制定符合自己的品牌發(fā)展之路，這才是非?？茖W(xué)的途徑。注冊會計師從事會計實務(wù)工作，必須以會計理論作指導(dǎo)，才能提高執(zhí)業(yè)水平。而要造就一支高素質(zhì)的執(zhí)業(yè)隊伍，會計師事務(wù)所必須要以戰(zhàn)略眼光重視人才培養(yǎng)和人力資源的開發(fā),加大教育投入。（二）品牌建設(shè)的關(guān)鍵：提高執(zhí)業(yè)水平，加強員工綜合素質(zhì)教育 質(zhì)量是品牌的生命。會計師事務(wù)所面臨的市場環(huán)境復(fù)雜多變,傳統(tǒng)的管理方法與手段已不能適應(yīng)復(fù)雜多變的市場環(huán)境,文化與人文管理悄然興起,成為管理的新模式。會計師事務(wù)所品牌建設(shè)離不開事務(wù)所的文化建設(shè)?！薄蹲詴嫀煼ā返诙l規(guī)定，“注冊會計師不得對其能力進(jìn)行廣告宣傳以招攬業(yè)務(wù)。借助品牌這一“介質(zhì)”，就不再單純從審計報價來決定中標(biāo)的結(jié)果，而是同時考慮審計報價和品牌。主要原因就是“審計服務(wù)與其他商品和服務(wù)不同，其最終產(chǎn)品通常是標(biāo)準(zhǔn)格式的審計報告，審計委托人無法判斷審計質(zhì)量。品牌是文化的載體，事務(wù)所品牌所代表的獨立、客觀、公正的誠信文化將隨著事務(wù)所品牌建設(shè)的成功而深入人心。會計事務(wù)所通過品牌建設(shè)，使自己在競爭中占有優(yōu)勢。因此，提高會計師事務(wù)所品牌的社會認(rèn)可度，就能使注冊會計師的執(zhí)業(yè)水平、職業(yè)道德等得到認(rèn)可，從而提高會計事務(wù)所的收益。會計事務(wù)所的品牌對于會計事務(wù)所的生存和發(fā)展具有重要的影響，好的品牌是事務(wù)所擁有的一筆巨大的無形資產(chǎn)，能夠給其帶來良好的社會形象和很高的經(jīng)濟(jì)收益。我們認(rèn)為，“四大”的品牌在這其中發(fā)揮了舉足輕重的作用（葉韶勛），這好比某一知名品牌的商品在市場上很暢銷，占了重要的市場份額一樣。鑒于此，我們認(rèn)為，會計師事務(wù)所的品牌是內(nèi)部控制、職業(yè)道德、執(zhí)業(yè)水平和事務(wù)所文化等方面綜合凝結(jié)的一種象征。因此，在會計市場的全球化競爭日趨激烈的情況下，我國的會計師事務(wù)所要生存、要發(fā)展，必須樹立品牌意識、實施品牌戰(zhàn)略、依靠品牌贏得市場。”這就是說，會計師事務(wù)所所提供的審計、會計咨詢、會計服務(wù)等業(yè)務(wù)屬于服務(wù)的范疇，但與一般服務(wù)相比又有其特殊性，表現(xiàn)為其工作的專業(yè)性、職業(yè)的風(fēng)險性和競爭的國際性。在我國，人們對商品的品牌意識比較強，而對服務(wù)的品牌意識則相對較弱。一、會計師事務(wù)所品牌的內(nèi)涵品牌的定義很多，按傳統(tǒng)定義是指企業(yè)給自己的產(chǎn)品規(guī)定的商業(yè)名稱，通常由文字、標(biāo)記、符號、圖案和顏色等要素組合而成。會計師事務(wù)所 建設(shè) 發(fā)展 品牌戰(zhàn)略 我國的注冊會計師行業(yè)自改革開放以來的二十多年中得到了飛速發(fā)展，特別是自1998年會計師事務(wù)所脫鉤改制以來，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長、會計市場的不斷擴大以及國家相關(guān)政策的陸續(xù)出臺等，注冊會計師行業(yè)得到了較快發(fā)展，事務(wù)所的規(guī)模和效益也有了很大的提高。文章從品牌的內(nèi)涵、品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義以及品牌建設(shè)的途徑三個方面對會計師事務(wù)所建設(shè)與發(fā)展提出了若干思考。本文擬從會計師事務(wù)所品牌的內(nèi)涵、品牌建設(shè)的戰(zhàn)略意義以及建設(shè)的途徑三個方面略陳管見。由名稱轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频谋匾獥l件就是要求廣為人知，也就是說，一種成為品牌的名稱在某一范圍內(nèi)是為人熟知的；其次，品牌具有代表性，當(dāng)提及到某一品牌時，人們會立即想到該品牌所代表的一種商品或服務(wù)，即品牌在認(rèn)知上具有一種替代作用；再次，品牌是一種潛在的資源，具有可開發(fā)性；最后，品牌不但可以代表某一商品，同樣它可以代表一種服務(wù)?！钡谌龡l規(guī)定：“注冊會計師執(zhí)行業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)加入會計師事務(wù)所。如世界著名的國際會計公司，它們憑借其雄厚的資金實力、技術(shù)優(yōu)勢、先進(jìn)的管理等將會更多地在我國許多大中城市設(shè)立相應(yīng)機構(gòu)、布設(shè)網(wǎng)點，搶占中國的會計市場，其他國外會計公司也將會緊跟其后。品牌同時也是因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗所界定（周朝琦、侯龍文）。會計師事務(wù)所品牌的差距就更明顯，國際著名的“四大”會計公司利用其品牌不但在國際會計市場上占主導(dǎo)地位，而且在我國的會計市場上占有相當(dāng)大的份額。而且，它的成功源于面對競爭者能夠繼續(xù)保持這些附加價值（周朝琦、侯龍文）。事務(wù)所收益的高低，能否占有更大份額的會計市場，取決于注冊會計師執(zhí)業(yè)水平、職業(yè)道德、會計師事務(wù)所質(zhì)量控制等因素。在競爭中，獲取比其他同行高的收益是贏得勝利的關(guān)鍵。（三）加強品牌建設(shè)有利于提高注冊會計師行業(yè)的整體形象 品牌作為會計師事務(wù)所執(zhí)業(yè)水平等的外在表現(xiàn)（象征），起到了“窗口”作用，加強品牌建設(shè)，在使事務(wù)所品牌的社會認(rèn)可度提高的同時，也能夠使事務(wù)所的社會形象得到改變，以使經(jīng)歷一系列上市公司信息造假案后日益下降的注冊會計師的社會形象有所提升。這雖然能夠降低審計費用，但在實際操作過程中，會計師事務(wù)所在投標(biāo)時具有很大的盲目性，投標(biāo)價格往往壓得很低，甚至低于審計成本，不僅導(dǎo)致審計質(zhì)量下降和會計市場惡性競爭，而且也損失行業(yè)形象。而品牌作為事務(wù)所執(zhí)業(yè)水平、質(zhì)量控制、職業(yè)道德等的象征，就能夠擔(dān)當(dāng)起介質(zhì)的角色，因為，審計過程是以執(zhí)業(yè)水平、職業(yè)道德、質(zhì)量控制、事務(wù)所文化底蘊等為基礎(chǔ)的?！堵殬I(yè)道德準(zhǔn)則》規(guī)定，“會計師事務(wù)所不得在電臺、電視臺、報紙雜志等新聞媒介上直接或間接地做詆毀同業(yè)或自我夸張、內(nèi)容虛假、容易引起誤解的廣告，也不能向委托單位或其他組織散發(fā)具有上述傾向的函件。因此，目前加強會計師事務(wù)所的品牌建設(shè)應(yīng)做好以下幾方面的工作：（一）品牌建設(shè)的基礎(chǔ)：加強會計師事務(wù)所的文化建設(shè)品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華（周朝琦、侯龍文）。會計師事務(wù)所的文化建設(shè)也是培養(yǎng)從業(yè)人員職業(yè)道德和良好的團(tuán)隊精神的基礎(chǔ)。事務(wù)所既然是一個智力群體,就應(yīng)該讓其自由組合,讓那些真正志同道合、有事業(yè)心的人默契配合,這樣的事務(wù)所才有親和力和凝聚力,才有活力和發(fā)展前途。因此，提高執(zhí)業(yè)水平，加強員工的綜合素質(zhì)教育，培養(yǎng)員工的職業(yè)道德就成為了事務(wù)所品牌建設(shè)的關(guān)鍵。理論來自于實踐，又指導(dǎo)實踐。當(dāng)然，事務(wù)所品牌建設(shè)還可以通過其他途徑，如通過聘請一些著名的專家、學(xué)者為事務(wù)所的高級顧問，不但可以解決執(zhí)業(yè)中出現(xiàn)的問題，而且可以提高事務(wù)所的知名度和權(quán)威性，使得事務(wù)所的品牌樹立比較迅速；另外，尋求政府相關(guān)部門的支持也能夠促進(jìn)事務(wù)所品牌的建設(shè)。品牌是與卓