【正文】 主題的藝術(shù)文化展會(huì)層出不窮，不僅滿足地方人們的精神文化需求，而且還為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)做出了巨大貢獻(xiàn)?？煽诳蓸?lè)則在北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前期，邀請(qǐng)NBA中最受國(guó)內(nèi)觀眾喜愛(ài)的姚明和詹姆斯出演最新的廣告片，借此拉開(kāi)了“全球同暢爽，奧運(yùn)共開(kāi)懷”奧運(yùn)系列活動(dòng)。不僅為其實(shí)現(xiàn)的品牌營(yíng)銷的目標(biāo)，而且也載入了經(jīng)典公關(guān)案例之中。阿迪達(dá)斯邀請(qǐng)多名中國(guó)選手推出了各類奧運(yùn)廣告，遍布各大類媒體，成為了歷史上單一市場(chǎng)推出的最大規(guī)模的品牌營(yíng)銷活動(dòng)；麥當(dāng)勞則將其口號(hào)“我就喜歡”改編成“我就喜歡中國(guó)贏”，為中國(guó)對(duì)助陣；而三星作為傳遞奧運(yùn)火炬的贊助商，用環(huán)保建材搭建了奧運(yùn)宣傳館，迎合了“綠色奧運(yùn)”的理念，同時(shí)，還結(jié)合“One World One Dream”的奧運(yùn)口號(hào)，制作了“Any Dream”奧運(yùn)主題曲。當(dāng)然，每一個(gè)層級(jí)的贊助商享有不同的合作權(quán)利。悉尼奧運(yùn)會(huì)前夕，中國(guó)移動(dòng)與國(guó)內(nèi)服務(wù)商達(dá)成合作，即推出了“奧運(yùn)軍團(tuán)”戰(zhàn)報(bào)和金牌榜的手機(jī)短信業(yè)務(wù)，訂閱量相當(dāng)至高，實(shí)現(xiàn)了非常好的傳播效果。其中僅悠視網(wǎng)（獲得奧運(yùn)直播特別網(wǎng)絡(luò)頻道之一）在直播期間就達(dá)到日獨(dú)立用戶 700 萬(wàn)，新增用戶 1500 萬(wàn)，流量提升了近100%。更好地實(shí)現(xiàn)了文化的傳遞與交流，增強(qiáng)了中國(guó)與國(guó)外友人的彼此認(rèn)同感和包容性，這些也再一次體現(xiàn)了本次奧運(yùn)會(huì)的核心理念即“人文奧運(yùn)”。（3）北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物奧運(yùn)吉祥物歸類于體育文化，是奧運(yùn)文化的重要組成部分，它即可以生動(dòng)形象地展示奧運(yùn)精神，滿足人們對(duì)于奧運(yùn)精神的心理需求，又可以以?shī)蕵?lè)教育的方式傳遞奧運(yùn)文化，是物質(zhì)文化和精神文化的一種融合體，可以讓人們產(chǎn)生情感和思想上的交流，是奧運(yùn)品牌形象傳播最好不過(guò)的媒介之一?！巴粋€(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”形象又深刻地體現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)的核心理念“人文奧運(yùn)”，即追求和平、和諧地發(fā)展，以人為本，以和為貴的理念。奧運(yùn)會(huì)的品牌文化價(jià)值也是許多國(guó)家、企業(yè)文化形象的核心內(nèi)容，兩 者高度一致，并且大量研究實(shí)踐證明，當(dāng)一個(gè)國(guó)家和企業(yè)的品牌文化形象與奧運(yùn) 相連時(shí)，往往可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。所謂“云營(yíng)銷”就是依靠云軟件、搜索引擎以及社會(huì)化媒體作為主要媒介，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，把多個(gè)成本較低的計(jì)算實(shí)體，云整合成一個(gè)具有強(qiáng)大營(yíng)銷能力的完美系統(tǒng)云平臺(tái)；而“微博營(yíng)銷”就是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，企業(yè)利用更新自己的微博向網(wǎng)友傳播企業(yè)、產(chǎn)品的信息的營(yíng)銷方式。第三層面，信息觸點(diǎn)整合。在統(tǒng)一的品牌策略的指導(dǎo)下，為會(huì)展品牌設(shè)計(jì)出一個(gè)強(qiáng)有力的品牌訴求點(diǎn)。（二）會(huì)展品牌整合營(yíng)銷傳播的步驟結(jié)合整合營(yíng)銷傳播的品牌傳播策略，汽車品牌也要面對(duì)著來(lái)自這三個(gè)方面的整合：第一層面，整合市場(chǎng)。對(duì)營(yíng)銷過(guò)程加以分析，它應(yīng)該包括從選擇原材料開(kāi)始，到為客戶提供最后服務(wù)的一個(gè)整體的商業(yè)運(yùn)作過(guò)程；消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，同樣包括對(duì)貨架上商品信息的選擇，到希望企業(yè)為自己提供一系列的服務(wù)體系。因此，企業(yè)需要與之建立良好的溝通關(guān)系，以此影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為。品牌傳播需要把這些常規(guī)傳播工具及非常傳播工具根據(jù)企業(yè)自身的需要整合起來(lái)。因此，品牌訴求需要變化，但這種變化需要保持一種承上啟下的關(guān)系，不可丟棄品牌長(zhǎng)期樹(shù)立起的固有形象。消費(fèi)者面對(duì)海量的信息通常不會(huì)過(guò)多的考慮、辨識(shí)，因此這就要求企業(yè)向消費(fèi)者傳遞品牌信息要保持一致性和連貫性，并且這些信息是一目了然，便于消費(fèi)者收集和辨認(rèn)，使消費(fèi)者最終獲得“同一種聲音”。因此，企業(yè)在制定整合營(yíng)銷傳播方案時(shí)，要本著雙向溝通的原則，在傳播活動(dòng)中建立激勵(lì)機(jī)制以促使消費(fèi)者提供可以度量的反應(yīng)，并事先規(guī)劃好消費(fèi)者行為反應(yīng)的測(cè)量方式。對(duì)客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的分析是整個(gè)合營(yíng)銷傳播方案制定的基礎(chǔ)。第三層面，整合信息觸點(diǎn)。第二層，企業(yè)通過(guò)各種品牌觸點(diǎn)，其中包括營(yíng)銷傳播部門(mén)所管理的營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù)以及客戶可能與公司進(jìn)行接觸的各種類型，把可能會(huì)帶來(lái)信息的方方面面納入其中，與消費(fèi)者建立雙向溝通。國(guó)內(nèi)企業(yè)在傳播的手段上,不過(guò)是廣告和新聞炒作而已,對(duì)于以消費(fèi)者立場(chǎng)為導(dǎo)向,用一種多樣化、立體化傳播方式來(lái)整合會(huì)展品牌用得不多。在展會(huì)具有成交、信息、發(fā)布和展示四大功能上,至少要集中精力打造某一個(gè)功能,使其成為本展會(huì)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“王牌”。這對(duì)品牌的傳播和形象的創(chuàng)立十分不利,一個(gè)什么都能做的會(huì)展,結(jié)果什么都不會(huì)做,和其他會(huì)展都沒(méi)有任何區(qū)別,那么必然會(huì)在大大小小的會(huì)展中迷失方向,不能給會(huì)展帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的公眾認(rèn)同,沒(méi)有對(duì)自己忠誠(chéng)的顧客,沒(méi)有適合參展商的特點(diǎn),對(duì)消費(fèi)者也沒(méi)有任何的吸引力。此外,在營(yíng)銷方面又缺乏各種營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)和有效的營(yíng)銷手段,忽視整合營(yíng)銷,必然難以提高企業(yè)的整體營(yíng)銷能力,難以形成規(guī)模效益。因此，中國(guó)目前對(duì)整合營(yíng)銷傳播的研究還處在起步階段。⑤ 韓國(guó)學(xué)者申光龍對(duì) IMC 的定義為： “IMC 是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程中，以由外而內(nèi)(Outsidein)戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者(Stakeholders amp。鄧肯與其妻桑德拉總而言之，整合營(yíng)銷傳播是從現(xiàn)有及潛在消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)，決定及定義一種說(shuō)服傳播計(jì)劃所應(yīng)發(fā)展的形式及方法。勞特朋三人共同完成。定義為：“整合營(yíng)銷傳播是一個(gè)營(yíng)銷傳播規(guī)劃的概念,它注重綜合計(jì)劃的附加價(jià)值，即通過(guò)廣告、直郵、人員推銷和公共關(guān)系等傳播手段加以結(jié)合，以提供明確、一致和最有效的傳播影響力。三 國(guó)內(nèi)外整合營(yíng)銷傳播研究現(xiàn)狀（一）國(guó)外研究現(xiàn)狀① 1981 年，特倫斯國(guó)內(nèi)關(guān)于會(huì)展方面比較系統(tǒng)的著作最早的是 1990 年中國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《展覽學(xué)概論》，之后，隨著國(guó)內(nèi)會(huì)議和企業(yè)間的文化交流展覽逐漸增多，相關(guān)會(huì)展的理論研究和著作也隨之增多，1993 年潘杰撰寫(xiě)的《中國(guó)展覽史》和 1999年林寧所著的《展覽知識(shí)與實(shí)務(wù)》就是這一時(shí)期的代表性著作。艾克（David ）在《哈佛商業(yè)評(píng)論》、《營(yíng)銷學(xué)》等著名雜志上發(fā)表過(guò)數(shù)百篇文章，其中關(guān)于品牌營(yíng)銷方面的成績(jī)顯著，他的著名的“品牌三部曲”：《管理品牌資產(chǎn)》、《建立強(qiáng)勢(shì)品牌》和《品牌領(lǐng)導(dǎo)》在全球產(chǎn)生了很大的影響，成為國(guó)內(nèi)外諸多品牌營(yíng)銷研究學(xué)者的學(xué)習(xí)、研究典范，其關(guān)于品牌營(yíng)銷的理論、觀點(diǎn)也被大規(guī)模的引用和實(shí)踐。SAMPSON 在 1874 編著的《廣告的歷史》中提出的一系列關(guān)于品牌的問(wèn)題，到大衛(wèi)克里斯曼于 1991年所著，被認(rèn)為具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性；類似的如由竹田一平和克勞德（二）研究的創(chuàng)新性本文首次在會(huì)展品牌營(yíng)銷中引入整合營(yíng)銷傳播策略，整合營(yíng)銷傳播以市場(chǎng)的價(jià)值為核心，分析整合營(yíng)銷傳播對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的重要意義，提出了以資源整合方式進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷的建議。為此,西方學(xué)者提出了一種新的營(yíng)銷理論,即整合營(yíng)銷傳播理論(IntegratedMarketing Communication簡(jiǎn)稱為IMC)。隨著展覽業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰, 同一行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的展覽會(huì)只有那些具有品牌的展覽會(huì)才有旺盛的生命力。當(dāng)時(shí),由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,傳媒環(huán)境進(jìn)一步細(xì)分化,許多學(xué)者預(yù)感到具有戰(zhàn)略意義的“傳播協(xié)同效應(yīng)”時(shí)代的到來(lái)。萊特曾闡述到：“未來(lái)的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng)——品牌互爭(zhēng)短長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。而由此帶動(dòng)的交通、商業(yè)、經(jīng)貿(mào)等各領(lǐng)域投資，約是舉辦世博會(huì)直接投資的 5 至 10 倍。作為一種交易平臺(tái)和營(yíng)銷中介，其服務(wù)功能的好壞，能直接影響一個(gè)城市或者區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此除了促成買(mǎi)賣雙方交易形成之外，還能產(chǎn)生由集聚帶來(lái)的知識(shí)外溢和技術(shù)創(chuàng)新等。一、緒論（一）研究背景會(huì)展業(yè)是以會(huì)議和展覽為載體，構(gòu)建交易平臺(tái)，組織和服務(wù)交易行為的經(jīng)濟(jì)過(guò)程。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式越來(lái)越不適應(yīng)日益增長(zhǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)迫切的需要運(yùn)用新的營(yíng)銷手段來(lái)改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不利局面。轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源，原文地址：:///第三篇：會(huì)展品牌營(yíng)銷探索會(huì)展品牌營(yíng)銷探索——整合營(yíng)銷傳播理論的應(yīng)用摘要會(huì)展以會(huì)議和展覽為載體，構(gòu)建交易平臺(tái)，組織和服務(wù)交易行為的經(jīng)濟(jì)過(guò)程。這種雖然數(shù)量大，但效果低。上午9：3012：00更新12條、下午3：3017：30更新12條、晚上8：3011：30更新13條。因此，應(yīng)合理使用微博營(yíng)銷，在提高知名度和影響力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)社會(huì)職能，打開(kāi)市場(chǎng)，促進(jìn)自身品牌的建設(shè)，繼而推進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。并且，會(huì)展企業(yè)的發(fā)展能夠直接帶動(dòng)城市的經(jīng)濟(jì)繁榮，為人們提供了更多的崗位，創(chuàng)造了更多的財(cái)富。（三）實(shí)現(xiàn)社會(huì)職能微博營(yíng)銷能夠?qū)?huì)展企業(yè)的信息有計(jì)劃、有目的的發(fā)布、展示給廣大用戶，大大增加了企業(yè)的文化和技術(shù)含量，也便于政府對(duì)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行一定的統(tǒng)籌調(diào)控，可以給予企業(yè)較大力度的支持，包括科技支持和財(cái)力支持，使得會(huì)展企業(yè)能夠在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的指引下快速發(fā)展。一直以來(lái)，在各種營(yíng)銷手段中，消費(fèi)者才是營(yíng)銷的核心，是企業(yè)發(fā)展的核心，迎合消費(fèi)者的心理和需求是企業(yè)的制勝法寶。過(guò)去，會(huì)展企業(yè)采用傳統(tǒng)營(yíng)銷方式，需要消耗較大的人力、物力、財(cái)力資源對(duì)消費(fèi)者的需求、觀念進(jìn)行徹底分析，然后使用廣播、電視、展板等方式開(kāi)展?fàn)I銷，這個(gè)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)往往需要很長(zhǎng)的時(shí)間，不利于會(huì)展品牌的建設(shè)，并且嚴(yán)重制約了會(huì)展企業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)會(huì)展企業(yè)使用微博進(jìn)行營(yíng)銷的時(shí)候，應(yīng)積極宣傳自身品牌和業(yè)務(wù)，這些宣傳能夠吸引更多的用戶，從而便于增加關(guān)注度和可信度，這些均能夠通過(guò)微博得到良好的實(shí)現(xiàn)。這就導(dǎo)致眾多會(huì)展企業(yè)把會(huì)展看做是產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而并不是進(jìn)行規(guī)劃的途徑，由此更加降低了企業(yè)品牌的宣傳情況，形成惡性循環(huán)，不斷削弱企業(yè)的綜合實(shí)力，削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。一、會(huì)展行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)我國(guó)會(huì)展行業(yè)是在加入世界貿(mào)易組織后才興起的，主要的投資者和經(jīng)營(yíng)者為政府，也就是說(shuō)會(huì)展行業(yè)是在政府的宏觀調(diào)控下發(fā)展的，由此便導(dǎo)致多數(shù)會(huì)展企業(yè)的企業(yè)結(jié)構(gòu)較為陳舊，各項(xiàng)服務(wù)設(shè)施的更新速度較為緩慢，并且在品牌的創(chuàng)建過(guò)程中，企業(yè)的投資和盈利之間存在著較大的差距，這就導(dǎo)致多數(shù)政府不能夠負(fù)擔(dān)支出，使得眾多的會(huì)展企業(yè)不能正常運(yùn)行、發(fā)展停滯，企業(yè)擁有的各項(xiàng)資源不能夠充分利用，導(dǎo)致了極大的浪費(fèi)；另外，由于得不到政府的支持、宣傳力度小、商業(yè)信息面狹窄等問(wèn)題，使得多數(shù)會(huì)展企業(yè)成立不久就倒閉，僅僅在舉辦大型展銷會(huì)的時(shí)候?yàn)楦鱾€(gè)商家提供某些特定的服務(wù)，一旦展銷會(huì)結(jié)束，這些會(huì)展企業(yè)也就不復(fù)存在，其存在時(shí)間極短，并沒(méi)有發(fā)揮其社會(huì)價(jià)值和企業(yè)優(yōu)勢(shì)不能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至阻礙了城市經(jīng)濟(jì)的繁榮。微博營(yíng)銷是隨著新媒體而興起的營(yíng)銷方式，通過(guò)微博營(yíng)銷展開(kāi)會(huì)展品牌的建設(shè)成為當(dāng)下促進(jìn)會(huì)展行業(yè)發(fā)展的重要措施。但是，由于我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成較晚，目前也面臨著多種問(wèn)題和挑戰(zhàn)，此時(shí)會(huì)展品牌建設(shè)尤為重要。本文旨在分析會(huì)展行業(yè)的特點(diǎn)及微博營(yíng)銷手段，進(jìn)而探究微博營(yíng)銷對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的影響。一旦會(huì)展企業(yè)發(fā)展停滯，其盈利狀況將大大折扣，很難滿足企業(yè)的日?；ㄤN，那么會(huì)展企業(yè)就必須尋求新的盈利辦法和途徑。會(huì)展企業(yè)可以建立微博公共賬號(hào)，而后在微博上進(jìn)行企業(yè)相關(guān)信息的宣傳，不僅便于用戶的瀏覽，且沒(méi)有時(shí)間和空間的限制、更新及時(shí)，更加利于企業(yè)形象的宣傳和企業(yè)品牌的建設(shè)。三、微博營(yíng)銷對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的影響（一）加快建設(shè)速度在網(wǎng)絡(luò)化和信息化的社會(huì)大趨勢(shì)下，微博等新媒體出現(xiàn)了，并且快速入侵了營(yíng)銷市場(chǎng)，其對(duì)于會(huì)展品牌的建設(shè)具有重要的積極效應(yīng)。（二）強(qiáng)化影響力互聯(lián)網(wǎng)能夠詳細(xì)記錄出每個(gè)消費(fèi)者的瀏覽網(wǎng)頁(yè)的情況，會(huì)展企業(yè)能夠清楚的看到參展商和觀眾從了解、篩選會(huì)展產(chǎn)品，到后來(lái)的參加和評(píng)價(jià)會(huì)展產(chǎn)品的整個(gè)過(guò)程，這也是使用微博營(yíng)銷的一大優(yōu)勢(shì)。總之，通過(guò)微博營(yíng)銷能夠洞悉消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向，進(jìn)而最大限度的擴(kuò)大會(huì)展企業(yè)的影響力，宣傳企業(yè)的品牌和服務(wù)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。首先，當(dāng)會(huì)展企業(yè)的品牌建立起來(lái)并廣泛傳播的時(shí)候，企業(yè)自身能夠獲得較大的利潤(rùn)，同時(shí)當(dāng)?shù)卣材軌颢@得更多的稅收，而后支持并投資更多的會(huì)展企業(yè)，由此并形成了良性循環(huán)，加速了城市發(fā)展。但是在使用微博營(yíng)銷的時(shí)候，應(yīng)該注意并保證在微博公共賬號(hào)上發(fā)布的信息真實(shí)可靠，切忌發(fā)布虛假信息騙取，否則不僅不能夠宣傳企業(yè)品牌，反而使客戶產(chǎn)生誤解，影響企業(yè)形象和深遠(yuǎn)發(fā)展。利用優(yōu)質(zhì)文章吸引粉絲可以記錄每天做了哪些事情、到了哪些地方；自己身邊所見(jiàn)所聞、新鮮話題或者趣事；參與某個(gè)熱門(mén)話題進(jìn)行討論；轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)上有價(jià)值的新聞或者信息等等；更新頻率和時(shí)間每天更新510條比較適宜。這種是迅速增加粉絲數(shù)的好方法，但是很容易出現(xiàn)僵尸粉，或者主題不明確以后的推廣效果也不夠好。另外做微博營(yíng)銷講究的就是實(shí)時(shí)，所以粉絲的質(zhì)量要求一定要高，千萬(wàn)別為了數(shù)據(jù)上的好看而弄些僵尸粉，最后損失的依然是你自己。隨著201 0 年上海世博會(huì)的成功舉辦，我國(guó)對(duì)重大品牌會(huì)展活動(dòng)的認(rèn)識(shí)和研究亟待加強(qiáng)。文章將整合營(yíng)銷傳播理論應(yīng)用于會(huì)展品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行探索，分析整合營(yíng)銷傳播對(duì)會(huì)展?fàn)I銷的重要意義，提出了以資源整合方式進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷的建議。會(huì)展業(yè)為生產(chǎn)廠商和需求方提供了溝通、接洽的場(chǎng)所和機(jī)會(huì)，為產(chǎn)品推廣、技術(shù)交流、貿(mào)易洽談、行情收集、合作尋求與市場(chǎng)拓展提供了橋梁，事實(shí)上是形成了產(chǎn)業(yè)買(mǎi)家、賣家、行業(yè)專家及各類相關(guān)人士的短期、高效的集聚。會(huì)展業(yè)從產(chǎn)業(yè)類型上看是屬于第三產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。專家預(yù)測(cè)，舉辦世博會(huì)將拉動(dòng)許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。美國(guó)廣告研究專家萊利整合營(yíng)銷傳播是指通過(guò)對(duì)企業(yè)的各方的資源整合,以“一種形象,一種聲音”向客戶和潛在客戶進(jìn)行清晰一致的信息傳播,從而實(shí)現(xiàn)最大的傳播效益,逐步建立一個(gè)強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)“通過(guò)實(shí)施整合營(yíng)銷傳播,企業(yè)知道如何有效地整合自身的資源,在合適的時(shí)間,合適的地點(diǎn),以合適的方式向合適的目標(biāo)受眾傳遞一致的正確的信息,使企業(yè)能迅速與客戶建立良好的客戶關(guān)系,以更低的成本創(chuàng)造更大的品牌資產(chǎn),在為企業(yè)不斷創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí)也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)” 整合營(yíng)銷傳播的概念發(fā)源于20世紀(jì)80年代的“傳播協(xié)同效應(yīng)(CommunicationSynergy)”概念。（二）研究目的及意義會(huì)展品牌是指那些有規(guī)模，并且代表行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)、反映行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、對(duì)該行業(yè)指導(dǎo)意義強(qiáng)，影響力大的會(huì)展。傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式越來(lái)越不適應(yīng)日益增長(zhǎng)的全球競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)迫切的需要運(yùn)用新的營(yíng)銷手段來(lái)改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不利局面。以市場(chǎng)需求為核心，圍繞會(huì)展品牌的實(shí)際問(wèn)題將一度各自為陣的廣告、公共關(guān)系、促銷等各種傳播工具看成一個(gè)整體，通過(guò)相互間的協(xié)調(diào)獲得 1+1＞2 的合力，指導(dǎo)會(huì)展品牌整合企業(yè)中可能與消費(fèi)者接觸到的各個(gè)環(huán)節(jié)，向消費(fèi)者傳遞出一致的信息，建立起與消費(fèi)者的雙向溝通，從而樹(shù)立會(huì)展統(tǒng)一的品牌形象，達(dá)到產(chǎn)品長(zhǎng)期行銷的目的。之后被人們比較認(rèn)可的一本書(shū)籍即《貿(mào)易博覽會(huì)展示大全》，是克里斯汀關(guān)于對(duì)品牌的研究，國(guó)外相對(duì)比較成熟，從最早的 H被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”的大衛(wèi)（二