【正文】 運(yùn)營(yíng) mercial advertising 商業(yè)廣告 munication process 傳播過(guò)程 parative advertising 比較廣告 consumer advertising 消費(fèi)品廣告consumerism 消費(fèi)模式 customer 顧客Chief Executive Officer(CEO)首席執(zhí)行長(zhǎng)官 Chief Financial Officer(CFO)首席財(cái)務(wù)官 client 客戶Copywriter 廣告撰告人 Creative Department 創(chuàng)作部 Creative Director 創(chuàng)意總監(jiān)deceptive advertising 虛假?gòu)V告 department 部門 design 設(shè)汁稿 data 數(shù)據(jù) director 主管enduser 最終用戶、實(shí)際使用者industrial advertising 工業(yè)廣告 institutional advertising 社團(tuán)機(jī)構(gòu)廣告 Management Supervisor 管理監(jiān)督 Market share 市場(chǎng)占有率 Marketing 營(yíng)銷Media Department 媒介部media planning 媒體策劃media 媒介national advertising 全國(guó)性廣告nonmercial advertising 非商業(yè)廣告 pitch 提案professional advertising 業(yè)服務(wù)型廣告 public service advertising(PSA)公益廣告 puffery 吹捧式的廣告qualitative 定性的 quantitative 定量的Research Department 調(diào)查部 retail advertising 零售商廣告Sister agency 同屬同集團(tuán)的廣告公司 supplier 制作公司Traffic Department 流程協(xié)調(diào)部Brainstorming 頭腦風(fēng)暴法 Campaign 廣告攻勢(shì)Commercial 影視廣告片 coupon 贈(zèng)券、折價(jià)券 logo 品牌標(biāo)識(shí) magazine 雜志media budge 媒體預(yù)算 media mix 媒體組合medium 媒體(指某個(gè)媒體)metropolitan 大都會(huì)的 outdoor 戶外媒體 promotion 推廣 用品public relations(PR．)公共關(guān)系 radio 廣播媒體Situation Analysis 背景分析 Slogan 廣告口號(hào)Television program 電視節(jié)目 Website [websait] 主頁(yè)，網(wǎng)站 Drivetime 交通高峰時(shí)間 So big 做大 Numbers 數(shù)據(jù)Yeah 是的(對(duì)啦)A priori 先驗(yàn)估汁(演繹法)A posteriori 實(shí)測(cè)值(歸納法)Code 編號(hào)debranding 品牌屏蔽測(cè)試 depth Interview 深度訪談 desk research 案頭調(diào)研dichotomous question 兩分問(wèn)題doublebarreled question 兩難問(wèn)題doubleblind 雙盲測(cè)試(指實(shí)驗(yàn)組和對(duì)照組)fatigue bias 疲勞偏差 fieldwork 現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查 focus group 焦點(diǎn)小組 interview 訪談market research 市場(chǎng)調(diào)查mystery shopping 以購(gòu)物為掩護(hù)的調(diào)查 observation 觀察 panel 重復(fù)凋查樣本群 participant 參與者 population 總?cè)丝?，總體 sample 抽樣誤差 skew 歪曲survey 調(diào)查tabulation 統(tǒng)計(jì)制表 boil down to 歸結(jié)為 hardandfast 明確易懂 pretty much 大致上analysis 分析munity relation 社區(qū)關(guān)系 petitor 競(jìng)爭(zhēng)者、對(duì)于content integration 軟性廣告 cost effective 廣告成本效益 creative 創(chuàng)意government relations 政府關(guān)系 grass roots marketing 貼身式營(yíng)銷 industry 行業(yè)integrated marketing munication 整合營(yíng)銷傳播litigation 起沂，訴訟 markets 市場(chǎng)組合media service 媒介代理 merger 企業(yè)合并online advertising 在線廣告 pointofpurchase（pop）焦點(diǎn)廣告 position 定位print平面廣告媒體publics 公眾群體strategic philanthropy 策略性公益事業(yè) strategy 策略、策劃target audience 目標(biāo)受眾 web design 網(wǎng)站設(shè)計(jì) digital 數(shù)字化comarketing 聯(lián)袂營(yíng)銷 conference 會(huì)議 consulting 咨詢corporate identity 企業(yè)識(shí)別 culturespecific 文化(民族)特性 demographic marketing 人口統(tǒng)汁特征營(yíng)銷 direct mail(DM)直郵廣告 direct marketing 直銷 event planning 活動(dòng)策劃exhibition stand 展臺(tái)integrated branding 整合品牌傳播internal corporate munications 企業(yè)內(nèi)部溝通 investor relations 股東關(guān)系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動(dòng)psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售retail space 零售市場(chǎng)區(qū)域 sales promotion 促銷活動(dòng) sponsorship 贊助trade channels 業(yè)務(wù)渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營(yíng)銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢(shì)top to bottom 自上而下Billboard 廣告路牌Blow in card 報(bào)刊廣告插頁(yè) Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告Counter advertising 異議式、對(duì)抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告Freestanding insert 非裝訂廣告插頁(yè) House organ 企業(yè)?？?雜志)Insert 廣告插頁(yè)Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列 mailorder advertising 郵購(gòu)廣告 network 電(視)臺(tái)網(wǎng)outofhome advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌passalong reader 傳閱讀者poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體count out 清點(diǎn)，算出make it through the day 過(guò)一整天 pass．．．off to 把??給出 passalong reader 傳閱讀者poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點(diǎn)，算出make it through the day 過(guò)一整天 pass．．．off to 把??給出ad planning 廣告策劃admen 廣告人 appeal 訴求consumer behavior 消費(fèi)者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評(píng)估體系 Day part 時(shí)段Decay constant 衰退常數(shù)hierarchyofeffect theory 效果層級(jí)理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場(chǎng)狀況market segmentation 市場(chǎng)細(xì)分persuasion process 勸服過(guò)程primary demand advertising 品類訴求廣告 productrelated segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分seasonality 季節(jié)性selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢(shì)ruleof thumb 經(jīng)驗(yàn)法則brand manager 品牌經(jīng)理corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列namebrand 名牌national brand 全國(guó)性品牌 parity 同等private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動(dòng)口號(hào) toptheline 頂級(jí)的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途really do something with 確實(shí)能用它做些文章zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾brand development index 品牌成長(zhǎng)指數(shù)category development index(CDI)銷量成長(zhǎng)指數(shù)coverage 覆蓋率，覆蓋范圍cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次gross audience 受眾總量 gross impression 總印象gross rating points 總收視點(diǎn)loyalty index 忠誠(chéng)度 mags 雜志(簡(jiǎn)寫)media concentration theory 媒體集合理論media dominance theory 媒介優(yōu)勢(shì)理論 media plan 媒體計(jì)劃net unduplicated audience 受眾 participation 參與program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率 reach 到達(dá)turnover 受眾流失overall 全部的rerunning numbers 復(fù)核的數(shù)據(jù)archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型 availability 空余時(shí)段 backtoback 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標(biāo)板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的fringe time 非黃金時(shí)段holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語(yǔ)廣告時(shí)段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時(shí)報(bào)pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告runofschedule(ROS)非指定時(shí)段 staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替buried position 被淹沒(méi)的廣告位 column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁(yè)／，告(跨頁(yè))facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購(gòu) island position 獨(dú)立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分 local advertising 地方性廣告 make good 補(bǔ)償廣告media buy 媒體購(gòu)買media buying service 媒體購(gòu)買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù)representative 媒體銷售代表runofpress 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登spread[spred] 雜志跨頁(yè)card rate 廣告市價(jià) bination 套裝廣告價(jià)controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價(jià)flat rate 統(tǒng)一價(jià)格grid card 電波廣告刊