【正文】 位獨特、文化底蘊、個人空間。這是包含了農(nóng)家樂旅游的促銷思想、人員以及有形展示的一個整體過程。產(chǎn)品要突出特色, 強化品牌意識, 對已有品牌要進行經(jīng)營與保護?！稗r(nóng)家樂”旅游首先要立足于“農(nóng)”字, 以“旅”促“農(nóng)”, 圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn), 農(nóng)村生活和農(nóng)風民俗做好旅游文章。所謂營銷組合, 也就是企業(yè)的綜合營銷方案, 即企業(yè)對自己可控制的各種營銷因素的優(yōu)化組合和綜合運用, 使之協(xié)調(diào)配合, 揚長避短, 發(fā)揮優(yōu)勢, 以便更好地實現(xiàn)營銷目標。通過長沙市農(nóng)家樂旅游市場的調(diào)研, 能夠準確反映農(nóng)家樂旅游的發(fā)展方向和最新發(fā)展趨勢, 并從中可以充分了解到顧客的需求。該模式的建立能夠更好地滿足顧客的旅游需求, 加快顧客出游的頻率。著名學者伯德二、長沙市農(nóng)家樂旅游營銷對策通過以上對長沙市農(nóng)家樂發(fā)展的SWOT分析, 長沙市農(nóng)家樂旅游在選址布局、經(jīng)營管理、服務水平、營銷推廣等方面還存在一系列問題, 因此, 長沙市農(nóng)家樂的發(fā)展需要實際可行的營銷策略支持。(4)宣傳促銷不力, 行業(yè)整體缺乏系統(tǒng)性營銷策略。郊區(qū)位于城市與農(nóng)村的結(jié)合部, 受城市擴展和旅游容量過度飽和的影響, 使該區(qū)域內(nèi)存在不同程度的環(huán)境退化, 如森林植被減少、山水公園樂園化、風景區(qū)建筑化等。這種狀況導致游客消費方式呈現(xiàn)快進快出的淺層旅游狀態(tài), 回頭率低。(2)項目建設(shè)盲目, 缺少科學論證及合理規(guī)劃。希望通過加大扶持力度, 使農(nóng)家樂成為長沙市旅游業(yè)發(fā)展中的一個強勁增長點。長沙農(nóng)家樂旅游形式的出現(xiàn)和發(fā)展, 不僅就地轉(zhuǎn)化、消化了不少農(nóng)產(chǎn)品, 也解決了農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移問題, 促進了本地第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展, 增加了農(nóng)民收入?！俺壟暋钡纫幌盗兄麏蕵坊顒拥呐e辦奠定了長沙娛樂之都的地位。特別是長株潭城際公交車的開通和正式運行通車, 使得有些地方的農(nóng)家樂游客可以直接乘坐公交車到達, 極大地方便了市民到農(nóng)家樂旅游。(2)交通區(qū)位與市場優(yōu)勢明顯。人均可支配收入達11021元、人均消費性支出達9032元。機會(Opportunities)(1)長沙市經(jīng)濟快速發(fā)展。城郊及鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施尚不完善與農(nóng)民經(jīng)營意識的淡薄, 使得農(nóng)家樂缺乏安全保障。而且這些工作人員往往缺乏必要的培訓, 并且因為家庭成員的年齡與文化差異, 造成服務程序不規(guī)范, 非標準化的服務也阻礙了行業(yè)的發(fā)展。(3)經(jīng)營者文化素質(zhì)偏低, 經(jīng)營理念落后。目前, 越來越多的農(nóng)家樂認識到多投資搞項目開發(fā)的重要性, 卻走入了重設(shè)施建設(shè), 輕鄉(xiāng)土文化環(huán)境營造的誤區(qū)。(2)定位模糊, 經(jīng)營者對農(nóng)家樂的發(fā)展方向認識不足。2007年又將制定《“農(nóng)家樂”食品衛(wèi)生規(guī)范》, 進一步為農(nóng)家樂的健康快速發(fā)展提供保障。還有不少的農(nóng)家樂對準中低收入階層, 收費更便宜, 吃一頓飯玩一天, 人均20元左右。(3)消費水平較低, 符合大眾承受能力。轉(zhuǎn)而將橄欖枝拋向了綠色環(huán)保、節(jié)省人力物力、時間短、頻率高、注重體驗的城市周邊休閑旅游。為了促進長沙市農(nóng)家樂旅游的快速、健康、持續(xù)地發(fā)展, 更好地發(fā)揮農(nóng)家樂旅游在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟發(fā)展和農(nóng)民增收等方面的作用, 進一步分析和探討長沙市農(nóng)家樂旅游存在的問題及其營銷對策勢在必行。第三篇：長沙市農(nóng)家樂旅游SWOT分析及其營銷對策長沙市農(nóng)家樂旅游SWOT分析及其營銷對策發(fā)布時間：201183信息來源：《湖南商學院學報》2008年第1期作者：肖文金 轉(zhuǎn)貼自：湖南社會科學長沙市農(nóng)家樂旅游作為一個現(xiàn)代旅游行業(yè), 存在時間雖然不長但發(fā)展迅猛, 受到游客的普遍歡迎。因此，如何完善古鎮(zhèn)是鹽城鄉(xiāng)村旅游能發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。江蘇沿海開發(fā)戰(zhàn)略對鹽城鄉(xiāng)村旅游的促進2009年6月10日，國務院第68次常務會議審議并原則通過《江蘇沿海地區(qū)發(fā)展規(guī)劃》，充分發(fā)揮其潛力，成為鹽城旅游的重要一環(huán)，鹽城成為沿海開發(fā)的三大城市之一。此外，中國還存在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同多，缺少特色產(chǎn)品，整體接待水平偏低，配套設(shè)施不完善等現(xiàn)象。由于資金缺乏，沒有對旅游資源進行論證、規(guī)劃和策劃就匆忙上馬，開發(fā)中只重規(guī)模，不講質(zhì)量，粗制濫造，許多鄉(xiāng)村旅游開發(fā)存在較大的盲目性，只考慮當前，不顧長遠，有的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)本身就是一種破壞。農(nóng)場每年供應上海糧油等物產(chǎn)，是上海糧食生產(chǎn)基地和規(guī)?；笄萆a(chǎn)基地。日益擴大的鄉(xiāng)村旅游市場需求據(jù)國家旅游局的最新測算，目前中國鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達到三億人次，旅游收入超過400億元，占全國出游總量的近三分之一。季風盛行，四季分明，雨水豐沛，雨熱同季，日照充足，無霜期長。新建國家和省級農(nóng)業(yè)標準化示范區(qū)5個，省級外向型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地6個。鹽城農(nóng)業(yè)資源豐富農(nóng)產(chǎn)品資源優(yōu)勢突出。鹽城是淮劇的發(fā)源地，素有“淮劇之鄉(xiāng)”、“小戲之鄉(xiāng)”、“現(xiàn)代戲之鄉(xiāng)”的美稱。國家級珍禽自然保護區(qū)有國家重點保護的一類野生動物12種，國家二類重點保護野生動物67種，每年來此越冬的丹頂鶴達到1200多只，占世界野生種群的60%以上。旅游資源豐富全市現(xiàn)有對外開放景點40多個，其中省級文保單位15個，3A級景區(qū)2個，2A級景區(qū)1個，省級風景名勝區(qū)1個，國家級自然保護區(qū)2個。占全省沿海灘涂面積的75%；海岸線長582公里，占全省海岸線總長度的56%。27′～120176。本文運用SWOT有事、弱勢、機遇、威脅分析方法對鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的條件進行總體評價，為鹽城制定相關(guān)鄉(xiāng)村旅游政策提供參考。結(jié)合“農(nóng)家樂”的季節(jié)經(jīng)營的特色化與多元化，以多種經(jīng)營開辟的多條收入渠道，例如通過“農(nóng)家樂”季節(jié)性特色項目、旅游服務、生產(chǎn)旅游紀念品、直銷農(nóng)副產(chǎn)品、花卉苗木經(jīng)營等方式來擴大旅游收入來源。利用機會，客服劣勢（wo戰(zhàn)略）a)加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道。五、Swot策略分析利用機會，發(fā)揮優(yōu)勢（so戰(zhàn)略）a)抓住氣候涼爽宜人、生態(tài)自然環(huán)境優(yōu)美的優(yōu)勢。四、威脅（1）同行競爭新興生態(tài)農(nóng)莊共同競爭，勢必會帶走一部分客源。況且現(xiàn)如今在社會競爭日趨激烈的環(huán)境下，人們強烈的渴望通過外出旅游來達到休閑和解壓的目的，同時也渴望在旅游中享受一下各地不同的風土人情。（3）彌補了市場空白在生活節(jié)奏不斷加快的今天，人們越來越傾向于田園式的鄉(xiāng)間生活，喜歡觀光旅游的人群不斷增加，但是人們需要已不僅是娛樂，更需要的是心與自然地親近，所以，生態(tài)農(nóng)莊的出現(xiàn)將在一定程度上填充這一市場空白，也會吸引一部分喜歡旅游娛樂的消費二、劣勢（1）起步晚競爭對手起步比較早，對市場情況比較熟悉，具有先天的優(yōu)勢：進入市場較早的競爭對手擁有較高的知名度，它可能會成為消費者優(yōu)先選擇的對象。度假區(qū)堅持走自然山水、歷史文化和現(xiàn)代文明相結(jié)合的特色開發(fā)之路，取得了令人矚目的建設(shè)成效。第一篇：鄉(xiāng)村旅游之”無錫憶江南生態(tài)農(nóng)莊”農(nóng)家樂SWOT分析鄉(xiāng)村旅游之”無錫憶江南生態(tài)農(nóng)莊”農(nóng)家樂SWOT分析旅游管理1129班姜飛雄35 武銀萍22鄉(xiāng)村旅游，是指以鄉(xiāng)村自然、文化資源為載體，以城市居民為目標市場，以滿足旅游者娛樂、求知和回歸自然等需求為目的的一種旅游方式。“一級空氣，二級水質(zhì)”，綠化覆蓋率80%，歷史古跡眾多，湖光山色秀美。然而消費者需要新鮮感，總是一樣的農(nóng)莊會使消費者產(chǎn)生審美疲勞，而憶江南生態(tài)農(nóng)莊將會走一條與其他農(nóng)莊不一樣的道路。三、機會（1）市場節(jié)假日增多，人們追求田園式的鄉(xiāng)間。然而隨著旅游業(yè)的發(fā)展，人們的旅游需求變的越來越具有個性化，對旅游的認識也從賞玩名山大川、文物古跡轉(zhuǎn)向綠色消費、健康旅游，所以農(nóng)家樂便應運而生（4）效益農(nóng)家樂實現(xiàn)了直接效益與觀賞效益、長遠效益與社會效益為一體。憶江南生態(tài)農(nóng)莊現(xiàn)有的娛樂項目無法滿足游客多樣化，個性化的的需求，這就給生態(tài)農(nóng)莊的發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)，如果活動項目不革新，不改變將會逐漸被市場淘汰。生態(tài)旅游是一種將生態(tài)學貫穿于整個旅游系統(tǒng)并將其有序發(fā)展的可持續(xù)發(fā)展模式，其目標是實現(xiàn)旅游發(fā)展中生態(tài)、經(jīng)濟、社會三方面效益的統(tǒng)一和綜合效益的最大化。利用優(yōu)勢，挑戰(zhàn)威脅（st戰(zhàn)略）a)豐富旅游項目，加強產(chǎn)品促銷憶江南生態(tài)農(nóng)莊的旅游項目要突出農(nóng)家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目 b)“農(nóng)家樂”的經(jīng)營具有一定的季節(jié)性。生態(tài)旅游的發(fā)展，進步，需要我們每個人的努力，這樣才會更好的蓬勃發(fā)展，I believe so，will you？第二篇：鹽城鄉(xiāng)村旅游swot分析鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的SWOT分析隨著江蘇沿海開發(fā)提升到國家戰(zhàn)略，鹽城旅游業(yè)發(fā)展進入一個新時期。28′，東經(jīng)119176。鹽城有著得天獨厚的土地、海洋、灘涂資源，是江蘇省土地面積最大、海岸線最長的地級市。獨特怡人的自然環(huán)境是鹽城市開展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)良載體和富有魅力的游覽、體驗對象。大豐野生麋鹿保護區(qū)目前麋鹿種群600多頭，其野生種群總量、繁殖率和存活率均居世界首位。鹽城不僅資源豐富、生態(tài)獨特，民俗文化特色也很鮮明。現(xiàn)代著名外交家喬冠華、馬克思主義理論家胡喬木的故鄉(xiāng)也在鹽城市境內(nèi)。無公害農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認證居全省之首，全市有4個縣列入省級農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認證；通過省級無公害農(nóng)產(chǎn)品認證的種植業(yè)產(chǎn)地有212個、面積223萬畝，畜牧業(yè)產(chǎn)地87個、畜禽規(guī)模1799萬頭（只）。可開展農(nóng)家樂、漁家樂等生態(tài)旅游。民航開通了至北京、廣州、溫州及韓國首爾的國際航班，是江蘇省第二個開通國際航線的城市；新長鐵路已開通至全國鐵路客貨運；大豐港為國家一類港口；高速公路四通八達，蘇通大橋開通后鹽城已融入上海 小時經(jīng)濟圈。在鹽城大豐境內(nèi)還有面積達300平方公里的“上海大豐農(nóng)場”，由上海農(nóng)場、海豐農(nóng)場和川東農(nóng)場組成，安置知識青年和關(guān)押勞教人員，最盛期擁有8萬知青。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中片面強調(diào)對鄉(xiāng)村自然資源的開發(fā)，而忽視了鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)村民俗等文化內(nèi)涵開發(fā)以及對鄉(xiāng)村旅游文化狹義和片面的理解，忽視了對農(nóng)村其它資源的開發(fā)和利用。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過分地依賴農(nóng)業(yè)資源，缺乏文化內(nèi)涵，地域特色文化不突出。三、機遇（Opportunities）省市政府的大力支持自2006年來，推行“六大工程”，09年鹽城市政府提出大力促進鹽城鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，組織召開旅游工作洽談會，加大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的組織推進力度。四、威脅（threats）周邊地區(qū)對鹽城鄉(xiāng)村旅游帶來了巨大威脅近年來，鄉(xiāng)村旅游在全國各地都得到了巨大的發(fā)展，一定區(qū)間內(nèi)旅游地區(qū)之間存在或多