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微博營銷個案-全文預(yù)覽

2024-11-09 22:01 上一頁面

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【正文】 6)語言要簡短,言簡意賅,清晰準(zhǔn)確。2)最后一句話也很重要,可以用一些醒目的字眼再次點題,也可以寫一句互動性的話,拋出問題讓大家思考,或者誘導(dǎo)大家轉(zhuǎn)發(fā)評論。新浪微博更成熟、應(yīng)用接口更健全,行業(yè)知名微博較多,占據(jù)優(yōu)勢。四、行業(yè)微博數(shù)據(jù)分析娛樂、汽車、職場行業(yè),騰訊微博遠高于新浪微博。三、行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集好,了解了一些基本信息,那咱們開始搜集數(shù)據(jù)標(biāo)簽搜索:一些行業(yè)微博,為了宣傳自己,會設(shè)置一些涵蓋自己行業(yè)關(guān)鍵詞的標(biāo)簽。但目前有花錢買假聽眾的現(xiàn)象,事實沒有任何價值,充充數(shù)量而已,通過查看和轉(zhuǎn)播可以很方便的看出。和大家分享一下行業(yè)微博數(shù)據(jù)搜集與分析。管鵬告訴記者,他們團隊是目前騰訊微博官方唯一認(rèn)可的草根平臺,騰訊給了他們很多資源支持,“例如我們做一些公益活動,他們會在熱門話題中幫忙推一下”?!毙た←愓f,當(dāng)初買方對其賬號的估值是每個粉絲價值1~2元,現(xiàn)在已經(jīng)漲到3~4元了。另外還有一種模式是賣賬號,但這種模式并不被肖俊麗看好,她也不大用。肖俊麗說,她與這些企業(yè)的合作基本為一年期,一家公司一年約給肖俊麗的公司帶來5萬元收入。記者從一家廣告公司開出的價格單上看到,粉絲數(shù)量在10萬至30萬之間的賬號,發(fā)一條廣告的報價為500~800元;粉絲數(shù)量接近30萬的,報價1000元/條;粉絲數(shù)量接近50萬的,報價1500元/條;粉絲數(shù)量超過60萬的,報價2000元/條?!耙粋€賬號一天轉(zhuǎn)上幾十條,就能帶來幾萬元的純利潤。但肖俊麗已利用手上的賬號,把微博營銷的生意做得風(fēng)生水起,每月能創(chuàng)造約50萬元純利潤。博主伊光旭在首屆微博營銷大會上透露,自己吸引粉絲的秘笈是“偷師”名博、關(guān)注評論、優(yōu)化微博內(nèi)容等。但讓記者意外的是,多數(shù)曾公開表示從事微博營銷的著名博主卻拒絕接受采訪。在騰訊微博上十分活躍的草根平臺“V5推推”團隊主要發(fā)起人管鵬向記者介紹,目前騰訊上有數(shù)千萬個話題,其中近800萬個話題帶有“V5推推”等相關(guān)字樣。原創(chuàng)維護組發(fā)布后,由擴散轉(zhuǎn)發(fā)組進行轉(zhuǎn)發(fā)?!巴ㄟ^我們的持續(xù)維護,粉絲數(shù)量還在以每周6~10萬的數(shù)量增長。幾天前,她找到一位風(fēng)險投資人,后者經(jīng)過評估認(rèn)為山魯佐德?lián)碛械奈⒉┵~號目前的價值是500萬~800萬元之間,而這僅僅是不到三個月的成績?!耙粋€時尚品牌,讓再多關(guān)注冷笑話的人看到,效果也不明顯”,而肖俊麗的行業(yè)類賬號,賣的就是專業(yè)。像山魯佐德這樣的民間微博玩家,理所當(dāng)然成為其微博推廣方案的執(zhí)行方。雖然最多只有140字,但活動設(shè)計有門道:在為一個女包店策劃的活動中,用戶要獲得抽獎資格,必須回答“最喜歡該品牌的哪款包”這個問題?!昂芏噘~號接轉(zhuǎn)發(fā)廣告的活,轉(zhuǎn)一條幾百塊,對個人來說賺點錢當(dāng)然沒問題,不過實在太低級。“我們現(xiàn)在把這些賬號的粉絲量都控制在10萬以下。“微博早晚會成為企業(yè)營銷的重要媒體平臺”,微博日益擴大的影響力和巨大的媒體價值使肖俊麗不敢小視,她慶幸自己行動得比較及時?!八麄冎雷约簛碜觯瑑扇暌矓€不了這么多粉絲。財經(jīng)、教育、女性行業(yè),兩個平臺的聽眾數(shù)相差不大。同行業(yè)聽眾查找:同行業(yè)也會互相了解動態(tài)。認(rèn)證:行業(yè)微博通常會通過官方認(rèn)證,做為一個知名行業(yè)微博,更應(yīng)該注重官方認(rèn)證,認(rèn)證也是一種實力的象征。聽眾數(shù):反映出一個微博的商業(yè)價值,聽眾數(shù)越高的微博價值越高。每天的更新的內(nèi)容就可以跟大家交流,或者有大家所感興趣的話題,這樣就可以達到營銷的目的,這樣的方式就是新興推出的微博營銷。不過,騰訊微博似乎對這些營銷者更為歡迎?!拔抑毁u過了一個,現(xiàn)在不打算再賣了。如客戶同意購買方案,可免課時費。”肖俊麗說,他們用企業(yè)賬號發(fā)布內(nèi)容后,仍會通過自己的賬號海量轉(zhuǎn)發(fā),以此帶動企業(yè)微博的人氣。管鵬告訴記者,上周六在重慶召開的2011年重慶互聯(lián)網(wǎng)站長大會上,一位“90后”站長介紹,他在新浪微博上擁有一個50多萬粉絲的賬號,通過植入廣告,一個月有2~3萬元收入。比如,用一個擁有上百萬粉絲的賬號轉(zhuǎn)一條廣告,廣告公司就會付給她2000元。模式植入廣告或幫企業(yè)維護微博管鵬表示,目前該團隊還沒考慮如何賺錢,“我們還處在放水養(yǎng)魚的階段”。新浪草根微博排名第一的“冷笑話精選”,憑借每天發(fā)布的笑話、星座、語錄等吸引了近300萬粉絲?,F(xiàn)象多數(shù)博主埋頭掙錢昨日記者從多位業(yè)內(nèi)人士處了解到,國內(nèi)像肖俊麗這樣純粹從事微博營銷的只有幾十個。肖俊麗透露,通過兩個組的合作,一般該公司注冊一個新賬號,最多一個月后就能擁有20萬粉絲,“換成一般用戶,三年也未必能做到”。原創(chuàng)維護小組里,平均每個員工維護5個賬號,根據(jù)每個賬號關(guān)注領(lǐng)域的不同,從全球知名網(wǎng)站、論壇上轉(zhuǎn)載最新資訊和有趣的段子發(fā)到微博上,每個賬號每天發(fā)布5~10條微博。肖俊麗告訴記者,她有50多個新浪微博賬號,分布在汽車、時尚、星座等不同領(lǐng)域,粉絲總數(shù)突破500萬,其中最“大”的一個賬號擁有上百萬粉絲。昨天,肖俊麗在電話中向記者介紹了自己靠賬號掙錢的微博營銷模式。肖俊麗為何能擁有上百萬粉絲?肖俊麗介紹,她專門為微博營銷創(chuàng)立了一個公司,目前有近30名員工,每天最主要的工作就是“養(yǎng)”賬號,具體分為原創(chuàng)維護和擴散轉(zhuǎn)發(fā)兩個組?!毙た←愓f?!闭劶斑@些個人站長如何吸引微博用戶,管鵬表示,仍是通過發(fā)布專業(yè)領(lǐng)域的資訊內(nèi)容與線下活動結(jié)合等方式。但昨日記者聯(lián)系他時,他卻拒絕了采訪。業(yè)內(nèi)人士分析,大多數(shù)博主并不想讓用戶知道自己通過微博賺錢,怕賬號失去公信力,影響到與企業(yè)的合作。第一種模式是在微博中植入廣告。記者了解到,這種模式也是微博營銷創(chuàng)業(yè)者較為廣泛運用的盈利模式?!爸饕怯盟麄兊墓俜劫~號發(fā)布一些活動、產(chǎn)品帖,并令其賬號擁有一定數(shù)量的粉絲。展示策劃方案前,她通常會先給客戶講課,每講一次課(約1個半小時)收費2000元。但她直言,一次性賣錢遠不及留著賬號細水長流地掙錢劃算。”新浪微博公關(guān)人士告訴記者,現(xiàn)在微博處于高速增長時期,用戶的需求也在不斷增加,但希望他們拿出誠意。每一個人、每一個企業(yè)都可以在新浪,騰訊等等注冊一個微博,然后利用更新自己的微型博客。二、行業(yè)微博數(shù)據(jù)指標(biāo)微博名稱:行業(yè)微博通常會用公司名、網(wǎng)站名等公眾性的名字做昵稱。廣播數(shù):發(fā)布和轉(zhuǎn)載的內(nèi)容數(shù)量,反映一個微博的活躍度和內(nèi)容更新頻率。分類推薦:在網(wǎng)頁微博上點擊找人,就出來幾個選項,其中就有分類推薦。家裝行業(yè)的聽眾數(shù)均遠遠低于其他行業(yè)。文章作者:馬 龍華第二篇:微博營銷個案三個月成功博客營銷的案例玩微博40天的收獲是什么?在肖俊麗(網(wǎng)名“酒紅冰藍”)去年11月所創(chuàng)辦的揚州山魯佐德企業(yè)管理有限公司這里,40天里打造出了一個擁有20多萬粉絲的行業(yè)微博賬號,直接被業(yè)內(nèi)大集團收購,給公司帶來了幾十萬的利潤。肖俊麗與其團隊的主要工作是為企業(yè)、尤其是電子商務(wù)網(wǎng)站提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),而微博是其中重要的一部分。100多個行業(yè)賬號分布在服鞋、汽
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