【正文】 %的逐年遞增。飽受危機困擾的外貿企業(yè)該如何抉擇呢？多重困境下的生死抉擇新泰和衛(wèi)浴，起航于1994年，是一家集科研、開發(fā)、生產、多元化經營于一體的大型衛(wèi)浴生產企業(yè)。由于對照片的要求比較高，從早晨一直拍攝到晚上11點，連飯都沒時間吃，我們才拍 了一個場景而已 系統(tǒng)概念，整合推廣有了良好的品牌形象概念，就需要將這些獨特的概念融入到品牌營銷各環(huán)節(jié)中去，也就這樣全方面系統(tǒng)貫穿執(zhí)行，才能給消費者留下獨特的品牌氣質記憶符號。時值盛夏，在沒有空調的攝影棚里，溫度更是 高達40℃。不過隨著溝通的漸漸深入，我們的配合也越來越有默契。英皇衛(wèi)浴傳播策略的制定英皇衛(wèi)浴的品牌定位在“時尚是經典的延伸”上。如：是否有情調，是否與家里的裝修風格一致，是否能帶來不一樣的生活體驗，是否符合他們的生活方式。國營、民營大中型企業(yè)的管理階層他們是社會的中上階層，是知識、財富和權利的擁有者。一般來說：否則，“隔靴瘙癢”肯定是沒有任何效果的，無異于做無用功。衛(wèi)浴市場的確是一塊誘人的“大蛋糕”，然而正是因為誘人，所以想分一杯羹者實在太多。好品牌營銷策劃是“走”出來的 壹串通品 牌營銷策劃機構始終相信，一個好的策劃不是坐在辦公室拍腦子就能想出來的。壹串通除了對浪鯨官網進行總體優(yōu)化和風格設計，提高網站流量；也通過微博、論壇、軟文、口碑營銷等多種形式對浪鯨衛(wèi)浴進行網絡推廣，配合線下 的促銷活動，迅速提升了浪鯨衛(wèi)浴的產品銷量和品牌影響力。三、整合營銷傳播整合營銷傳播是提升品牌知名度和美譽度，實現(xiàn)與消費者有效溝通的必不可少的途徑。（以下是創(chuàng)意表現(xiàn)）浪鯨品牌主畫面浪鯨品牌戶外廣告【品牌終端一體，整合營銷傳播】一、品牌終端一體化終端是消費者接觸品牌的最前線，不僅是賣東西的場所，也是品牌無形的精神符號。此外，對于衛(wèi)浴產品，他們除了關注質量，也很注重品牌帶來的精神價值及品牌感受。這兩類消費者的共同特點是：2540歲，事業(yè)小成，追求生活品質，樂于享受生活，崇洋，品味較高。所以，一連串討論的最后，我們將浪鯨品牌個性提煉為：國際化、品質感、德國血統(tǒng) 并將品牌廣告語定為： 品質浪鯨 全球共享二、消費者洞察浪鯨衛(wèi)浴的目標消費者主要分兩類：1：豪宅擁有者。【創(chuàng)意，感性與理性并重】什么是好廣告？好廣告不僅要有天馬行空的創(chuàng)意，更要符合整體的品牌策略，而最重要的，是要符合目標消費者的心理，打動他們。由此，“整體衛(wèi)浴領導品牌”全新的品牌定位。第二類：走休閑衛(wèi)浴路線，品牌調性較高，但整體市場需求有限，不能上量。而且，走休閑衛(wèi)浴路線并不能很好發(fā)揮浪鯨的優(yōu)勢。但盡管如此，浪鯨依然面臨著巨大壓力——TOTO、阿波羅、箭牌和、尚高，這些同行中的佼佼者各有各的優(yōu)勢，都非等閑之輩；此外還有越來越多的年輕品牌異軍突起；而隨著產品的高度同質化，產品質量帶來的優(yōu)勢也在不斷減弱?；葸_衛(wèi)?。ㄖ袊Y名商標、中國名牌、衛(wèi)浴十大品牌）唐山惠達陶瓷（集團）股份有限公司始建于1982年，生產衛(wèi)生陶瓷、墻地磚、塑料配件、壓克力浴缸、五金配件等多元化、系列化、多品種、全配套生產經營的大型陶瓷企業(yè)集團。樂家衛(wèi)浴（跨國衛(wèi)浴潔具集團、衛(wèi)浴十大品牌）Roca樂家創(chuàng)立于1917的，產品遍及135個國家及地區(qū)，成為深受消費者喜愛的衛(wèi)浴品牌。箭牌潔具(中國名牌、中國馳名商標、中國衛(wèi)浴十大品牌)箭牌(ARROW)是佛山樂華陶瓷潔具有限公司旗下的著名品牌。也正是東陶的到來，引發(fā)了國內潔具陶瓷行業(yè)的全面升級，東陶把先進的潔具陶瓷產品設計制造技術、設備以及營銷理念引入了中國，為諸多國內企業(yè)提供了可供學習的典范，也為消費者帶來了安全、衛(wèi)生、舒適、節(jié)能的潔具產品。1995年科勒中國辦事處在香港設立，自此科勒正式進駐中國市場。鵬王、法比亞：與鵬佳同一檔次的品牌，同為一個公司。家蕊: 產地馬嶼，國內中檔五金掛件品牌，近年又推出了水龍頭、廚房掛件,地潺系列產品，定位中端，目前在國內市場發(fā)展迅猛?？道_：產地浙江杭州，以淋浴房、浴缸為主，產品走中檔路線，目前發(fā)展趨勢不錯。九福：自稱唐山品牌，實際產地在汕頭，定位中檔，但目前市場已出現(xiàn)嚴重下滑。華藝：國內知名龍頭品牌，產地廣東開平，產品定位中檔偏低，目前市場形式較幾年前略有下滑。歐莎：著名龍頭品牌，產品定位中高檔，款式新穎，目前市場發(fā)展平穩(wěn)。帝王：產地重慶，以全部生產亞克力衛(wèi)浴為特色，款式新穎，初期發(fā)展迅猛，但近幾年發(fā)展后勁不足，市場一般。OXO：自稱香港品牌，以水龍頭、陶瓷為主，產品款式設計獨特，價格較貴，但目前市場銷售一般。陶瓷貼牌，產品定位中檔偏高；IVI是他的另一品牌，定位較英皇高，目前市場發(fā)展均一般。路易斯、高爾夫：廣東前知名休閑衛(wèi)浴品牌，路易斯檔次略高于高爾夫，曾以推出經濟型蒸汽房、按摩缸占領大部分休閑衛(wèi)浴市場，后因浙江品牌的沖擊及自身品質的影響，開始大幅下滑。浪鯨：以休閑衛(wèi)浴為主的中高檔品牌，新近推出了自產的陶瓷系列產品，近幾年市場發(fā)展呈上升趨勢。東鵬：與東鵬瓷磚屬同一家公司，產品以陶瓷類為主，定位中檔，多數(shù)市場以瓷磚代理商兼營衛(wèi)浴的模式為主，市場經營不溫不火。金牌、澳斯曼、吉美：廣東力豐集團下轄的三個衛(wèi)浴品牌，產地廣東開平，澳斯曼定位相對較高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷類產品為主，吉美開始以淋浴房為主，后加入了陶瓷。法恩莎：樂華家族繼箭牌之后推出的第二個品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市場運作中檔次逐漸拉平，該品牌在整個中檔市場中占有重要的地位，近幾年發(fā)展平穩(wěn)。歐琳：產地浙江，以生產高檔水槽及廚房電器為主，在國內水槽行業(yè)處領先位置。華樂詩產品多以貼牌為主，目前市場操作一般！貝朗：打美國品牌，系臺資公司！廣州為公司的組裝基地，上海為營銷管理中心，05年前國內中高檔衛(wèi)浴市場操作蠻好，近些年下滑！杜菲尼：注重設計，以北歐簡約風格為設計，陶瓷產品優(yōu)勢明顯，08年上市新推廣品牌，目前在國內發(fā)展和上揚趨勢！帝朗：目前國內最高檔的五金掛件品牌，尚未發(fā)展其他配套系列衛(wèi)浴，產品款式新、品質好，在高檔五金掛件行業(yè)占有穩(wěn)定的分額。英陶：以陶瓷類為主，目前市場操作一般。唯寶：德國頂級衛(wèi)浴品牌，以陶瓷、五金龍頭、休閑衛(wèi)浴為主，其價格昂貴，目前只在國內沿海發(fā)達城市有一定銷量。尚高：稱德國品牌，產地廣東，早期以生產高檔玻璃盆為主，并長期在這一行業(yè)處于領先地位，后期陸續(xù)開發(fā)了時尚實木浴室柜等配套系列，目前在國內衛(wèi)浴市場發(fā)展平穩(wěn)。吉事多：臺灣著名衛(wèi)浴品牌，產品含蓋陶瓷、五金、休閑衛(wèi)浴等，非常注重終端店面形象，一度在市場上銷售不錯，但近些年整體成下滑趨勢。目前市場穩(wěn)中有升。第一篇：國際國內衛(wèi)浴品牌大簡介國際國內衛(wèi)浴品牌大簡介一、高檔衛(wèi)浴品牌 科勒：美國品牌，以陶瓷、廚衛(wèi)龍頭、浴缸等系列為主，市場定位高檔，除零售外，占據(jù)一大部分五星級酒店的市場。售外，工程以四星級酒店為主。漢斯格雅：德國著名衛(wèi)浴品牌，以五金龍頭、花灑淋浴柱等系列產品為主，產品設計新穎，品質好，目前在中國高檔市場中發(fā)展平穩(wěn)。和成：臺灣知名衛(wèi)浴品牌，產品以陶瓷為主，進入中國市場后，推出了五金、浴缸等綜合配套系列，目前在中國一部分市場，如：上海、福建等銷售相當不錯。中宇：產地福建南安，初期以五金龍為主，主要出口海外，后開始走整體衛(wèi)浴，自建陶瓷廠、浴室柜廠、淋浴房廠等，上市后與德國高儀合作，市場處于快速上升期。伊奈：日本高檔衛(wèi)浴品牌，產品以陶瓷、五金、休閑衛(wèi)浴等為主，在中國市場上操作并不成功，目前在市場上不多見。華樂詩：公司前身為香港聯(lián)興行建筑材料有限公司，主要以代理科勒、漢莎等進口產品為主的貿易公司。摩恩：美國著名衛(wèi)浴品牌，以水龍頭和不銹鋼水槽為主，產品定位高檔，目前在國內市場銷售平穩(wěn)。二、中檔衛(wèi)浴品牌 箭牌：樂華集團最早推出的品牌，產地佛山，也是目前國內營銷戰(zhàn)略最好、實際銷量最大的國產衛(wèi)浴品牌，在整個中檔品牌中處于龍頭老大地位。維可陶：美加華推出的第二品牌，也是樂華家族最新推出的衛(wèi)浴品牌，目前處于網絡建設拓展階段。派拉素、新中源：廣東新中源集團的兩個衛(wèi)浴品牌，派拉素推出時間較早，新中源是新近才推出，新中源集團是亞洲最大的陶瓷企業(yè)，但由于其主營是瓷磚，派拉素在市場上并不成功，新中源還有待觀察。薩米特：新明珠集團的著名瓷磚品牌，新近開始推出以陶瓷為主的衛(wèi)浴產品系列，目前處于市場推廣階段。朝陽：廣東開平著名水龍頭品牌，以生產五金水龍頭和各類沖洗閥為主，一度市場影響力很大，但近幾年受以九牧為代表的南安品牌沖擊較大，市場形式下滑。英皇、IVI：產地廣東，以休閑衛(wèi)浴為主，后又推出配套浴室柜系列。卡萊爾：廣東佛山的某衛(wèi)浴品牌，定位為加拿大風格，初期以淋浴房為主，后大力開發(fā)陶瓷類產品，目前整體形式下滑。輝煌水暖：產地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低于九牧。歐路莎：著名休閑衛(wèi)浴品牌，目前也開始了陶瓷的貼牌，產品定位中高檔，目前市場形式平穩(wěn)。美林：產地山東維坊，曾在上世紀末在市場享有一定知名度，但后期出現(xiàn)嚴重下滑，目前在市場上以很少見到。歐博朗：商標在佛山注冊，產品全部貼牌，定位較高，目前市場一般。三、浙江衛(wèi)浴品牌系列卡貝: 產地馬嶼，產品以太空鋁掛件為主,.目前國內中檔的五金掛件品牌，尚未發(fā)展其他配套系列衛(wèi)浴，產品款式新、品質好，在中檔五金掛件行業(yè)占有穩(wěn)定的分額。卓藝：位于錢塘江南岸的“中國衛(wèi)浴之鄉(xiāng)”——杭州市蕭山區(qū)黨山鎮(zhèn)，目前主要做出口。