新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理-全文預(yù)覽
【正文】 開(kāi)拓與競(jìng)爭(zhēng)。,?,新產(chǎn)品商業(yè)化,商業(yè)化描述產(chǎn)品投入市場(chǎng)的時(shí)間或決策。 評(píng)價(jià)分為三個(gè)步驟： 粗略評(píng)價(jià)（掃描，過(guò)濾）：對(duì)大量的新概念作直觀評(píng)價(jià)； 正式評(píng)價(jià)：客戶評(píng)價(jià)與技術(shù)評(píng)價(jià)； 最終評(píng)價(jià)：建立一個(gè)打分模型，導(dǎo)出一個(gè)開(kāi)發(fā)或停止的決策模型； 得出一個(gè)產(chǎn)品定義：新產(chǎn)品的性質(zhì)與特征。第六章 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的管理,?,1.什么是新產(chǎn)品,定義什么是和什么不是新產(chǎn)品并不是個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題 一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)維度: 技術(shù), 性能, 服務(wù), 品牌, 形象, 質(zhì)量, 包裝, 價(jià)格 那么, 改變產(chǎn)品任何一個(gè)維度都意味著一個(gè)新產(chǎn)品的產(chǎn)生,?,什么是新產(chǎn)品:定義新產(chǎn)品,新產(chǎn)品一個(gè)相對(duì)的概念 新產(chǎn)品就是企業(yè)或顧客認(rèn)為是新的產(chǎn)品 一般認(rèn)為的新產(chǎn)品是所謂技術(shù)新的或市場(chǎng)新的產(chǎn)品 技術(shù)人員經(jīng)常認(rèn)為只有技術(shù)新的產(chǎn)品才是真正的新產(chǎn)品 而銷售人員往往只考慮市場(chǎng)是否需要,而不管其技術(shù)水平,?,什么是新產(chǎn)品:定義新產(chǎn)品(2),實(shí)際上, 是否滿足市場(chǎng)需求是新產(chǎn)品成功的基礎(chǔ), 而是否具有全新的獨(dú)特技術(shù)是維持長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵 真正的創(chuàng)新性產(chǎn)品只占總開(kāi)發(fā)產(chǎn)品數(shù)的10%左右,?,什么是新產(chǎn)品: 新產(chǎn)品分類,世界性的新產(chǎn)品: 一般包含突破性的新技術(shù),或者技術(shù)的全新應(yīng)用,創(chuàng)造出新市場(chǎng).如3M的PostIt notes 新產(chǎn)品線 現(xiàn)存產(chǎn)品線的擴(kuò)張 改進(jìn)產(chǎn)品 成本降低 產(chǎn)品重新定位,?,新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的三個(gè)基本目標(biāo),最快的進(jìn)入市場(chǎng) 理由有二： 產(chǎn)品生命周期的縮短，如計(jì)算機(jī)和半導(dǎo)體的生命周期只有約1年 可獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)：建立品牌忠誠(chéng)、獲取經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)、占有稀缺資產(chǎn)。,?,概念產(chǎn)生,概念形成： 首先開(kāi)發(fā)可感知的形象 然后將形
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