【正文】 業(yè)發(fā)展論壇” 2009年8月 南京“中國(guó)電信天翼3G手機(jī)訂貨會(huì)” 2009年9月 杭州“3G（CDMA）產(chǎn)業(yè)鏈合作聯(lián)盟國(guó)際峰會(huì) 2010年6月 東莞“2010年天翼3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)交易會(huì)” 2010年7月 北京《中國(guó)電信公司3G終端產(chǎn)品方案推介會(huì)》 2010年12月 北京《公司及合作廠(chǎng)商3G終端新品發(fā)布會(huì)》 2010年5月 浙江千島湖《公司2011戰(zhàn)略合作伙伴懇談會(huì)》Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)、手機(jī)打電話(huà)、手機(jī)支付等場(chǎng)景的視頻畫(huà)面 播音要求：普通公司由威盛集團(tuán)董事長(zhǎng)、著名華人企業(yè)家王雪紅女士，在2002年創(chuàng)辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無(wú)線(xiàn)通信整體解決方案的提供商，研發(fā)中心和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布世界各地。王曉初香港會(huì)議頁(yè)面特效、聯(lián)盟會(huì)議圖片，Ker、Lie幾張不同時(shí)期圖片，市場(chǎng)份額、終端數(shù)量圖表特效 播音要求：普通作為中國(guó)電信的重要戰(zhàn)略合作伙伴，公司出任中國(guó)電信倡導(dǎo)成立的“CDMA2000手機(jī)設(shè)計(jì)研發(fā)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”理事單位。打破壟斷引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，經(jīng)過(guò)不到3年的運(yùn)營(yíng)，中國(guó)電信終于盤(pán)活了CDMA終端產(chǎn)業(yè)鏈。消費(fèi)者是充滿(mǎn)七情六欲活生生的人，而不是一堆理性的腦細(xì)胞。非要搞懂許舜英自言自語(yǔ)的廣告人們充其量買(mǎi)幾本《大量流出》，未必懂得中興百貨廣告的消費(fèi)者才是讓營(yíng)業(yè)上升的利潤(rùn)額。”（李?yuàn)W貝納）一句“看不懂”，封殺了無(wú)數(shù)好創(chuàng)意、好設(shè)計(jì)、好文案，讓無(wú)數(shù)平庸的廣告人理直氣壯地平庸下去！其實(shí)，好文案不一定要懂，世界上沒(méi)有任何一個(gè)國(guó)家的廣告法有這樣的規(guī)定。還有一種不好的總監(jiān)則是歧視漢語(yǔ)強(qiáng)奸語(yǔ)，所以4A的文案盛產(chǎn)又土又洋又串了味的漢語(yǔ)夾生飯。4A的文案大多只是一幫拿著文案薪水的文秘。前面說(shuō)過(guò)，廣告文案更接近說(shuō)話(huà)，因?yàn)橹挥姓f(shuō)話(huà)才更容易交流、記憶和傳播，而成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)則是隔著一種古代的文體向現(xiàn)代人說(shuō)話(huà)。成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)不是寫(xiě)作方法。腦白金的廣告語(yǔ)當(dāng)作文字看俗得不能再俗、當(dāng)作說(shuō)話(huà)來(lái)說(shuō)多少還是有傳播性的，當(dāng)然，電視發(fā)布量才是它成功的決定因素，但比起廣告語(yǔ)非常文字化、發(fā)布量更大的“嚴(yán)迪”來(lái)，還是要好的多。其實(shí)，在好多情況下，廣告文案更應(yīng)是一段說(shuō)話(huà)，而不是一段文字。切記，如果能抗拒客戶(hù)的強(qiáng)奸——報(bào)廣文案里最好不要有一句完整的句子！和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩(shī)廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都是分行文體廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都強(qiáng)調(diào)文字語(yǔ)言的跳躍性創(chuàng)造性廣告文案和現(xiàn)代詩(shī)一樣都要求短！——但要充分勃起！一篇沒(méi)有分行的報(bào)廣注定是失敗的！一個(gè)不會(huì)分行的文案注定是失敗的！寫(xiě)廣告文案的時(shí)候一定要切記：你不是在寫(xiě)文章 只是在寫(xiě)一行字廣告文案是沒(méi)有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的也就是說(shuō)：廣告文案句與句之間是不需邏輯的如果非得需要標(biāo)點(diǎn)：那也請(qǐng)你多使用句號(hào)。只有一個(gè)字或一個(gè)詞的話(huà)最最好！如果空格就是你要說(shuō)的，就堅(jiān)決不要按第2個(gè)鍵！如果你要說(shuō)的比空格還少，那就徹底把你的鍵盤(pán)扔掉！廣告文案是說(shuō)話(huà)和口語(yǔ)，不是象形字和書(shū)面文。只是針對(duì)中華人民共和國(guó)境內(nèi)市場(chǎng)的，只是屬于羅大佐個(gè)人的，肯定是放之四海而不準(zhǔn)的！戴上奧格威、李?yuàn)W貝納、孫大偉或者許舜英的眼鏡看你一定會(huì)失望的！1話(huà)比字好。所以，好的文案一定尊重母語(yǔ)，挾洋自重的文案一定是文案中的漢奸。第一篇：廣告文案精華1文案的精辟闡述文案的精辟闡述一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。中國(guó)市場(chǎng)的語(yǔ)境只屬于漢語(yǔ)和漢語(yǔ)中的方言和俚語(yǔ)。意識(shí)形態(tài)千萬(wàn)要現(xiàn)代！現(xiàn)代！后現(xiàn)代！本土語(yǔ)言的文案一定不能是“土”的！關(guān)鍵的關(guān)鍵你是否是在漢語(yǔ)的語(yǔ)境和語(yǔ)感里寫(xiě)作！本文對(duì)漢語(yǔ)文案的語(yǔ)法一些認(rèn)識(shí)和評(píng)判。單句比復(fù)句好。廣告文案絕不是小學(xué)生交造句作業(yè)！當(dāng)然，說(shuō)明性和介紹性及少數(shù)特殊的文案除外。如果你在一篇廣告文案里發(fā)現(xiàn)只有句號(hào)且一句到底請(qǐng)注意，那是句的語(yǔ)感，語(yǔ)速，而不是語(yǔ)義、邏輯！6廣告文案是第幾人稱(chēng)？詩(shī)無(wú)論使用了什么人稱(chēng)都是第一人稱(chēng)的，小說(shuō)戲劇的背后都有一個(gè)敘事者廣告呢，著名詩(shī)人歐陽(yáng)江河問(wèn)：“誰(shuí)在說(shuō)話(huà)？！”如果非要答案的話(huà)：廣告文案是第二人稱(chēng)的廣告文案站在消費(fèi)心理上說(shuō)話(huà)，不是一個(gè)人，也不是一個(gè)群體7“文字的”還是?說(shuō)話(huà)的”我的一個(gè)香港總監(jiān)曾口誤，把“要一段文案”，說(shuō)成“要一段說(shuō)話(huà)”。平心而論，“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)”當(dāng)作文字看沒(méi)什么精彩的，當(dāng)作一句說(shuō)話(huà)來(lái)說(shuō)就感到非常順嘴，一不小心就會(huì)從嘴里溜出來(lái)。8成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)——算了吧！成語(yǔ)、對(duì)聯(lián)是一種修辭手段。但我說(shuō)的是要在現(xiàn)代的漢語(yǔ)語(yǔ)境中寫(xiě)作，而不是古代漢語(yǔ)。如果你還是一個(gè)因?yàn)榕紶栂氤鲆粋€(gè)合適的成語(yǔ)就得意得吐血的文案，你就算了吧！文案？！文秘！文案是4A的軟肋。所以4A的好總監(jiān)們最多只是要求文案清楚正確，所以4A的文案?jìng)兙蜏S為了文秘。文秘的工作是寫(xiě)出正確的詞，而文案的工作是要給這些詞譜上風(fēng)格、節(jié)奏、旋律，供人吟唱——進(jìn)而流傳！如果你是一個(gè)以4A自詡挾洋自重的文案，如果你是一個(gè)4a的所謂高級(jí)文案而實(shí)際的寫(xiě)作水平只是中級(jí)文秘的文案，我不會(huì)與你理論，因?yàn)槲覀兊恼Z(yǔ)言不通，因?yàn)槲抑涝谡Z(yǔ)言不通的時(shí)候最好的語(yǔ)言是——閉嘴！10文案一定要懂？“沒(méi)有任何一個(gè)客戶(hù)，會(huì)買(mǎi)他自己都沒(méi)興趣，或是看不懂的廣告。沒(méi)幾個(gè)人懂范思哲的時(shí)裝為什么代表著時(shí)尚，但這不妨礙人們的把它當(dāng)作時(shí)尚購(gòu)買(mǎi)；沒(méi)有幾個(gè)廣告人真正懂得?芝華士”的廣告，但這不妨礙大家在公司或者酒吧里“很懂的”談?wù)撍澝浪ＴS多做了幾天或幾年的廣告人除了大腦還活著，身上的二百萬(wàn)個(gè)感覺(jué)細(xì)胞全死掉，只能寫(xiě)那種從大腦到大腦，除了能“懂”就什么也沒(méi)有的文案，還自以為是掌握了廣告真理為消費(fèi)者說(shuō)話(huà)。精度要求：符合投影效果開(kāi)篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上來(lái)源：視頻庫(kù)，移動(dòng)通信（手機(jī)、移動(dòng)上網(wǎng)等）、3G等移動(dòng)通信相關(guān)元素 字幕：在這里，源于一種信念 在這里，因?yàn)橐粋€(gè)夢(mèng)想 當(dāng)夢(mèng)想與科技結(jié)合 當(dāng)3G時(shí)代大幕開(kāi)啟 我們已經(jīng)在路上…… CDMA威盛中國(guó)芯從五千年涌動(dòng)的血液里奔騰而出 中國(guó)人自己的電子脈搏 與時(shí)代一起跳動(dòng) 公司 成就夢(mèng)想 溝通未來(lái)中國(guó)電信相關(guān)圖片、視頻剪輯播音要求：普通2011年3月，中國(guó)電信CDMA用戶(hù)達(dá)到1億戶(hù)成為全球最大C網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商。2011年2月