【正文】 文選用調(diào)查報告體裁，就是用所學的理論知識，對營銷活動中的某一方面問題，通過調(diào)查研究后將情況、分析、結(jié)論和建議寫成有理有據(jù)的書面材料。在搜集、整理、加工材料和驗證主題時可以有的放矢抓住中心問題，反映關(guān)鍵熱點，論據(jù)論證有力，容易體現(xiàn)成果。專題分析易于專業(yè)對口，聯(lián)系實際，有助于鞏固學習成果。三、畢業(yè)論文的體裁1．營銷活動分析一切營銷活動或?qū)θ?、財、物力的組織和協(xié)調(diào)，都是為了提高經(jīng)濟效益。3．結(jié)論是主題論證的結(jié)果。在導論中還要從學用結(jié)合的角度對論述本題的主客觀因素作必要闡述。在確立論題，提出論點時可與指導教師商量，特別是論文的提綱和初稿，必須經(jīng)有關(guān)導師審閱認可，方可按教學要求成文。論證是避免論點和論據(jù)相互孤立的必要環(huán)節(jié)。一般要求是：論據(jù)不能游離論點；引述要與行文程序配合；事實論據(jù)要集中和濃縮；理論論據(jù)要精煉扼要，起畫龍點睛的作用。2．論據(jù)。其中，總論點或稱中心論點，就是畢業(yè)論文的中心思想和基本認識，是全文的主題，靈魂和統(tǒng)帥。五、時間安排11月3日－12月14日實習階段12月15日－12月21日提交實習小結(jié)及畢業(yè)論文畢業(yè)論文撰寫指導畢業(yè)論文是集理論與實踐于一體，用所學的理論知識來解決實際問題，以提高分析問題和解決問題的能力。畢業(yè)論文針對畢業(yè)實習時間短的情況，為了保證畢業(yè)論文質(zhì)量，要求學生在此次實習中就著手畢業(yè)論文的準備工作。通過實習，要進一步樹立現(xiàn)代營銷觀念，了解分析研究營銷環(huán)境和消費者的方法，基本掌握營銷策略和推銷技巧的應用，培養(yǎng)學生運用市場營銷理論和實踐知識從事工商企業(yè)經(jīng)營及商品推銷的本領(lǐng)。通過實踐鞏固已學過的專業(yè)理論知識，為后續(xù)的學習增強感性認識，并為畢業(yè)實習打下堅實的基礎。實習小結(jié)實習結(jié)束時，學生應根據(jù)實習的具體內(nèi)容，主要工作實績，實習心得體會，并就實習中的具體表現(xiàn)，如政治思想、勞動態(tài)度、遵紀守章等方面寫成書面小結(jié)。實習成績根據(jù)工作實績和所提交的業(yè)務材料及實習表現(xiàn)綜合考評。論點是寫作者確定論題后所論述的觀點和主張。論點必須符合正確、鮮明、集中、新穎和深刻的要求。論據(jù)必須真實、可靠、準確和典型。論證是指分析、論述、說明論點和論據(jù)之間內(nèi)在聯(lián)系的方法和過程。二、畢業(yè)論文的寫作過程畢業(yè)論文的寫作過程大致是：反復閱讀、占有材料；確定論述的觀點；精心撰寫提綱并安排結(jié)構(gòu)；執(zhí)筆起草和行文；修改論文，定稿成文。緒論或?qū)д撘话愫喴榻B論題內(nèi)容、理由和意義，揭示主要觀點和論述方法。要實事求是，客觀真切；層次分明，合乎邏輯；要求行文流暢，簡練可讀。在結(jié)論部分，若有必要的話，應聯(lián)系自身和實際，作出展望、建議或?qū)Σ?，以期作為今后努力和開拓的方向。論文（設計）一般以專題性分析為主，即運用所學理論知識、技術(shù)方法，聯(lián)系專業(yè)實際活動中某一專門問題，作為分析和解決問題的研究對象。它有利于把握住畢業(yè)論文論點、論據(jù)、論證三要素的統(tǒng)一。2．專題調(diào)查報告調(diào)查報告，就是以營銷活動為研究對象，經(jīng)過調(diào)查、分析和研究，引出觀點得出結(jié)論。它和專題調(diào)查報告有相同之處，但更著重在提出某種針對性的決策。四、畢業(yè)論文的結(jié)構(gòu)一份完整的畢業(yè)論文通常由題名（標題）目錄、摘要、引言（前言）、正文、結(jié)論、謝辭、參考文獻和附錄等幾部分構(gòu)成。要求標題確切、簡潔、鮮明；另起一頁開始。7．正文：8．結(jié)論。）五、畢業(yè)論文的書寫1．報告一律用打印稿（16K紙，宋體，4號字，28行28字）。為例2品牌個性與品牌競爭力2基于事件營銷的* *企業(yè)營銷傳播策略分析2市場營銷觀念與顧客滿意的關(guān)系研究2網(wǎng)絡環(huán)境下顧客信任的分析與對策研究2服務品牌構(gòu)建的策略分析——以* *企業(yè)為例2供應鏈合作伙伴關(guān)系研究2品牌定位策略分析——以* *企業(yè)為例2電子采購在企業(yè)采購中的應用研究網(wǎng)絡環(huán)境下消費者行為分析與對策研究3基于FSP方法的營銷組織模式研究3基于文化的品牌傳播策略分析3* *企業(yè)的品牌整合與提升策略分析3基于顧客價值的品牌傳播策略分析3基于顧客價值的我國轎車營銷模式選擇策略分析3面向客戶全程價值的服務質(zhì)量控制研究3服務品牌構(gòu)建策略分析——以* *企業(yè)為例3基于網(wǎng)絡化關(guān)系的營銷渠道構(gòu)建策略分析客戶開發(fā)過程中的若干問題初探以某某企業(yè)（行業(yè)）為例 40 城市商業(yè)銀行個體客戶滿意策略初探—以某某商業(yè)銀行為例 41 客戶忠誠的形成機理及其策略初探以某某企業(yè)（行業(yè)）為例在客戶關(guān)系的維系過程中，如何實施客戶體驗管理以某某企業(yè)（行業(yè)）為例 43 客戶抱怨管理中的若干問題探討客戶流失預警的機理研究以某某企業(yè)（行業(yè)）為例關(guān)于客戶流失管理中若干問題的探討（如：流失原因、流失機理、流失類型、挽救與否的判斷、挽救力度、挽救機會、挽救措施等）。為例中國消費背景下的汽車分銷模式演變策略家電連鎖業(yè)的贏利模式研究家電連鎖業(yè)的核心競爭優(yōu)勢塑造策略研究家電賣場業(yè)態(tài)中的核心人才成長模式研究新街口商業(yè)區(qū)的國美、蘇寧、五星電器的競爭策略比較研究家電零售商的定價策略研究家電零售商與制造商的多元化合作策略研究傳統(tǒng)綜合商場的發(fā)展趨勢研究家電零售商的品牌塑造探析59連鎖超市的品牌塑造與提升60上海與南京的知名品牌節(jié)目的比較分析61amp。為例64