【正文】 文選用調(diào)查報(bào)告體裁，就是用所學(xué)的理論知識(shí)，對(duì)營銷活動(dòng)中的某一方面問題，通過調(diào)查研究后將情況、分析、結(jié)論和建議寫成有理有據(jù)的書面材料。在搜集、整理、加工材料和驗(yàn)證主題時(shí)可以有的放矢抓住中心問題，反映關(guān)鍵熱點(diǎn)，論據(jù)論證有力，容易體現(xiàn)成果。專題分析易于專業(yè)對(duì)口，聯(lián)系實(shí)際，有助于鞏固學(xué)習(xí)成果。三、畢業(yè)論文的體裁1．營銷活動(dòng)分析一切營銷活動(dòng)或?qū)θ恕⒇?cái)、物力的組織和協(xié)調(diào)，都是為了提高經(jīng)濟(jì)效益。3．結(jié)論是主題論證的結(jié)果。在導(dǎo)論中還要從學(xué)用結(jié)合的角度對(duì)論述本題的主客觀因素作必要闡述。在確立論題，提出論點(diǎn)時(shí)可與指導(dǎo)教師商量，特別是論文的提綱和初稿，必須經(jīng)有關(guān)導(dǎo)師審閱認(rèn)可，方可按教學(xué)要求成文。論證是避免論點(diǎn)和論據(jù)相互孤立的必要環(huán)節(jié)。一般要求是：論據(jù)不能游離論點(diǎn)；引述要與行文程序配合；事實(shí)論據(jù)要集中和濃縮；理論論據(jù)要精煉扼要，起畫龍點(diǎn)睛的作用。2．論據(jù)。其中，總論點(diǎn)或稱中心論點(diǎn)，就是畢業(yè)論文的中心思想和基本認(rèn)識(shí)，是全文的主題，靈魂和統(tǒng)帥。五、時(shí)間安排11月3日－12月14日實(shí)習(xí)階段12月15日－12月21日提交實(shí)習(xí)小結(jié)及畢業(yè)論文畢業(yè)論文撰寫指導(dǎo)畢業(yè)論文是集理論與實(shí)踐于一體，用所學(xué)的理論知識(shí)來解決實(shí)際問題，以提高分析問題和解決問題的能力。畢業(yè)論文針對(duì)畢業(yè)實(shí)習(xí)時(shí)間短的情況，為了保證畢業(yè)論文質(zhì)量，要求學(xué)生在此次實(shí)習(xí)中就著手畢業(yè)論文的準(zhǔn)備工作。通過實(shí)習(xí)，要進(jìn)一步樹立現(xiàn)代營銷觀念，了解分析研究營銷環(huán)境和消費(fèi)者的方法，基本掌握營銷策略和推銷技巧的應(yīng)用，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用市場(chǎng)營銷理論和實(shí)踐知識(shí)從事工商企業(yè)經(jīng)營及商品推銷的本領(lǐng)。通過實(shí)踐鞏固已學(xué)過的專業(yè)理論知識(shí)，為后續(xù)的學(xué)習(xí)增強(qiáng)感性認(rèn)識(shí)，并為畢業(yè)實(shí)習(xí)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。實(shí)習(xí)小結(jié)實(shí)習(xí)結(jié)束時(shí)，學(xué)生應(yīng)根據(jù)實(shí)習(xí)的具體內(nèi)容，主要工作實(shí)績，實(shí)習(xí)心得體會(huì)，并就實(shí)習(xí)中的具體表現(xiàn)，如政治思想、勞動(dòng)態(tài)度、遵紀(jì)守章等方面寫成書面小結(jié)。實(shí)習(xí)成績根據(jù)工作實(shí)績和所提交的業(yè)務(wù)材料及實(shí)習(xí)表現(xiàn)綜合考評(píng)。論點(diǎn)是寫作者確定論題后所論述的觀點(diǎn)和主張。論點(diǎn)必須符合正確、鮮明、集中、新穎和深刻的要求。論據(jù)必須真實(shí)、可靠、準(zhǔn)確和典型。論證是指分析、論述、說明論點(diǎn)和論據(jù)之間內(nèi)在聯(lián)系的方法和過程。二、畢業(yè)論文的寫作過程畢業(yè)論文的寫作過程大致是：反復(fù)閱讀、占有材料；確定論述的觀點(diǎn)；精心撰寫提綱并安排結(jié)構(gòu)；執(zhí)筆起草和行文；修改論文，定稿成文。緒論或?qū)д撘话愫喴榻B論題內(nèi)容、理由和意義，揭示主要觀點(diǎn)和論述方法。要實(shí)事求是，客觀真切；層次分明，合乎邏輯；要求行文流暢，簡練可讀。在結(jié)論部分，若有必要的話，應(yīng)聯(lián)系自身和實(shí)際，作出展望、建議或?qū)Σ?，以期作為今后努力和開拓的方向。論文（設(shè)計(jì)）一般以專題性分析為主，即運(yùn)用所學(xué)理論知識(shí)、技術(shù)方法，聯(lián)系專業(yè)實(shí)際活動(dòng)中某一專門問題，作為分析和解決問題的研究對(duì)象。它有利于把握住畢業(yè)論文論點(diǎn)、論據(jù)、論證三要素的統(tǒng)一。2．專題調(diào)查報(bào)告調(diào)查報(bào)告，就是以營銷活動(dòng)為研究對(duì)象，經(jīng)過調(diào)查、分析和研究，引出觀點(diǎn)得出結(jié)論。它和專題調(diào)查報(bào)告有相同之處，但更著重在提出某種針對(duì)性的決策。四、畢業(yè)論文的結(jié)構(gòu)一份完整的畢業(yè)論文通常由題名（標(biāo)題）目錄、摘要、引言（前言）、正文、結(jié)論、謝辭、參考文獻(xiàn)和附錄等幾部分構(gòu)成。要求標(biāo)題確切、簡潔、鮮明；另起一頁開始。7．正文：8．結(jié)論。）五、畢業(yè)論文的書寫1．報(bào)告一律用打印稿（16K紙，宋體，4號(hào)字，28行28字）。為例2品牌個(gè)性與品牌競(jìng)爭力2基于事件營銷的* *企業(yè)營銷傳播策略分析2市場(chǎng)營銷觀念與顧客滿意的關(guān)系研究2網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下顧客信任的分析與對(duì)策研究2服務(wù)品牌構(gòu)建的策略分析——以* *企業(yè)為例2供應(yīng)鏈合作伙伴關(guān)系研究2品牌定位策略分析——以* *企業(yè)為例2電子采購在企業(yè)采購中的應(yīng)用研究網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下消費(fèi)者行為分析與對(duì)策研究3基于FSP方法的營銷組織模式研究3基于文化的品牌傳播策略分析3* *企業(yè)的品牌整合與提升策略分析3基于顧客價(jià)值的品牌傳播策略分析3基于顧客價(jià)值的我國轎車營銷模式選擇策略分析3面向客戶全程價(jià)值的服務(wù)質(zhì)量控制研究3服務(wù)品牌構(gòu)建策略分析——以* *企業(yè)為例3基于網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系的營銷渠道構(gòu)建策略分析客戶開發(fā)過程中的若干問題初探以某某企業(yè)（行業(yè)）為例 40 城市商業(yè)銀行個(gè)體客戶滿意策略初探—以某某商業(yè)銀行為例 41 客戶忠誠的形成機(jī)理及其策略初探以某某企業(yè)（行業(yè)）為例在客戶關(guān)系的維系過程中，如何實(shí)施客戶體驗(yàn)管理以某某企業(yè)（行業(yè)）為例 43 客戶抱怨管理中的若干問題探討客戶流失預(yù)警的機(jī)理研究以某某企業(yè)（行業(yè)）為例關(guān)于客戶流失管理中若干問題的探討（如：流失原因、流失機(jī)理、流失類型、挽救與否的判斷、挽救力度、挽救機(jī)會(huì)、挽救措施等）。為例中國消費(fèi)背景下的汽車分銷模式演變策略家電連鎖業(yè)的贏利模式研究家電連鎖業(yè)的核心競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)塑造策略研究家電賣場(chǎng)業(yè)態(tài)中的核心人才成長模式研究新街口商業(yè)區(qū)的國美、蘇寧、五星電器的競(jìng)爭策略比較研究家電零售商的定價(jià)策略研究家電零售商與制造商的多元化合作策略研究傳統(tǒng)綜合商場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)研究家電零售商的品牌塑造探析59連鎖超市的品牌塑造與提升60上海與南京的知名品牌節(jié)目的比較分析61amp。為例64