【正文】 是HTC做產(chǎn)品的基本原則。（三）網(wǎng)絡(luò)營銷實施策略從營銷手法上，我們采用傳統(tǒng)的4P營銷手法。因此為他制訂了兩個目標(biāo)，銷售目標(biāo)和品牌推廣目標(biāo)。這位遲暮的英雄又重新燃起了希望，煥發(fā)了青春。隨著Android的發(fā)展，目前也有越來越多的廠商涉足這個領(lǐng)域。如諾基亞5110，在當(dāng)時就以高檔的手機產(chǎn)品，中檔的手機價格，創(chuàng)造了一個手機神話，雖然諾基亞，RIM和蘋果公司多具有自己的智能手機操作系統(tǒng)，但是多不涉足WM系統(tǒng)和Android操作系統(tǒng)。(三)競爭分析就中國而言，2手機市場一直是摩托羅拉、愛立信、諾基亞三個品牌在競爭。作為Android系統(tǒng)的最早應(yīng)用者，HTC在這方面積累了比其他手機廠商更多的經(jīng)驗。現(xiàn)在HTC是Windows Mobile的主要客戶，壟斷了Windows Mobile手機80%的市場份額。隨著3g在中國市場的日趨成熟，消費者將了解3g帶給人們的便利，這將促使手機銷量將迎來一個高峰，那些持幣觀望者將紛紛出手，使手機更新?lián)Q代，這手機場上來說是一個很大的蛋糕，很大的發(fā)展機遇。市場調(diào)研企業(yè)Gartner近日公布了2009年一季度的全球手機市場分析報告。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后，HTC抓住機會和google合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。HTC 同時也透過領(lǐng)先業(yè)界的 OEM 合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2006 年六月起發(fā)展自己的 HTC 品牌。公司概述HTC Corp,(TAIEX： 2498)主要生產(chǎn)功能強大的手持式裝置，并持續(xù)擴(kuò)展創(chuàng)新的領(lǐng)域，以帶領(lǐng)使用者體驗真正的行動自由。如何將手機與互聯(lián)網(wǎng)有機地結(jié)合了起來，通過手機應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)引用，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機，這成為廠家的重中之重。（3）可以根據(jù)活動的影響，適當(dāng)?shù)恼{(diào)整方案，增加后繼的活動以引起持續(xù)的影響。（2）本次活動預(yù)計會有萬人參加，從而達(dá)到提升品牌知名度的目的。在線時間越長，抽獎機會越多。五、方案實施計劃（一）具體行動方案根據(jù)以上網(wǎng)絡(luò)營銷策略，我們推出了一個具體的線上活動方案，主要針對中青年學(xué)生一族和剛參加工作的學(xué)生。讓自己更加了解消費者。你可以把公司的最新產(chǎn)品信息傳遞給用戶，以吸引用戶的好奇心，并去消費這個產(chǎn)品。HTC可以和網(wǎng)易，新浪等門戶式網(wǎng)站結(jié)成合作伙伴聯(lián)盟，相互提供網(wǎng)站鏈接地址，也可以采用站內(nèi)搜索的方式，相互提供搜索內(nèi)容。通過關(guān)鍵詞廣告，可以自由控制廣告的預(yù)算，降低制作成本，提高投放效率，可以吸引潛在用戶直達(dá)任何一個期望的目的網(wǎng)頁，廣告的效果便于統(tǒng)計。a標(biāo)志廣告標(biāo)志廣告之網(wǎng)絡(luò)廣告的最主要也是最基本的形式之一。這可以與客戶保持聯(lián)系、建立信任。提供免費服務(wù)的同時，網(wǎng)站可以提供其他的互動方式，同用戶保持互動，了解用戶的需求，提供一些免費的產(chǎn)品，比如一臺手機等，以吸引更多的用戶。所以這是一個成功的網(wǎng)站。HTC也出些低端的產(chǎn)品，在保持質(zhì)量和工藝不變的情況下降低手機的硬件配置，以拉低價格區(qū)間，滿足低端消費者，讓人們獲得滿足。他的手機產(chǎn)品外形時尚，具有鮮明的個性，工業(yè)設(shè)計優(yōu)良，同其他手機具有鮮明的區(qū)別，具有其他手機無法替代的優(yōu)點，獨具匠心。賣東西，就必須以市場為導(dǎo)向，不能閉門造車。我們將HTC定位成一家具有創(chuàng)新精神的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而不僅僅是一家手機制造企業(yè)；他的產(chǎn)品以青年學(xué)生以及年輕的白領(lǐng)為主；我們希望將HTC的產(chǎn)品打造成時尚和個性的代名詞。（二）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略我們將以市場營銷的手段，以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略。憑借互聯(lián)網(wǎng)的各種形式多樣的方式向消費者傳遞者各種有利的信息。優(yōu)勢（S）劣勢（W）機會（O）威脅（T）先進(jìn)的設(shè)備和工藝專利具有較強的創(chuàng)新能力高素質(zhì)的員工，高效率的團(tuán)隊最大的WM系統(tǒng)智能手機生產(chǎn)商最早的android系統(tǒng)智能手機生產(chǎn)商和知名的運營商具有廣泛的合作 在國內(nèi)，國際上知名度不如知名大廠非智能手機領(lǐng)域發(fā)展不夠沒有自己的銷售網(wǎng)絡(luò) 互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營銷提供了實現(xiàn)的平臺智能手機的迅猛發(fā)展帶來更多的潛在客戶抓住金融危機后的寶貴機會，加速發(fā)展新興的市場 競爭對手多隨著時間的推移，他們創(chuàng)新仍有容易受到動搖的可能大部分收入都仰仗各個運營商的銷售四、網(wǎng)絡(luò)營銷設(shè)計方案（一）網(wǎng)絡(luò)營銷目標(biāo)根據(jù)以上分析，我們可以看出HTC在普通民眾的知名度不普及，然而對于一個企業(yè)來說，品牌的知名度是非常重要的。同時，隨著社會的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨特的個性追求、強大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。根據(jù)權(quán)威機構(gòu)的預(yù)測。這不能不值得我們警惕。2009年底，遲暮英雄摩托羅拉發(fā)布了Android系統(tǒng)的智能機。由此可以見出HTC公司在WM系統(tǒng)和Android系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在WM系統(tǒng)和Android系統(tǒng)上還無法和HTC競爭。排名第二的是RIM，RIM公司繼續(xù)憑借黑莓新機增長了其市場份額，％升至09年第三季度的19％，打敗iPhone，搶下第2名的寶座。2009年，HTC發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機HTC——Hero。最早的基于Android系統(tǒng)的手機是G1就是HTC生產(chǎn)的。而在生產(chǎn)的智能機種，主要以微軟的Windows Mobile 和谷歌的Android系統(tǒng)。但是我們要相信，金融海嘯遲早要過去，手機產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇很快就要來臨。成為世界上智能手機新星！三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析（一）宏觀環(huán)境分析金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢惡化不僅引起了全球金融市場的動蕩，更是影響手機行業(yè)的發(fā)展。HTC 是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費者的肯定。二、企業(yè)概況HTC公司由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明于1997年所創(chuàng)立。如何將手機與互聯(lián)網(wǎng)有機地結(jié)合了起來，通過手機應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)引用，通過互聯(lián)網(wǎng)宣傳手機，這成為廠家的重中之重。相信在付出以上努力后，HTC手機的業(yè)績將追平甚至超越競爭對手。非常時尚。支持和PC機的數(shù)據(jù)同步功能。再加上諾基亞在高端智能市場的卷土重來.........因此HTC蝴蝶等本公司高端機競爭非常激烈。聯(lián)想、諾基亞分居第四、第五位，%、%。（2）目標(biāo)消費者：HTC智能手機只要目標(biāo)是在校大學(xué)生和部分高中生以及普遍存在的年輕白領(lǐng)，他們年齡在17歲到35歲之間；雖然他們自己擁有的可控制資本有限，但具有強烈的消費欲望。%的關(guān)注度，較10月小幅回升。?產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone5(16GB)以較為明顯的關(guān)注比例優(yōu)勢奪冠。商家已開始把大學(xué)生作為手機購買群中最重要的消費群體之一開始為大學(xué)生量身訂做了很多款適合大學(xué)生使用的手機。隨著手機的多元化不斷地更新于是智能手機順應(yīng)時代的潮流誕生了。但隨著社會的發(fā)展人們發(fā)覺手機的基本通話功能已經(jīng)不能滿足人們的日常需求。兩個品牌的手機同時受到了年輕人得青睞尤其是大學(xué)生。與上月相比，三家品牌排名上升三家下降。?產(chǎn)品特征：受雙節(jié)促銷影響，千元以下智能機型關(guān)注度較10月小幅增長。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，HTC亟待提升高端產(chǎn)品競爭力。獲得亞軍位。加上這兩家巨頭公司的強力宣傳，其企業(yè)品牌形象已經(jīng)升入中國市場消費者的心里。支持基于WWW協(xié)議的瀏覽器和收發(fā)電子郵件功能。強大的多媒體娛樂功能。（3）渠道推廣：這次本公司產(chǎn)品將大力開展網(wǎng)上銷售，并優(yōu)化HTC中國官網(wǎng)，增加其瀏覽量和流量轉(zhuǎn)化率（官網(wǎng)優(yōu)化具體措施亦在附錄有詳盡說明）（4）招商運作：以上策略將在實行錢做出具體步驟；當(dāng)然，與中國三大電信運營商的強力合作也不能忽略?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)越來越多的影響我們的生活，互聯(lián)網(wǎng)就像一個通往世界的窗口，它使這個世界變得更小了，使我們接觸的更多了。因此怎么利用網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，推廣這個品牌，使之成為大眾為之熟悉，了解，喜愛的品牌成為我們的目標(biāo)。HTC同時也透過領(lǐng)先業(yè)界的OEM合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2006 年六月起發(fā)展自己的HTC品牌。在谷歌宣布將推出自己的操作系統(tǒng)后，HTC抓住機會和google合作，推出了一系列的谷歌手機，一舉成名。據(jù)估計，2009年全球手機出貨量將比2008年下降下降25%。HTC作為一家手機生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機為主。2009年11月，HTC發(fā)表了旗艦機型HD的最新升級版本HTC ——HD2，使用了1GHz的CPU和電容觸控屏幕，將WM手機的硬件配置推向了一個新的高度。目前生產(chǎn)的Android系統(tǒng)手機中，起碼有一半是HTC生產(chǎn)的。廠商 09Q3出貨量（萬部）09Q3份額 08Q3出貨量（萬部）08Q3份額 同比增幅諾基亞 1640 % 1540 % %RIM 820 % 600 % %蘋果 740 % 690 % %HTC 240 % 210 % %三星 150 % 150 % %其他 730 % 950 %%合計 4330 % 4150 % %（數(shù)據(jù)由市場咨詢顧問和服務(wù)提供商IDC 提供）由圖可以看出，在智能手機市場領(lǐng)域，諾基亞依然是目前全球智能手機市場的老大，％。而且諾基亞，RIM和蘋果公司多具有自己的智能手機操作