【正文】 銷點子，不能說是市場營銷策劃，僅只是市場營銷策劃中的創(chuàng)意。而且還必須具有特定資源約束條件下的高度可行性。市場營銷不是空洞的理論說教，它要回答企業(yè)在現(xiàn)實的市場營銷活動中提出的各種疑難雜癥，不僅僅回答這些問題出現(xiàn)原因，即回答為什么，是什么。營銷理念設(shè)計是整個市場營銷策劃的靈魂，它賦予策劃對象不僅是豐富多彩的外部形象，更重要的是為其注入骨骼的精髓和現(xiàn)代社會文化的靈魂。（二）市場營銷策劃是市場營銷工程設(shè)計學科市場營銷策劃實質(zhì)上是運用企業(yè)市場營銷過程中所擁有的資源和可利用的資源構(gòu)造一個新的營銷系統(tǒng)工程，并對這個系統(tǒng)中的各個方面根據(jù)新的經(jīng)營哲學和經(jīng)營理念設(shè)計進行輕、重、緩、急的排列組合。市場營銷策劃作為創(chuàng)新思維的學科，特別強調(diào)將單線性思維轉(zhuǎn)變?yōu)閺秃闲运季S，將封閉性思維轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)散性思維，將孤立的、靜止的思維轉(zhuǎn)變?yōu)檗q證的、動態(tài)的思維，將具有濃厚的小農(nóng)經(jīng)濟色彩的“量入為出”的思維轉(zhuǎn)變?yōu)椤傲砍鰹槿搿钡氖袌鼋?jīng)濟的思維。市場營銷策劃既是一門科學，也是一門經(jīng)營藝術(shù)。這就要求企業(yè)必須采用各種營銷手段去宣傳、介紹和推廣，喚起消費者的購買欲望，使之接受新的消費觀念，新的生活方式和新產(chǎn)品。而新的需要，則不斷地促進生產(chǎn)的發(fā)展。馬克思指出，“生產(chǎn)?生產(chǎn)著?消費，消費在觀念上提出生產(chǎn)的對象，作為內(nèi)心的意向，作為需要，作為動力和目的，消費創(chuàng)造出還是在主觀形式上的生產(chǎn)對象。而知識含量極高的市場營銷策劃在企業(yè)開拓市場過程中的作用日益重要，并逐步成為企業(yè)市場競爭的秘密武器。一、市場營銷策劃的概念市場營銷策劃是指市場營銷策劃活動的主體——企業(yè)在市場營銷活動中，為達到預定的市場營銷目標，從新的營銷視角、新的營銷觀念、新的營銷思維出發(fā)，運用系統(tǒng)的方法、科學的方法、理論聯(lián)系實際的方法，對企業(yè)生存和發(fā)展的宏觀經(jīng)濟環(huán)境和微觀市場環(huán)境進行分析，尋找企業(yè)與目標市場顧客群的利益共性，以消費者滿意為目標，重新組合和優(yōu)化配置企業(yè)所擁有的和可開發(fā)利用的各種人、財、物資源和市場資源，對整體市場營銷活動或某一方面的市場營銷活動進行分析、判斷、推理、預測、構(gòu)思、設(shè)計和制定市場營銷方案的行為。通過對媽祖文化的交流從一定程度上促進了閩臺兩岸的文化交流。第三、媽祖文物有利于閩臺兩岸的文化交流。第二、深化媽祖文物的開發(fā)、利用的深度，將推動莆田乃至福建省旅游經(jīng)濟的發(fā)展。為當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展起到舉足輕重的作用。隨著媽祖信仰廣泛的傳播，遠渡重洋，在世界各地生根開花，在各個國家都興建媽祖廟宇，其中日本是興建廟宇最多的國家?？梢妺屪嫖奈镏袑＜赖闹匾浴Ｇ懊娴膬蓚€特征是很多文物所共有的特征，媽祖文物除了這些特征外，還有其獨特的特征。代表性的有湄洲祖廟寶璽，寶璽為銅質(zhì)方形，邊長十厘米，高二點五厘米，方鈕高三厘米，面篆體朱文四行，每行四字，共十六字，文曰：“湄洲祖廟，天上圣母，護國庇民，靈寶符笈。比如祖廟山摩崖石刻，祖廟山在湄洲島的北端，三面臨海，大陸的門夾隔岸相對；明成祖《御制弘仁普濟天妃宮碑》，這塊石碑現(xiàn)存放在南京下關(guān)建寧路二百九十號院內(nèi)；鄭和《天妃靈應(yīng)之記》碑，位于長樂縣南山天妃宮原是明永樂十年（1412）由航海家鄭和等創(chuàng)建；鄭和銅鐘，這個銅鐘是鄭和為長樂南山天妃宮配套建筑——三清寶殿所鑄造的；涵江天后宮明代星圖，位于莆田市涵江區(qū)的三江口是個歷史悠久的優(yōu)良商港，港口的小駁船要直達市區(qū)。它是人類寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。另一方面對媽祖文化的傳承起到一定的作用。通過對媽祖文物的旅游價值的分析來促進當?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。文物旅游豐富了旅游的內(nèi)容、旅游開發(fā)利用可以體現(xiàn)文物的價值、旅游為文物保護創(chuàng)造資金來源。媽祖文化深厚的底蘊豐富了福建旅游內(nèi)容，為福建旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。方案要有具體實施時間表。要求學生在規(guī)定的時間內(nèi)同時提交方案電子檔和PPT。也可以為用戶提供全套的Web服務(wù)。編寫HTML文檔。而在網(wǎng)絡(luò)上,只要在主頁上加一個計數(shù)器,有多少消費者訪問就會一目了然，而這部分消費者基本可以作為企業(yè)潛在的消費者,再加上電子郵件手段,目標市場就更明確了。 企業(yè)提供的個性信息是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃打動網(wǎng)絡(luò)消費者的金剛鉆信息個性是指網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案所要傳播的信息要具有鮮明的個性,獨特新穎。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃要素成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是針對網(wǎng)絡(luò)消費者需求個性化、要求便利、追求品牌、主動性強、接受網(wǎng)上購物方式而設(shè)計的一系列出奇、出新、一鳴驚人的高智力活動,它同其它藝術(shù)活動一樣大量觀察成功的效果好的網(wǎng)絡(luò)營銷活動,不難得出成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃可歸納要由四要素構(gòu)成:企業(yè)營銷目標、網(wǎng)絡(luò)消費者的心理、企業(yè)提供的個性信息、網(wǎng)絡(luò)消費者的審美情趣。成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃,應(yīng)當是在網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及方案實施成本既定的情況下取得最大的經(jīng)濟效益,或花費最少的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及方案實施成本取得目標經(jīng)濟收益。1網(wǎng)絡(luò)營銷策劃應(yīng)遵循的原則網(wǎng)絡(luò)營銷是以網(wǎng)絡(luò)為工具的系統(tǒng)性的企業(yè)經(jīng)營活動,它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、制造流、商流、物流、資金流、服務(wù)流等經(jīng)營活動流程中所涉及的要素所進行的管理。在這個過程中如何運籌帷幄之中,決勝千里之外。第一篇：網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品文物營銷策劃論文摘要:企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在營銷,隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷將成為企業(yè)重要的營銷方式之一,而營銷成功關(guān)鍵在于營銷策劃的成功。網(wǎng)絡(luò)營銷就是指個人或組織借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造、交換有價值商品以滿足各自需要的和欲望的一種經(jīng)營活動管理過程。企業(yè)在非傳統(tǒng)特定的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境條件下,也不例外,要實現(xiàn)營銷目標,離不開具體的成功的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。網(wǎng)絡(luò)營銷策劃不僅本身消耗人力、物力、財力、時間,而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案的實施,能夠改變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀態(tài)和利用效率,網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的經(jīng)濟效益,是網(wǎng)絡(luò)營銷策劃所帶來的經(jīng)濟收益與策劃及方案實施成本之間的比率。網(wǎng)絡(luò)營銷方案可操作性要求是:方案中,營銷策劃者根據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標及其環(huán)境影響因素,就企業(yè)在接下來的網(wǎng)絡(luò)營銷具體活動過程中該做什么?怎樣做?誰來做?何時做?到哪里做?做到何種程度?等進行周密的部署,詳細地闡述及具體的時間與事件進程的設(shè)計安排。網(wǎng)絡(luò)消費者的心理是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下所決定的,網(wǎng)絡(luò)消費者的心理特征、心理定勢、心理環(huán)境、心理認知、心理評價、信息溝通的渠道方式對這些消費者影響很大,通過策劃前的調(diào)研分析必須要清楚定位他們的:層次、心理傾向是求實、求質(zhì)、求廉、求變、求快、求新、求名、求異、求雅等等?，F(xiàn)實的市場營銷促銷效果調(diào)查是一個復雜的營銷管理活動,要用統(tǒng)計調(diào)查的方法去獲得大量的各方面的數(shù)據(jù)資料,再用統(tǒng)計分析方法整理計算分析才能有結(jié)果。市場調(diào)研