【正文】 程[1]。流行涉及到社會生活各個(gè)領(lǐng)域，包括衣飾、音樂、美術(shù)、娛樂、建筑、語言等[1]。s level of economic development, also reflects the social psychological characteristics of the specific historical period and social fashion has its own law of development process of performance of the consumer psychology of consumers, consumer values have important influence on consumer this paper, the author with his team conducted a survey of pop psychology of college students39。消費(fèi)流行有其自身的發(fā)展規(guī)律。流行滿足了人們一定的心理需要，積極的功能，表達(dá)社會感情、形成社會風(fēng)氣、增加社會的同質(zhì)程度、傳播新的價(jià)值觀念、促進(jìn)生活方式的變革、促進(jìn)社會控制等。消費(fèi)是一種自我的區(qū)隔，也是一種對話，當(dāng)消費(fèi)者拿著土豪金的時(shí)候，他是在尋求和其他人的對話。而蘋果5S的新產(chǎn)品，則讓土豪金成為一個(gè)新的熱詞，“土豪金”就成為形容那些舍得出高價(jià)買顏色不同但是硬件相同手機(jī)的人(iPhone 5S 金色后殼)?！巴梁澜稹笔亲罱木W(wǎng)絡(luò)熱詞，“土豪”是最近在網(wǎng)絡(luò)上十分流行的一個(gè)詞匯，原指在舊社會鄉(xiāng)里憑借財(cái)勢橫行霸道的壞人，后被網(wǎng)友引入虛擬世界，指代一些在網(wǎng)絡(luò)游戲上舍得花大錢的玩家。我們從出生開始就不是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，沒有完全脫離社會生活的人。同時(shí)，各種商家也希望借此熱點(diǎn)搭乘順風(fēng)車，比如淘寶上出現(xiàn)了“土豪金”手機(jī)殼，它能讓iPhone5手機(jī)瞬間“高端上檔次”，各大手機(jī)廠商紛紛計(jì)劃推“土豪金”產(chǎn)品，三星推“土豪金”Galaxy SHTCone甚至將推出24K純金手機(jī)，；當(dāng)然，汽車、冰箱、戒指……只要和金色搭上邊的商品統(tǒng)統(tǒng)換上了“土豪金”包裝。有人說“土豪金”的熱銷說明蘋果很懂中國消費(fèi)者，其實(shí)，這反而說明了蘋果在新的產(chǎn)品上的創(chuàng)新頹勢，蘋果的果粉把購買“土豪金”當(dāng)做一種沒有更好的創(chuàng)新選擇的消費(fèi)狂歡，這種心態(tài)對于蘋果并非是好消息。啟示：很多時(shí)候我們常常把消費(fèi)者心理想得很復(fù)雜，其實(shí)，他們要的很簡單—能讓我覺得有面子，這個(gè)就足夠讓我投入重金，你想想，世界上多少產(chǎn)品都是因?yàn)槊孀幽?？喝茅臺，抽中華，開寶馬？制造稀缺的讓消費(fèi)者有面子甚至可以裝B裝酷的符號，永遠(yuǎn)都不過時(shí)。就在大家熱議蘋果的iPhone5S和iPhone5C缺乏突破性創(chuàng)新的時(shí)候，為什么“土豪金”卻被如此追捧？。第一篇：蘋果土豪金流行背后的消費(fèi)心理蘋果土豪金流行背后的消費(fèi)心理要說最近的網(wǎng)絡(luò)熱詞，“土豪金”一定可以算一個(gè)，“土豪”是最近在網(wǎng)絡(luò)上十分流行的一個(gè)詞匯，原指在舊社會鄉(xiāng)里憑借財(cái)勢橫行霸道的壞人，后被網(wǎng)友引入虛擬世界，指代一些在網(wǎng)絡(luò)游戲上舍得花大錢的玩家。有媒體說，10月6日是喬布斯去世兩周年紀(jì)念日，喬幫主的傳記電影少人問津，而有“土豪金”之稱的iPhone5S卻正在熱銷，不僅緊俏，價(jià)格還高得離譜仍一機(jī)難求，甚至，科技界和時(shí)尚界“土豪金”效應(yīng)“橫空出世”，在九月的2014米蘭時(shí)裝周上，T臺模特也上演了全套“黃金甲”，美麗說等網(wǎng)站，專門開辟土豪金專區(qū)，三星HTC等廠商都紛紛拿出自己的“土豪金”產(chǎn)品，表示與蘋果不相上下。據(jù)中關(guān)村手機(jī)攤主反饋，最青睞“土豪金”的，包括IT大佬、私企老板、民營企業(yè)的高管，而基于商務(wù)場合的面子需求購買的核心推動力。啟示：消費(fèi)是一種自我的區(qū)隔，也是一種對話，當(dāng)消費(fèi)者拿著土豪金的時(shí)候，他是在尋求和其他人的對話，因此，產(chǎn)品也是一種對話，要想產(chǎn)品流行，一定要制造消費(fèi)者之間的無聲的對話?！巴梁澜稹迸d起于網(wǎng)絡(luò)，這是一種網(wǎng)友原生態(tài)文化的產(chǎn)物，除掉“土豪金”，中國網(wǎng)友還為iPhone 5s/5c的配色都做了命名：高端黑、土豪金、東北銀/茶婊綠、古德白、武藤藍(lán)、腦殘粉、大便黃。有網(wǎng)友如此調(diào)侃：“我拿著‘土豪金’打電話，會有妹紙想和我做朋友嗎？”您喜歡土豪金嗎？自：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理第二篇：微觀社會學(xué)分析“土豪金”流行原因微觀社會學(xué)分析“土豪金”流行原因社會互動是微觀社會學(xué)的主要課題，人在社會互動中才能發(fā)展出個(gè)性與自我。2013年9月9日，微博上發(fā)起“與土豪做朋友”以及“為土豪寫詩”活動，誕生了“土豪我們做朋友吧”這句名言，加劇了土豪的走紅。人們希望通過消費(fèi)的差異化，從而證明的與眾不同，很多人買土豪金，原因在于iPhone5S的灰色和黑色等產(chǎn)品，和iPhone5在外觀上根本沒區(qū)別，而iPhone5C還沒上市就被消費(fèi)群定義為廉價(jià)的代名詞（盡管其價(jià)格并不便宜），因此，“不買土豪金，誰知道你用的是5S啊”“拿黑、灰版的都不敢出門了”，這種潛在的追逐“不同”甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。黃金的價(jià)值，賦予了金色奢侈、富足的象征意義，在工業(yè)設(shè)計(jì)中，金色是時(shí)尚高貴的含義，消費(fèi)在中國就是一種階層演練，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何階層都在通過自覺性的或者偶發(fā)性的消費(fèi)，來試圖尋求階層的認(rèn)同感，這種階層演練，將會持續(xù)很長的時(shí)間，也因此，中國是一個(gè)跨界、跨位、跨階層消費(fèi)文化風(fēng)靡的國家，從高富帥到屌絲，消費(fèi)文化是相互融合而不是完全獨(dú)立和區(qū)隔的，這也就讓中國的消費(fèi)群體以及群體之間的關(guān)系變得錯(cuò)綜復(fù)雜。第三篇：大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)中的消費(fèi)流行心理探究Yibin University《消費(fèi)心理學(xué)》課程論文題 目 手機(jī)消費(fèi)中的消費(fèi)流行心理探究 二級學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專 業(yè)工商管理學(xué)生姓名覃波學(xué) 號101401042年級2010級指導(dǎo)教師楊小紅職稱2013 年 6 月 16 日《消費(fèi)心理學(xué)》課程論文——手機(jī)消費(fèi)中的消費(fèi)流行心理探究目錄摘要.............................................................................................................II一、引言..........................................................................................................1（一）相關(guān)概念界定........................................................................................1流行.......................................................................................................1消費(fèi)流行...............................................................................................1消費(fèi)流行與消費(fèi)心理...........................................................................1（二）相關(guān)研究................................................................................................2二、消費(fèi)流行與消費(fèi)心理..............................................................................3（一）認(rèn)知態(tài)度................................................................................................3（二）驅(qū)動力....................................................................................................5（三）消費(fèi)反向變化........................................................................................6（四）偏好改變................................................................................................7三、結(jié)論..........................................................................................................8 參考文獻(xiàn)..........................................................................................................9I《消費(fèi)心理學(xué)》課程論文——手機(jī)消費(fèi)中的消費(fèi)流行心理探究摘要消費(fèi)流行是對消費(fèi)市場、消費(fèi)者行為影響最突出、最直接的一種消費(fèi)現(xiàn)象，既反映了一個(gè)社會的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也反映了特定歷史時(shí)期的社會心理特點(diǎn)和社會行為傾向。關(guān)鍵詞消費(fèi)流行；手機(jī)消費(fèi)；心理探究Abstract Fashion consumption is the most prominent influence on consumer market, consumer behavior, one of the most direct consumption phenomenon, not only reflects a society39。又稱時(shí)尚。比如一些尚未被主流社會和大眾普遍接受的新興事物，經(jīng)過了某些特殊的途徑引起了某些階層、團(tuán)體、族群或者有影響力的個(gè)人的注意，后來絕大多數(shù)的人開始關(guān)注它使用它了解它，所以流行是一個(gè)相當(dāng)廣義的詞，它可以改變我們的生活習(xí)慣。這種商品稱為流行商品，這種消費(fèi)趨勢稱為消費(fèi)流行[2]。所以, 消費(fèi)流行不僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,