【正文】 、易讀好懂。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)行判斷、評(píng)價(jià)。 在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。 題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。因?yàn)?，?duì)策的制定是一個(gè)深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過(guò)程，調(diào)研報(bào)告提出的對(duì)策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過(guò)政策預(yù)評(píng)估。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，二是研究。 調(diào)查一些老用戶(hù)和潛在用戶(hù)，記錄他們的需求與建議。 說(shuō)明市場(chǎng)發(fā)展歷史和趨勢(shì)，市場(chǎng)總額與份額統(tǒng)計(jì)等。 第六，論證所提觀(guān)點(diǎn)的基本理由。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問(wèn)題可供選擇的方案與建議。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說(shuō)明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的最后部分的附件中。 第三，簡(jiǎn)要介紹調(diào)查研究的方法。例如； 目錄 １、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施 ２、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介 ３、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介 ４、綜合分析 ５、數(shù)據(jù)資料匯總表 ６、附錄 （三）概述 概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)?wèn)題展開(kāi)，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。 關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁(yè)，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來(lái)，如《關(guān)于XX市家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)行判斷、評(píng)價(jià)。 在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。 題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。因?yàn)椋瑢?duì)策的制定是一個(gè)深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過(guò)程，調(diào)研報(bào)告提出的對(duì)策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過(guò)政策預(yù)評(píng)估。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，二是研究。 ㈥附件 附件內(nèi)容包括一些過(guò)于復(fù)雜、專(zhuān)業(yè)性的內(nèi)容，通常將調(diào)查問(wèn)卷、抽樣名單、地址表、地圖、統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)計(jì)算結(jié)果、表格、制圖等作為附件內(nèi)容，每一內(nèi)容均需編號(hào)，以便查尋。 在本文部分，一般必不可少地要對(duì)自己在調(diào)查中出現(xiàn)的不足之處，說(shuō)明清楚，不能含糊其辭。 有關(guān)建議的概要部分則包括必要的背景、信息、重要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論，有時(shí)根據(jù)閱讀者之需要，提出一些合理化建議。包括委托客戶(hù)的單位名稱(chēng)、市場(chǎng)調(diào)查的單位名稱(chēng)和報(bào)告日期。 二、調(diào)研報(bào)告的格式 ㈠標(biāo)題頁(yè) 標(biāo)題 客戶(hù)（委托人） 調(diào)研公司 日期 ㈡內(nèi)容目錄 章節(jié)標(biāo)題和副標(biāo)題，附頁(yè)碼 圖表目錄 附錄目錄 ㈢執(zhí)行性摘要 目標(biāo)的簡(jiǎn)要陳述 調(diào)研方法的簡(jiǎn)要陳述 主要調(diào)研結(jié)果的簡(jiǎn)要陳述 結(jié)論與建議的簡(jiǎn)要陳述 其他相關(guān)信息（如特殊技術(shù)、局限、背景信息） ㈣分析與結(jié)果（詳細(xì)） 調(diào)查基礎(chǔ)信息 一般性的介紹分析類(lèi)型 表格與圖形 解釋性的正文 ㈤結(jié)論與建議 ㈥調(diào)查方法 研究類(lèi)型、研究意圖、總體的界定 樣本設(shè)計(jì)與技術(shù)規(guī)定 a、樣本單位的界定 b、設(shè)計(jì)類(lèi)型（概率性與非概率性，特殊性） 調(diào)查問(wèn)卷 a、一般性描述 b、對(duì)使用特殊類(lèi)型問(wèn)題的討論 特殊性問(wèn)題或考慮 局限 a、樣本規(guī)模的局限 b、樣本選擇的局限 c、其他局限（抽樣誤差、時(shí)機(jī)、分析等） ㈦附錄 調(diào)查問(wèn)卷 技術(shù)性附錄（如統(tǒng)計(jì)工具、統(tǒng)計(jì)方法） 其他必要的附錄（如調(diào)查地點(diǎn)的地圖等） 三、如何撰寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告是整個(gè)調(diào)研工作，包括計(jì)劃、實(shí)施、收集、整理等一系列過(guò)程的總結(jié)，是調(diào)研人員勞動(dòng)與智慧的結(jié)晶，也是最重要的書(shū)面結(jié)果之一。調(diào)查，應(yīng)該深入實(shí)際，準(zhǔn)確地反映客觀(guān)事實(shí)，不憑主觀(guān)想象，按事物的本來(lái)面目了解事物，詳細(xì)地占有材料。調(diào)研報(bào)告的格式及寫(xiě)作方法 一、什么是調(diào)研報(bào)告。調(diào)研報(bào)告主要包括兩個(gè)部分：一是調(diào)查，二是研究。因?yàn)?，?duì)策的制定是一個(gè)深入的、復(fù)雜的、綜合的研究過(guò)程，調(diào)研報(bào)告提出的對(duì)策是否被采納，能否上升到政策，應(yīng)該經(jīng)過(guò)政策預(yù)評(píng)估。 ㈠題頁(yè) 題頁(yè)點(diǎn)明報(bào)告的主題。使閱讀者既可以從中大致了解調(diào)查的結(jié)果，又可從后面的本文中獲取更多的信息。 在本文中相當(dāng)一部分內(nèi)容應(yīng)是數(shù)字、表格，以及對(duì)這些的解釋、分析，要用最準(zhǔn)確、恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)句對(duì)分析作出描述，結(jié)構(gòu)要嚴(yán)謹(jǐn)，推理要有一定的邏輯性。對(duì)建議要作一簡(jiǎn)要說(shuō)明，使讀者可以參考本文中的信息對(duì)建議進(jìn)行判斷、評(píng)價(jià)。 調(diào)研報(bào)告的核心是實(shí)事求是地反映和分析客觀(guān)事實(shí)。至于對(duì)策，調(diào)