【正文】 析：　?、佼a(chǎn)品的市場性、現(xiàn)實(shí)市場及潛在市場狀況。　　企業(yè)在總的營銷方案下，需在不同的時(shí)段，根據(jù)市場的特征和行情變化，設(shè)計(jì)新的階段性方案?！　∑髽I(yè)發(fā)展壯大，原有的營銷方案已不適應(yīng)新的形勢，因而需要重新設(shè)計(jì)新的服裝產(chǎn)品營銷方案?！　》b營銷工作計(jì)劃個(gè)人4　　一)、服裝產(chǎn)品營銷策劃目的　　要對本服裝產(chǎn)品營銷策劃所要達(dá)到的目標(biāo)、宗旨樹立明確的觀點(diǎn)(如：提高市場占有率。要抓住各步驟的重點(diǎn)， 認(rèn)真做好。因此，營銷策劃戰(zhàn)略確定后!就要確定實(shí)施步驟?！　? 經(jīng)費(fèi)預(yù)算　　采取行動(dòng)所需的資金預(yù)算，常用的方法有量入為出法、銷售百分比法、競爭對等法、目標(biāo)任務(wù)法。它可以謀取低價(jià)定位、優(yōu)質(zhì)定位、技術(shù)定位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)定位。不同的策劃目的策劃類型具有不同的具體目標(biāo)。　　3 、營銷調(diào)研　　營銷調(diào)研即市場調(diào)查，在制訂撰寫營銷策劃方案之前，還必須專門開展?fàn)I銷調(diào)研活動(dòng)。因此，在進(jìn)行營銷策劃時(shí)，首先就要弄清目的、判斷策劃類型，據(jù)此開展以后的各項(xiàng)工作。因而是一項(xiàng)相當(dāng)復(fù)雜的工作。雖然有xxx、xx等一批服飾精品在國內(nèi)嶄露頭角，但真正有影響力的品牌寥寥無幾。我國產(chǎn)品多為中低價(jià)格，容易招致反傾銷?！　〉谌_放是互相的，我們要沖出去，別人要打進(jìn)來，競爭會(huì)更加激烈。我們必須創(chuàng)造自己的拳頭產(chǎn)品，打造國際品牌?！　》b營銷工作計(jì)劃個(gè)人2　　中國在世界上是最大的服裝加工基地，服裝生產(chǎn)總量大，但單件價(jià)值水平低。　　(六)服裝產(chǎn)品策劃方案各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算　　這一部分記載的是整個(gè)營銷方案推進(jìn)過程中的費(fèi)用投入，包括服裝產(chǎn)品營銷過程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得最優(yōu)效果?！　》b產(chǎn)品營銷具體行動(dòng)方案　　根據(jù)策劃期內(nèi)各時(shí)間段特點(diǎn)，推出各項(xiàng)具體行動(dòng)方案?！　、阡N后適時(shí)推出誠征代理商廣告?！　、陂L期化：廣告宣傳商品個(gè)性不宜變來變?nèi)?，變多功能了，消費(fèi)者會(huì)不認(rèn)識(shí)商品，反而使老主顧也覺得陌生，所以，在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳?！　′N售渠道?！　〗o予適當(dāng)數(shù)量折扣，鼓勵(lì)多購?！　?)服裝產(chǎn)品服務(wù)?！　?)服裝產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品市場定位的關(guān)鍵主要在顧客心目中尋找一個(gè)空位，使產(chǎn)品迅速啟動(dòng)市場?！　∫苑b產(chǎn)品主要消費(fèi)群體為產(chǎn)品的營銷重點(diǎn)?！　±绱_定的目標(biāo)市場：以行業(yè)銷售為主(利潤和穩(wěn)定市場)、渠道銷售為輔(提高知名度，擴(kuò)大市場占有率)。　　從問題中找劣勢予以克服，從優(yōu)勢中找機(jī)會(huì)，發(fā)掘其市場潛力?！　〈黉N方式不務(wù)，消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。　　服裝產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，功能不全，被消費(fèi)者冷落?！　?三)市場機(jī)會(huì)與問題分析　　服裝產(chǎn)品營銷方案，是對市場機(jī)會(huì)的把握和策略的運(yùn)用，因此分析市場機(jī)會(huì)，就成了服裝產(chǎn)品營銷策劃的關(guān)鍵?！　τ诓煌袌鲭A段上的產(chǎn)品公司營銷側(cè)重點(diǎn)如何，相應(yīng)營銷策略效果怎樣，需求變化對產(chǎn)品市場的影響?！　?二)分析當(dāng)前的服裝產(chǎn)品營銷環(huán)境狀況　　對同類產(chǎn)品市場狀況，競爭狀況及宏觀環(huán)境要有一個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)?！　?，不能再作為企業(yè)的行銷計(jì)劃。樹立規(guī)模、優(yōu)質(zhì)、專業(yè)、服務(wù)的良好形象)，作為執(zhí)行本策劃的動(dòng)力或強(qiáng)調(diào)其執(zhí)行的意義所在，以要求全員統(tǒng)一思想，協(xié)調(diào)行動(dòng)，共同努力保證策劃高質(zhì)量地完成。服裝營銷工作計(jì)劃個(gè)人　　有了工作計(jì)劃，我們不需要再等主管或領(lǐng)導(dǎo)的吩咐，只是在某些需要決策的事情上請示主管或領(lǐng)導(dǎo)就可以了。擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。　　，需要相應(yīng)地調(diào)整行銷策略?！　∪纾菏紫葟?qiáng)調(diào)服裝產(chǎn)品的市場營銷不僅僅是公司的一個(gè)普通產(chǎn)品的市場營銷，然后說明服裝產(chǎn)品營銷成敗對公司長遠(yuǎn)、近期利益對長城系列的影響的重要性，要求公司各級(jí)人員及各環(huán)節(jié)部門達(dá)成共識(shí)，完成好任務(wù)，這一部分使得整個(gè)方案的目標(biāo)方向非常明確、突出?！　、谑袌龀砷L狀況，產(chǎn)品目前處于市場生命周期的哪一階段上?！　≈饕菍τ绊懏a(chǎn)品的不可控因素進(jìn)行分析：如宏觀環(huán)境、政治環(huán)境、居民經(jīng)濟(jì)條件，如消費(fèi)者收入水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、消費(fèi)心理等，對一些受科技發(fā)展影響較大的產(chǎn)品(如：計(jì)算機(jī)、家用電器等產(chǎn)品)的營銷策劃中還需要考慮技術(shù)發(fā)展趨勢方向的影響。一般營銷中存在的具體問題，表現(xiàn)為多方面：　　企業(yè)知名度不高，形象不佳影響產(chǎn)品銷售?！　′N售渠道不暢，或渠道選擇有誤，使銷售受阻?！　♂槍Ξa(chǎn)品特點(diǎn)分析優(yōu)、劣勢。通過市場分析，找出市場機(jī)會(huì)，提煉自身優(yōu)勢，確定銷售目標(biāo)?！　?五)服裝產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略　　服裝產(chǎn)品營銷宗旨：　　一般企業(yè)可以注重這樣幾方面：　　以強(qiáng)有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，突出產(chǎn)品特色，采取差異化營銷策略?！　?)服裝產(chǎn)品定位。企業(yè)對產(chǎn)品應(yīng)有完善的質(zhì)量保證體系。包裝作為產(chǎn)品給消費(fèi)者的第一印象，需要