【正文】 系和嚴格的保障實施措施，地方政府對本地制假、售假企業(yè)不聞不問。而始終如一的產(chǎn)品質(zhì)量是一個值得信賴的品牌最基本的要素。 分析缺乏品牌的原因：一是忽視品牌。雖然我國出口的最終產(chǎn)品已經(jīng)占到 2/3，中間產(chǎn)品、初級產(chǎn)品降到 30％，但最終產(chǎn)品出口中，加工貿(mào)易占 50％，大多數(shù)還是給外國品牌做加工。 20xx年美國公布的服 裝進口數(shù)字表示：來自歐洲的服裝為 美元 /平方米，來自日本的為 美元 /平方米，來自中國的為 /平方米，世界平均值是 /平方米。 截至 20xx 年，中國服裝紡織品的出口量已連續(xù) 9年名列世界第一。中國服裝紡織品的生產(chǎn)總量在世界上居于絕對優(yōu)勢。 自主要進口市場中國臺灣、日本、韓國的進口增長幅度不明顯，自中國香港的進口略有下降。 中國香港、日本、美國、歐盟和韓國仍穩(wěn)居我出口前五大市場，出口增幅分別達到 19％、％、 ％、 ％和 ％。民營企業(yè)出口 181 億美元，增長 86％，其中私企增長 164％。寄售代銷貿(mào)易的發(fā)展較快，盡管出口占比尚不足 2％，但增長了近 倍，是增長最快的貿(mào)易方式。 服裝一直是我國外貿(mào)順差的主要來源， 20xx 年我國貿(mào)易順差下降近 50 億美元，只有服裝沒有受到影響。制成品中家紡產(chǎn)品出口 億美元，增長 40％，單價增長 ％ 近年來，我國紡織面料的生產(chǎn)技術(shù)和規(guī)模有了很大提高，尤其是化纖制面料的產(chǎn)量增長較快，化纖面料生產(chǎn)大省浙江省 20xx 年的出口額就達到 億美元，增長 61％。 紡織品出口 184 億美元，占總出口的 23％，增長 ％。據(jù)進口數(shù)據(jù)顯示， 20xx 年進口棉花 ，增長 52 1％，進口量 95萬噸，增長 359％，其中自美國和歐盟的進口增長迅速，進口額分別增長 6倍和 35倍，進口平均單價為 1240美元／噸。 業(yè)界應(yīng)變能力有所提高 20xx 年，盡管有 “ 非典 ” 、 “ 伊拉克戰(zhàn)爭 ” 等突發(fā)性事件發(fā)生，但對紡織服裝業(yè)的生產(chǎn)和貿(mào)易并未產(chǎn)生顯著影響，證明業(yè)界抵御突發(fā)事件的能力有所提高。 從全年來看， 1月份我國服裝及衣著附件出口增幅 %； 2月份增幅回落， 為 %，比 1月份下降了 ；以后逐月回升， 6月份以后增幅穩(wěn)定在 26%左右 。 （五） 出口 快速增長結(jié)構(gòu)逐步改善 20xx 年是中國加入世貿(mào)組織的第二個整年，入世效應(yīng)在紡織品服裝貿(mào)易上得到了充分顯示。如今各地都在建服裝廠，園區(qū)也在建服裝廠，很多是很有根底的，比如男裝廠原來做西服的，現(xiàn)在增加了襯衫，包括商務(wù)休閑等產(chǎn)品，擴張速度很快；有一些小企業(yè)在迅速增長，因為投資少、見效快，其他行業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)和調(diào)整的時候都加入服裝行業(yè)里，前后道工序都在往里擠。由于洋品牌國產(chǎn)化，在一定程度上解決了與國內(nèi)服裝價格接軌的問題，國外二線品牌也在尋找進入中國市場的途徑，再加上國內(nèi)服裝企業(yè)為吸引顧客而炮制的 “ 設(shè)制洋品牌 ” ，使在大城市的大商場中，帶中國字的服裝品牌日漸稀少。新的市場內(nèi)用聲、光、電、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為商戶和商業(yè)活動提供強大的技術(shù)支持。大型商場中，銷售增幅較大的品種是：牛仔服、茄克衫、 T恤衫和女裝。多數(shù)商品類的銷售均有較快增長。 我國 20xx年全年實現(xiàn)社會消費品零售總額 45842億元，同比增長 ％， 衣著類約占消費品總額的 ％。 據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 5 月當月實現(xiàn)社會消費品零售總額為 億元，比上年同月僅增長 %，增長幅度為 5年來的新低。 同時應(yīng)該看到， 20xx 年行業(yè)里另外一個比較明顯的問題就是生產(chǎn)經(jīng)營成本快速上升。按經(jīng)濟類型分，股份制企業(yè)生產(chǎn)、效益情況較好，私營企業(yè)次之，合資企業(yè)發(fā)展遲緩，國有和集體企業(yè)經(jīng)營狀況依舊不理想。但盡管如此， 20xx年服裝行業(yè)效益提高的幅度與大紡織業(yè)相比，要低 。 20xx年 服裝 行業(yè) “ 資產(chǎn)總計 ” 和 “ 固定資產(chǎn)平均余額 ” 兩項指標 ，在 20xx年增長 11個點的基礎(chǔ)上， 20xx年又分別增長 ％和 ％，是歷年增幅較高的一年。 服裝行業(yè)面臨如此困境，為什么在 14份服裝生產(chǎn)和出口的數(shù)據(jù)上沒有反映 ，而全年的服裝產(chǎn)量還有大幅度的上升， 主要原因有二：一是， 20xx 年由于非典的影響， 正常的服裝銷售大幅下滑的同時，行業(yè)有少數(shù)擁有醫(yī)療器械生產(chǎn)企業(yè)許可證、醫(yī)療器械注冊證、衛(wèi)生許可證的服裝企業(yè)，因 為擔負著口罩、防護衣等產(chǎn)品的供應(yīng)，企業(yè)加班加點，產(chǎn)品仍供不應(yīng)求，這些企業(yè)的生產(chǎn)量在這一特殊時期成倍增長。原本在東歐等國很有影響的、北京國外客戶的采購市場已不能正常營業(yè)，這對于內(nèi)銷企業(yè)和部分中小企業(yè)的出口也有很大影響，至少已經(jīng)失去了今年春季內(nèi)銷和夏季服裝出口的機會。從 4月下旬在服裝行業(yè)開始顯現(xiàn) ,負面的影響主要有二：一是對服裝出口的影響；二是對疫區(qū)商業(yè)的影響。因此，我國服裝出口在 13 月增長較快 ，在很大程度上拉動了 13月服裝生產(chǎn)的發(fā)展。企業(yè)在年初無法接單。 20xx年雖然遇到了各種困難， 總 產(chǎn)量上 仍然 超過了 20xx年。但隨著伊拉克戰(zhàn)爭、 “ 非 典 ” 、棉價上漲、出口退稅率降低、中美貿(mào)易摩擦、電荒各種影響接踵而至，其中以 “ 非典 ” 造成的短期影響最大，行業(yè)正常的生產(chǎn)秩序和規(guī)律被完全打亂。 表 1 近 5年我國服裝產(chǎn)量統(tǒng)計表 1999 20xx 20xx 20xx 20xx 產(chǎn)量（億件） 比上年增減 20xx年 全國 各地服裝生產(chǎn)普遍增長， 有 24個地區(qū)服裝產(chǎn)量比去年同期有所增長，其中增幅超過全國平均水平的有 14個地區(qū)， 這 14個地區(qū)是浙江、福建、河北、天津、遼寧、湖北、北京、江西、安徽、湖南、四川、黑龍江、甘肅、青海 ，絕對值增加最多的是浙江，同比增加服裝產(chǎn)量 ；全國僅有 廣西 、 山西、新疆、云南 、 重慶 和寧夏 6個地區(qū) 服裝生產(chǎn)比去年同期有所下降 ,其中 新疆 服裝產(chǎn)量下降幅度最大，同比下降 %。 其中梭織服裝產(chǎn)量；針織服裝產(chǎn)量 。相反，無論是宏觀經(jīng)濟運行，還是進出口貿(mào)易，都呈現(xiàn)出上升態(tài)勢，形成以展會經(jīng)濟為主要增長點的發(fā)展特征?；厥?一年來服裝業(yè)逆水行舟的里程，不禁感慨于它蓬勃的活力 ， 伊拉克戰(zhàn)爭、非典疫情、原料和能源價格上漲、出口退稅下調(diào)、美國對華出口設(shè)限等等出人意料的事件，并沒有阻止行業(yè)前行的步伐。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 20xx 年 服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)全年完成服裝產(chǎn)量 ，比上年增長 ％，高于上年增長幅度 個百分點， 增速達到服裝行業(yè) 十五 規(guī)劃確定的預(yù)期發(fā)展目標 。根據(jù)中國服裝協(xié)會的 調(diào)查測算， 20xx 年全行業(yè)實際完成梭織服裝產(chǎn)量 136億件。從 表上可以看出， 2 兩個月當月產(chǎn)量創(chuàng)歷史最高水平。 20xx 年本身也是服裝行業(yè)比較好的一年， 但是 從今年整個發(fā)展狀況來看，即使在下滑的過程中 每個月份的 產(chǎn)量均超過了 20xx年 。 1． 配額價格的影響 去年年末和今年年初由于服裝出口一路攀高 ,使得配額的市場價炒得很高 ,招標價格也超出正常值，一時形成有價無市的局面。服裝企業(yè)也加緊生產(chǎn)，避免在手的訂單廢掉。 3． “ 非典 ” 的影響 “ 非典 ” 是突如其來的災(zāi)難，對服裝行業(yè)影響最大。 同時由于 “ 非典 ” 的影響，近期國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度下降，疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降 60%以上，隨著疫情的消退，服裝銷售正在逐漸恢復。 “ 非典 ” 突如其來，使得內(nèi)銷企業(yè)當季庫存驟然增加了70%，造成流動資金嚴重匱乏，夏、秋、冬季產(chǎn)品的生產(chǎn)也無法正常進行。 （二） 銷售收入和效益同步增長 表 4 20xx年 紡織服裝制造 業(yè)主要經(jīng)濟指標完成情況對比表 1 20xx 年 合 計（億元） 比上年同期增長（％） 累計工業(yè)總產(chǎn)值（當年價格） 21 累計工業(yè) 總產(chǎn)值（不變價格） 21 累計企業(yè)單位數(shù) 8847 累計虧損企業(yè)單位數(shù) 1649 累計虧損企業(yè)虧損總額 累計應(yīng)收帳款凈額 累計產(chǎn)成品 累計流動資產(chǎn)平均余額 累計固定資產(chǎn)凈值平均余額 累計資產(chǎn)總計 累計負債合計 累計產(chǎn)品銷售收入 累計產(chǎn)品銷售成本 累計產(chǎn)品銷售費用 累計產(chǎn)品銷售稅金及附加 累計管理費用 累計財務(wù)費用 累計利潤總額 去年本月止累計利潤總額 累計全部從業(yè)人員平均人數(shù) （萬人） 累計稅金總額 表 5 20xx年 紡織服裝制造 業(yè)主要經(jīng)濟指標完成情況對比表 2 20xx年數(shù)值 20xx年數(shù)值 20xx年數(shù)值 資本保值增 值率 資本負債率 58 產(chǎn)值利稅率 資金利潤率 流動資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù) 成本費用利潤率 人均銷售率 產(chǎn)成品資金占用率 從效益來看， 服裝行業(yè) 在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟效益較好的行業(yè)，利潤水平、資產(chǎn)運轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。 這使得當年 利潤總額完成，比去年同期增長 ％ ， 高于 20xx年 利潤增幅 。綜合性大型企業(yè)集團，尤其是有自營進出口權(quán)、有配額分配的企業(yè)生產(chǎn) 經(jīng)營狀況最好。絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴大。 （三） 內(nèi)銷 在 SARS 影響下先抑后揚 20xx年初我國服裝市場起伏變化比較大，由于ＳＡＲＳ的影響，４月份以后，國內(nèi)各地商業(yè)服裝的銷售都有不同程度的下降，春季和初夏的服裝銷售、疫 區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售影響較大，其中疫區(qū)服裝產(chǎn)品的銷售下降６０％以上，５月初銷售達到谷底。為促進在非典過后服裝銷售的復蘇，各地商業(yè)和企業(yè)專賣店也在大力開展一系列的促銷活動，力爭得到非典過后的商機。 20xx 年 1～ 11月份，社會消費品零售總額 ，同比增長 %，高于 20xx年同期增長幅度 。 20xx年全國重點大型百貨商場服裝類銷售數(shù)量為 20873萬件，比上年同期增長 5％，服裝類銷售額 4056389萬元，比上年增長 ％，高于數(shù)量增長 18個百分點。 批發(fā)兼零售市場檔次提升加速一批以吸納和展賣品牌服裝為主，時尚氛圍濃厚的市場（廣場）在各地興起。高檔服裝市場幾乎完 全被來自法國、德國、意大利、日本、韓國、美國、英國等國家和中國香港、臺灣地區(qū)的服裝品牌占領(lǐng)，這些洋品牌服裝絕大部分是國產(chǎn)的，行業(yè)中有的企業(yè)代理或生產(chǎn)加工國外品牌多達十幾個。在這個行業(yè)中，企業(yè)整合的周期越來越短，服裝行業(yè)完全市場化的競爭很激烈， 20xx 年服裝行業(yè)很好， 20xx 年雖然在非典打擊下有一些問題，但數(shù)額上看依然很好，這就誘發(fā)了行業(yè)的快速擴張。所以我們非常希望企業(yè)發(fā)展切實注重市場調(diào)查、市場細分和投資的可行性研究，要有一種創(chuàng)新的機制，在投資的時候要 注意規(guī)避風險，認真總結(jié)長遠的市場戰(zhàn)略，這對行業(yè)的發(fā)展和企業(yè)的發(fā)展都是至關(guān)重要的。梭織服裝及附件出口 ；針織服裝及附件出口 ?？紤]到調(diào)低出口退稅率將增加企業(yè)的出口成本， 且 20xx年 的所有退稅款及相關(guān)欠退稅利息由中央財政負擔，較有保證，因此許多企業(yè)都在加快出口進度，盡量在年底前報關(guān)出口，以獲得較高的退稅收入。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，由于供需不平衡及人為炒作的原因，至 20xx年年底 ，棉價每噸比上年上漲了 5000多元，漲幅高達 50％多，同時拉動替代性原料如粘膠纖維和滌綸短纖的價格飛漲。 但是，出口平均單價的提高主要源于上游棉價上升導致成本的上升， 我國服裝出口以低附加值產(chǎn)品為主的局面 并 沒有 得到 改變 ， 服裝出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整依然任重道遠。服裝出口 474 億美元，增長 ％，占出口總額的 ％，其中針織服裝、皮革服裝、毛皮服裝的出口額和單價的增長最快。 出口貿(mào)易順差繼續(xù)擴大 。 一般貿(mào)易增長迅速，加工貿(mào)易增勢相對 平穩(wěn) 20xx 年，一般貿(mào)易進出口都實現(xiàn)了快速增長，出口達 521 億美元，占出口總額的三分之二，增長 35％，進口 13 億美元，增長 43％，進、出口增幅都超過平均增幅；加工貿(mào)易出口 245 億美元，增長 ％。 20xx 年國有企業(yè)出口 335 億美元，占總出口的 42％，同比增長 ％，占比下降了 個百分點；三資企業(yè)出口 272 億美元，增長 ％。 對設(shè)限國出口增長超過非設(shè)限國 日本、香港、 美國是我國服裝出口的三大市場，對三大市場服裝出口金額合計占我國出口的一半以上，受世界經(jīng)濟不景氣的影響，三大市場的服裝出口面臨著重重困難，五年來三大市場所占的比重一減再減，已從１９９７年的７２％減少到20xx年的５５．６％。 20xx 年我對四個設(shè)限國（地區(qū)）的出口達到 192 億美元，增長 ％，超過對非設(shè)限地區(qū)的增長。% 數(shù)量 金額 數(shù)量 金額 數(shù)量 金額 服裝及衣著附件 51,916,379 41,185,441 織物制服裝 42,180,349 33,885,257 非針織或鉤編織物制服 裝 23,320,855 19,250,158 針織或鉤編的服裝 18,859,494 14,635,100 皮革服裝 萬件 6,913 2,342,807 6,290 1,925,175 毛皮