【正文】 網(wǎng)絡(luò)信 息怎樣到廣大農(nóng)民群眾手中，讓農(nóng)民群眾喜歡用、用得起、用得好。據(jù)悉，目前全國已有大約 4 萬個農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、17 萬個農(nóng)村合作中介組織、 61 萬個行政村、 95 萬個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng) 營大戶、 240 萬個農(nóng)村經(jīng)紀人可以通過信息網(wǎng)絡(luò)和其他有效形式得到農(nóng)業(yè)部門的信息服務(wù)。覆蓋省、地縣鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初具規(guī)模，以此為基礎(chǔ)，正在逐步健全完善農(nóng)村產(chǎn)品監(jiān)測預(yù)警、市場監(jiān)管和農(nóng)村市場科技信息服務(wù)三個應(yīng)用系統(tǒng)，進一步提升農(nóng)業(yè)信息化水平。 六、 推廣 策略 （一）農(nóng)業(yè)網(wǎng)站推廣現(xiàn)狀 近年來，我國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站如雨后春筍，這些網(wǎng)站在滿足農(nóng)民信息需求、推進農(nóng)業(yè)信息化方面發(fā)揮了巨大作用，其信息服務(wù)作用日益增強。根據(jù)客戶的特點分析客戶對不同產(chǎn)品興趣的相關(guān)性通過對客戶群的細分，客戶購買行為的分析為客戶提供對應(yīng)的服務(wù)。 詳細的產(chǎn)品介紹：提供全面的產(chǎn)品描述，客戶可以充分了解所有產(chǎn)品，并靈活地從您的產(chǎn)品線中進行選擇 ， 并可在反饋表或網(wǎng)上調(diào)查表中提出對產(chǎn)品的看法 。由于系統(tǒng)信息的儲存方式有兩種，文件系統(tǒng)的靜態(tài) html 和裝入數(shù)據(jù)庫的信息，因此系統(tǒng)采用兩種搜索引擎，一種是針對文件系統(tǒng)的全文檢索功能，一種是針對數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的全文檢索功能。網(wǎng)站信息通過一個操作簡單的界面 進入 數(shù)據(jù)庫，然后通過已有的網(wǎng)頁模板格式與審核流程發(fā)布到網(wǎng)站上。 快捷導(dǎo)航 對于網(wǎng)站的老用戶而言，需要快捷地到達所需欄目，快捷導(dǎo)航為這些用戶提供直觀的欄目鏈接，減少用戶的點擊次數(shù)和時間，提升瀏覽效率。網(wǎng)站欄目的導(dǎo)航作用，通常包括以下四種情況： 全局導(dǎo)航 全局導(dǎo)航可以幫助用戶隨時去到網(wǎng)站的任何一個欄 目。因此，網(wǎng)站欄目 策劃 首先要做到“提綱挈領(lǐng)、點題明義”，用最簡練的語言提煉出網(wǎng)站中每一個部分的內(nèi)容，清晰地告訴瀏覽者網(wǎng)站在說什么，有哪些信息和功能。要讓瀏覽者停下匆匆的腳步，就要清晰地給到他們網(wǎng)站內(nèi)容的“提綱” ,也就是網(wǎng)站的欄目。 五 、 網(wǎng)站欄目策劃 網(wǎng)站欄目 策劃 對于網(wǎng)站的成敗有著非常直接的關(guān)系，網(wǎng)站欄目兼具以下兩個功能，二者不可或缺。但是，恰恰是這些最需要信息的人，由于受地理環(huán)境、經(jīng)濟條件、受教育水平、文化習(xí)俗等因素的限制，或者因為無力進行信息甄別和選擇，無法從 電視、廣播以及農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等媒體提供的海量信息中找到有價值的信息，而不能解決自己生產(chǎn)經(jīng)營中出現(xiàn)的 “ 種什么 ” 和 “ 賣給誰 ” 等根本難題，或者是因為缺少支付能力，而對農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等媒體可以提供經(jīng)過精選和加工后的農(nóng)業(yè)信息產(chǎn)品，例如特種農(nóng)作物種養(yǎng)殖技術(shù)光盤、致富信息等絕少問津。 本農(nóng)業(yè)網(wǎng)站項目的 目標 客戶群體 主要分兩個群體：一 個 是 科技 農(nóng)業(yè) 公司，另一個 是 農(nóng)產(chǎn)品消費者 。 四、目標客戶 群體 分析 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站無論是以信息資訊，還是以電子商務(wù)、解決方案、技術(shù)服務(wù)等為產(chǎn)品，都需要明確自己的目標客戶群體。 上述突出問題的出現(xiàn)，究其原因，首先主要是國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)起步較晚，缺乏宏觀規(guī)劃和合理布局；形式追求上存在盲目性，重上輕下；國家投入資金有限，引進的技術(shù)和人才跟不上發(fā)展形勢，尤其是現(xiàn)代技術(shù)更新缺乏力度；其次是各自為陣，分散經(jīng)營，小打小鬧，形成不了農(nóng)業(yè)網(wǎng)站品牌效應(yīng)和協(xié)同模式，最后是研究農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站市場規(guī)律很不到位 ，難以從理論高度來指導(dǎo)和規(guī)范農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)。然而從網(wǎng)上獲取信息的農(nóng)民很少，說明網(wǎng)絡(luò)村級化的設(shè)想未能實現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的觸角還沒有延伸到農(nóng)民那里。 信息更新慢，時效性差 ： 現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，搭載過時的信息較多。 設(shè)計質(zhì)量較低，缺少特色 ： 國內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站靜態(tài)的頁面多，動態(tài)的少，缺乏網(wǎng)外網(wǎng)站導(dǎo)航；站點板快不生動，缺乏靈性、個性和專業(yè)特色。 （四）競爭對手 規(guī)模 情況分析 國內(nèi)現(xiàn)存農(nóng)業(yè)網(wǎng)站規(guī)模差別很大。其中市場信息以企業(yè)信息和產(chǎn)品信息為主，網(wǎng)站以介紹和推薦本企業(yè)及其產(chǎn)品為主。 （二）競爭對手分類情況分析 據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站中比較暢通的有 1585 家，其中企業(yè)公司 585 家，政府部門 277 家．綜合信息網(wǎng) 262 家，科技部門 165 家，教育部門 94 家，社會學(xué)術(shù)團體 87 家，不明站名 58 家，其他 32 家，新聞媒體 24 家。農(nóng)業(yè)企業(yè)成為網(wǎng)站建設(shè)的主力軍，企業(yè)公司類占 37%，政府部門類占 %。 ? 互動 型 ： 網(wǎng)站的 訪問者是一面鏡子， 本農(nóng)業(yè) 網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)從訪問者那里獲取對網(wǎng)站的反饋，能夠捕捉客戶的需求，能夠雙向交流，能夠使客戶在網(wǎng)站中充分發(fā)表見解，并加以吸 收 。 （二） 功能定位 一個成功的 網(wǎng)站 ，一定 要 有一個準確、前瞻、適當(dāng)?shù)?功能 定位，這樣 網(wǎng)站 才能專注于主營領(lǐng)域，將全部力量和資源用于 實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標 ， 有助于農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在市場競爭中開拓嶄新的局面。 從信息量、信息面和信息價值的角度 能夠 實現(xiàn)目前網(wǎng)上農(nóng)業(yè)信息的 交互需要 。 二 、 建設(shè)網(wǎng)站的目的和 功能定位 （一） 建站 目的 本 網(wǎng)站 是一個建立 在因特網(wǎng)上的 、集 科技 農(nóng)業(yè)公司、農(nóng)產(chǎn)品和超市、普通消費者于一體的信息 發(fā)布、瀏覽、交易與交互功能于一體 的 農(nóng)業(yè)交易 平臺。網(wǎng)購中人際傳播特征鮮明 ,虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中對同一農(nóng)產(chǎn)品有相同需求的人具有一定的內(nèi)驅(qū)力 ,他們認為群體內(nèi)部的評價比起賣家自己的廣告更有說服力 ,我們可以看到淘寶網(wǎng)有個別賣家因信用炒作被處罰 ,這也從反 面說明大家對口碑經(jīng)濟效應(yīng)的認同。為降低或消除購買的風(fēng)險性 ,購買同一產(chǎn)品的消費者所給予的評價成為很重要的信息來源。購物網(wǎng)絡(luò)可以即時交易 ,又可以時時交易 ,它的這種靈活性為很多非專業(yè)賣家提供了經(jīng)營的可能性。買家和賣家都可以視自己的時間和其它條件來進行買賣。 此外 ,從店鋪名稱、產(chǎn)品介紹上我們可以看出其中有不少賣家就是農(nóng)民自身 ,經(jīng)營的都是自家出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品。 （二） 農(nóng)產(chǎn)品 多元化 網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間使農(nóng)產(chǎn)品賣家的銷售不必局限于傳統(tǒng)店鋪門面的空間限制 ,一家店鋪可以上不同種類的農(nóng)產(chǎn)品 ； 另外 ,購物網(wǎng)絡(luò)將天南地北的賣家聚集在同一個平臺上 ,消費者可以在購物網(wǎng)絡(luò)上看到全國各地甚至世界各地的農(nóng)產(chǎn)品。 再者 ,購物網(wǎng) 絡(luò)為農(nóng)產(chǎn)品的賣家提供了店鋪運營的各種便利條件。首先 ,只要通過身份驗證 ,人人都可以在購物網(wǎng)站上開店做老板。 截至到 2020 年 10 月 20 日，在中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上自愿登記注冊的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已達 4999 個，其中綜合信息類網(wǎng)站 1001 個，政府類網(wǎng)站 879 個，科技教育類網(wǎng)站 690 個，企業(yè)類網(wǎng)站 1803 個 。購物網(wǎng)站與普通消費者的距離更近 ， 把農(nóng)產(chǎn)品放到此類網(wǎng)站上經(jīng)營 ， 有助于農(nóng)產(chǎn)品走進普通消費者的購買決 策圈 ， 使農(nóng)產(chǎn)品可以不受地域的限制在更大范圍內(nèi)開拓市場。購 物網(wǎng)站為個人經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品提供了可能性與極大的便利性。購物網(wǎng)絡(luò)使農(nóng)產(chǎn)品賣家得以用最自然最真實的狀態(tài)進行農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營 ,顧及較小 ,更容易放得開做買賣。不需要傳統(tǒng)門面店鋪的選址裝修 ,不需要傳統(tǒng)鋪貨渠道的建設(shè) ,不需要有諳熟的經(jīng)營技能 ,不需要具備較強的商業(yè)手腕 ,不僅可以節(jié)約成本還能夠有效的規(guī)避市場風(fēng)險 ,便于個人運作。 從農(nóng)產(chǎn)品出產(chǎn)區(qū)域看 ,有新疆的特產(chǎn) —— 一 級