廣西純正堂廣告征集策劃方案(網(wǎng)絡(luò)版)-全文預(yù)覽
【正文】 10萬元 一、傳播的目標(biāo) 向公眾廣泛告知純正堂廣告語征集活動(dòng)信息，擴(kuò)大活動(dòng)影響力 吸引公眾積極參與本活動(dòng) ； 借廣告語征集活動(dòng)，同步 發(fā)布招商信息，傳遞新品信息， 擴(kuò)大 第三代產(chǎn)品玉葉金花清熱片在消費(fèi)者、行業(yè)人士、經(jīng)銷商等目 標(biāo)群體的認(rèn)知； 通過本活動(dòng) 擴(kuò)大純正堂公司 在市場(chǎng)中的 品牌知名度 。 媒體的選擇： 網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的選擇要有影響力， 包括知名門戶網(wǎng)站（如新浪、騰訊等），營(yíng)銷類知名網(wǎng)站（如中國廣告人網(wǎng)），熱門 BBS（如：天涯等） 。 三、傳播階段的劃分 活動(dòng)啟動(dòng) 活動(dòng)征集結(jié)束 發(fā)布活動(dòng)信息廣泛告知 , 介紹活動(dòng)評(píng)選規(guī)則，制造冠軍猜測(cè)，傳播純正堂企業(yè)及新產(chǎn)品信息，引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。 發(fā)布獲獎(jiǎng)信息，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)，升華活動(dòng)意義、提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度和影響力。 征集活動(dòng)過程中： 以 網(wǎng)絡(luò)新聞 追蹤活動(dòng)進(jìn)展 ，報(bào)道活動(dòng)熱點(diǎn)，制造大獎(jiǎng)懸念，為活動(dòng)制造人氣效應(yīng)；通過 BBS與公眾進(jìn)行深度交流互動(dòng)，引發(fā)廣泛參與；另外所有傳播都穿插報(bào)道純正堂的企業(yè)及新產(chǎn)品信息。 六、傳播的核心話語體系 玉葉金花清熱片 產(chǎn)品訴求 純正中藥 第三類清火 新藥 富有廣西地域特點(diǎn) 純純正正地制藥態(tài)度 包括征集活動(dòng)有關(guān)信息和企業(yè)及產(chǎn)品信息，并且 所有宣傳活動(dòng)都服務(wù)于產(chǎn)品的核心訴 求，產(chǎn)品的核心訴求如下： 七、傳播的角度 ? 活動(dòng)信息發(fā)布角度 ? 公眾參與角度 ? 活動(dòng)趣事 ? 營(yíng)銷角度 ? 品牌角度 ? 獲獎(jiǎng)發(fā)布 關(guān)鍵詞 傳播的角度 本次活動(dòng)的從以下角度進(jìn)行系統(tǒng)、全面的傳播： 八、征集活動(dòng)的實(shí)施細(xì)則 Step 1 廣告語及產(chǎn)權(quán)要求 廣告語要求： a：緊扣產(chǎn)品內(nèi)在特質(zhì) b：字?jǐn)?shù)在 10個(gè)字以內(nèi) c：簡(jiǎn)潔明快，朗朗上口，便于傳播與記憶 應(yīng)征入圍的作品，保證作品的原創(chuàng)性，差異性及素材來源的合法性，此前未曾使用過 ,不得侵犯其他同類產(chǎn)品相關(guān)權(quán)利，主辦方支付獎(jiǎng)勵(lì)費(fèi)用后一次性買斷知識(shí)產(chǎn)權(quán)； 應(yīng)征作品一經(jīng)提交，即視為應(yīng)標(biāo)者同意并接受本廠征集活動(dòng)的所有約定； Step 2 應(yīng)征方式 Step 3 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 為提高大家參與熱情，主辦方設(shè)置兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)： “最佳廣告語獎(jiǎng)” 1名，既主辦方最終采納的廣告語，獎(jiǎng)金 10， 000元； “優(yōu)秀獎(jiǎng)” 5名，既參與本次廣告語評(píng)選中較為出色的廣告語，獎(jiǎng)金 1000元； 九、活動(dòng)傳播規(guī)劃
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