數(shù)碼學(xué)習(xí)機(jī)競(jìng)品媒體投放分析-全文預(yù)覽
【正文】 兩品牌比較相似 ， 同樣是以電視為主 ， 報(bào)紙和戶外為輔。 04年 12月至 05年 3月 好記星結(jié)合生活服務(wù)欄目投放的頻次占其總量的 15%，主要在陜西、江西 、內(nèi)蒙古、河北等地方媒體投放。 ?它比較重視的地方市場(chǎng)是湖南、廣東、特區(qū)。 ?04年 12月至 05年 3月，好記星同樣是重點(diǎn)選擇報(bào)紙輔助投放，戶外廣告的投放量非常有限。 單位 :次 04年 12月至 05年 3月 跟隨電視劇投放的頻次占總次數(shù)的40%，主要在四川、江蘇、浙江、內(nèi)蒙、河南等地區(qū)投放 04年 12月至 05年 3月 跟隨電影投放的頻次占總次數(shù)的10%，主要在安徽、江蘇、江西等地方媒體投放 15 03006009001 , 2 0 01 , 5 0 01 , 8 0 02 , 1 0 02 , 4 0 02 , 7 0 02點(diǎn) 3點(diǎn) 4點(diǎn) 5點(diǎn) 6點(diǎn) 7點(diǎn) 8點(diǎn) 9點(diǎn) 10點(diǎn)11點(diǎn)12點(diǎn)13點(diǎn)14點(diǎn)15點(diǎn)16點(diǎn)17點(diǎn)18點(diǎn)19點(diǎn)20點(diǎn)21點(diǎn)22點(diǎn)23點(diǎn)24點(diǎn)25點(diǎn)5秒 10秒 15秒 20秒 30秒 45秒 1 2 分鐘 3 5 分鐘 5 分鐘以上E百分廣告版本長(zhǎng)度分析 — 04年 12月至 05年 3月 ?04年 12月至 05年 3月， E百分所投放的廣告版本長(zhǎng)短結(jié)合，版本形式豐富。 ?整個(gè)時(shí)期投放共涉及 30個(gè)省市，在其中的內(nèi)蒙古、廣東、新疆以及全國媒體單一投放電視廣告，在西藏市場(chǎng)投放單一的報(bào)紙廣告 。 季節(jié)性 11 E百分、好記星、中恒三品牌媒介投放分析 04年 12月至 05年 3月 12 E百分廣告投放媒介選擇 — 04年 12月至 05年 3月 09 0 , 0 0 01 8 0 , 0 0 02 7 0 , 0 0 03 6 0 , 0 0 04 5 0 , 0 0 05 4 0 , 0 0 06 3 0 , 0 0 07 2 0 , 0 0 0總計(jì) 電視 報(bào)紙 戶外總計(jì) 電視 報(bào)紙 戶外RMB’ 000 ?04年 12月至 05年 3月， E百分在品類中投放量最高，它的廣告宣傳主要借助電視媒介 ， 廣告投資分配占其總額的 92%。 投放量 ?04年 12月至 05年 3月，品類投放的市場(chǎng)策略基本相同，與去年同時(shí)期比較品類更加注重利用全國性媒體投放廣告。 RMB’ 000 9 學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投資領(lǐng)導(dǎo)品牌 0100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,000800,000E百分 好記星 諾亞舟 中恒 倍奪分 傲步 文曲星 隨身學(xué) 愛國者 英語E點(diǎn)通 英語通03年12月 04年3月04年12月 05年3月RMB’ 000 ?兩個(gè)時(shí)期比較，品牌中 E百分和好記星的投放量占整個(gè)品類 95%的比例，在品類中占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 2023年 12月 2023年 3月 05年 3月份投放量下降的原因在于品類中有一半以上的品牌投放量縮減或是暫停投放 8 02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 08 0 0 , 0 0 01 , 0 0 0 , 0 0 01 , 2 0 0 , 0 0 0電視 報(bào)紙 雜志 戶外 電臺(tái)0 3 年1 2 月 0 4 年3 月0 4 年1 2 月 0 5 年3 月RMB’ 000 學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投資媒體組合策略 020406080100電視 報(bào)紙 雜志 戶外 電臺(tái)總次數(shù) 13， 135 次數(shù) 74， 103 占總頻次的 97% 總次數(shù) 842 總次數(shù) 1， 956 ?04年 12月至 05年 3月，品類投放的媒介組合策略是電視為主，其它媒介為輔；輔助投放的各媒介中雜志、戶外和電臺(tái)的投放量非常有限，報(bào)紙是品類較注重投放的輔助性媒介。 ?04年 12至 05年 3月，品類更加關(guān)注在全國性媒體以及浙江、福建、河北、安徽幾個(gè)地方市場(chǎng)的投放。 單位 :次 投放量： 頻于次： 6 03 0 , 0 0 06 0 , 0 0 09 0 , 0 0 01 2 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 0全國浙江省福建省河北省安徽省江蘇省山東省內(nèi)蒙古陜西省湖南省四川省湖北省江西省廣東省天津市特區(qū)黑龍江河南省遼寧省重慶市吉林省貴州省甘肅省北京市山西省廣西寧夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏03年12月 04年3月04年12月 05年3月020406080100全國浙江省福建省河北省安徽省江蘇省山東省內(nèi)蒙古陜西省湖南省四川省湖北省江西省廣東省天津市特區(qū)黑龍江河南省遼寧省重慶市吉林省貴州省甘肅省北京市山西省廣西寧夏上海市云南省海南省青海省新疆西藏學(xué)習(xí)機(jī)品類廣告投放地區(qū)分布 RMB’ 000 RMB’ 000 ?兩個(gè)時(shí)期比較，品類兩個(gè)時(shí)期投放地區(qū)基本保持相同； 04年 12月至 05年 3月品類在所有地區(qū)都增加了投放量。 ?整個(gè) 2023年，品類投放高峰出現(xiàn)在 8月，品類整體投放在下半年力度較大。 04年 12月至 05年 3月 品類在雜志、戶外、廣播媒介的投放量不足整體的 1%。 04年 12月至 05年 3月 :64% 03年 12月至 04年 3月 :67% 備注:紅色字體是重點(diǎn)分析品牌,藍(lán)色標(biāo)注為相關(guān)二、三線品牌 單位 :次 04年 12月至 05年 3月 :31% 03年 12月至 04年 3月 :29% 04年 12月至 05年 3月 :% 03年 12月至 04年 3月無投放 投放量占比 投放頻次比較03年 12 月 04 年 3 月所占比例%投放頻次比較04年 12 月 05 年 3 月所占比例%總計(jì) 1 4 ,0 1 9 100% 總計(jì) 7 6 ,1 0 6 100%E 百分 1 1 ,4 3 4 82% E 百分 5 0 ,9 1 4 67%好記星 1 ,9 8 4 14% 好記星 2 1 ,4 8 6 28%中恒 200 1% 中恒 1 ,3 3 6 2%英語通 107 1% 諾亞舟 951 1%地道牛津 103 1% 傲步 573 1%迷你通 45 0 .3 % 倍奪分 519 1%好易通 42 0 .3 % 靈格風(fēng) 79 0 .1 %藍(lán)妹兒 34 0 .2 % 文曲星 58 0 .1 %勁牛 23 0 .2 % 隨身學(xué) 57 0 .1 %乾坤 16 0 .1 % 天賜 36 0 .0 5 %漢王 8 0 .1 % 愛國者 29 0 .0 4 %努比 7 0 .0 5 % 英語E 點(diǎn)通 15 0 .0 2 %迪亞特 4 0 .0 3 % 貝奪芬 11 0 .0 1 %學(xué)之友 3 0 .0 2 % 記易寶 7 0 .0 1 %博學(xué)通 3 0 .0 2 % 乾坤 6 0 .0 1 %隨身學(xué) 3 0 .0 2 % 記譯星 6 0 .0 1 %英易派 2 0 .0 1 % 快譯通 5 0 .0 1 %小跳跳 1 0 .0 1 % 好易通 5 0 .0 1 %英語通 3 0 .0 0 4 %奇?zhèn)b 3 0 .0 0 4 %新基德 2 0 .0 0 3 %學(xué)之友 2 0 .0 0 3 %漢王 2 0 .0 0 3 %清華紫光 1 0
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