【正文】 ：“鼓勵(lì)發(fā)展節(jié)能環(huán)保的小排量汽車”。 與政府合作，易操作，傳播廣，可以在全國各地廣泛開展本次活動(dòng)。 舉行新聞發(fā)布會(huì)，與政府合作在大眾媒體國內(nèi)新聞版面上發(fā)布 “報(bào)效祖國、好車相送” 的消息；重點(diǎn)宣傳新的吸納人才政策加一輛賽 豹車。 影響有公益心的目標(biāo)消費(fèi)者選擇哈飛汽車 ， 促進(jìn)銷售 。 ? 活動(dòng)宣傳： 在賽豹上市之日 ， 舉行 “ 哈飛公益筑路基金 ” 的揭牌啟動(dòng)儀式 。 與國家有關(guān)部門合作 。 受益的消費(fèi)者在駕駛學(xué)校中的二次宣傳，能夠進(jìn)一步開拓消費(fèi)者市 場(chǎng)，促進(jìn)銷售。 需與當(dāng)?shù)伛{駛培訓(xùn)機(jī)構(gòu)事先協(xié)商，進(jìn)行合作。 ? 費(fèi)用預(yù)算： （ 以銷售 2023臺(tái)賽豹車為例 ） 活動(dòng)費(fèi)用： 2023臺(tái) *800元 /臺(tái) =160萬元 。 賽豹專用智囊為一個(gè)錦繡囊袋 ， 內(nèi)有：胡雪巖傳 、 曾國藩家書和孫子兵法等智慧書各一套 ， 價(jià)值約 400元；高爾夫練習(xí)套裝包括：高爾夫順逆草推桿練習(xí)器一個(gè) 、 推桿練習(xí)器一桿 、 高爾夫練習(xí)球三只 ， 價(jià)值約 400元 。 本活動(dòng)由哈飛公司總部執(zhí)行 。 熱銷期上海車展特別企劃之：航空平臺(tái)展賽豹 ? 活動(dòng)執(zhí)行： 與各大航空公司合作 ， 在上海車展開幕前的一周內(nèi) ， 在飛往上海的各航班中進(jìn)行以賽豹為主題的大抽獎(jiǎng)活動(dòng) 。 ? 活動(dòng)目的： 將賽豹與旅客航班體驗(yàn)相結(jié)合 ， 體現(xiàn)賽豹所具有的雄厚航空 技術(shù)背景 。 用風(fēng)趣的活動(dòng)主題向消費(fèi)者宣傳活動(dòng)，增強(qiáng)活動(dòng)的親和力。 賽豹新車深圳上市儀式方案 ? 活動(dòng)炒作： 活動(dòng)前期 活動(dòng)前一周在全國各大媒體進(jìn)行新聞和軟文炒作，主題為： 《 周 游 世界！ 》 《 賽豹：全球優(yōu)勢(shì)技術(shù)集大成者 》 《 世界添新景 ， 賽豹有看點(diǎn) ！ 》 《 賽豹從世界走來 》 活動(dòng)后 活動(dòng)舉行之后，延續(xù)炒作熱點(diǎn)，引起持續(xù)關(guān)注，主題為： 《 世界之窗體驗(yàn)世界造車技術(shù) 》 《 一日游遍世界 ， 賽豹載你行 ！ 》 賽豹新車深圳上市儀式方案 熱銷期活動(dòng)方案之：試駕送三國郵（游） （本活動(dòng)內(nèi)容與原賽豹整體提案同 ,此處暫略） 熱銷期促銷方案之：現(xiàn)在買賽豹，五一不用油 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 4月起 ? 活動(dòng)區(qū)域： 全國銷售網(wǎng)點(diǎn)，由各經(jīng)銷商自行安排 ? 活動(dòng)主題： 現(xiàn)在買賽豹，五一不用油 ? 活動(dòng)內(nèi)容： 凡在五一前購買賽豹車，五一出游所耗油費(fèi)由賽豹贈(zèng)送。 賽豹新車深圳上市儀式方案 ? 活動(dòng)安排： 一 、四國聯(lián)合揭幕儀式 在世界之窗環(huán)球大舞臺(tái)擺放一輛賽豹車，在賽豹車上蓋一張巨型紅綢，用四個(gè)代表中意日英的熱氣球系在紅綢的四個(gè)角，儀式前將氣球固定。 采取這種新穎的形式來舉辦發(fā)布活動(dòng)能夠吸引媒體和公眾的關(guān)注，激成話題效應(yīng)，讓消費(fèi)者記住品牌，為下一步的推廣打下良好基礎(chǔ)。意大 利代表表示將其作為經(jīng)典作品收入公司年鑒，并陳列展示大廳永久 典藏。 中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)贈(zèng)言，以專家身份宣告賽豹的出現(xiàn)意味著中 級(jí)車最新典范的誕生，和中國進(jìn)入中級(jí)轎車年并高度評(píng)價(jià)值其意義。 人員邀約： 各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)：黑龍江省、哈爾濱市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng) 導(dǎo)、意大利方面代表。 ? 活動(dòng)地點(diǎn) ：中國哈爾濱賽豹轎車生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng) ? 活動(dòng)主題： 中國中級(jí)轎車年的開年之作！ ? 活動(dòng)目的： 宣布賽豹的下線，寓意中國中級(jí)轎車新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生，引 領(lǐng)著中級(jí)轎車的發(fā)展趨勢(shì)，通過與意大利賓尼法瑞那公司 的贈(zèng)車、藏車彰顯賽豹的國際化背景，吸引更多的媒體炒 作和 消費(fèi)者關(guān)注。 目 錄 1. 寫在前面的話 2. 品牌定位 /廣告語 3. 品牌影視表達(dá) 4. 品牌平面表達(dá) 5. 賽豹 2023擬開展活動(dòng)選擇菜單 6. 賽豹 2023年擬開展活動(dòng)綱要 7. 附件：哈飛公司 2023年公關(guān)活動(dòng)推薦 8. 賽豹 2023年媒介宣傳計(jì)劃 品 牌 廣 告 語 三國智 中國車 /風(fēng) （已初步確定） 品 牌 影 視 表 達(dá) 《 十面埋伏篇 》 （本廣告片正在緊張的拍攝制作之中） 品 牌 平 面 表 達(dá) 平面創(chuàng)意已提供，并初步定稿。它是哈飛自主研發(fā)和國際合作開發(fā)相結(jié)合之路的又一成功創(chuàng)舉。因此對(duì)賽豹、路寶的整合推廣，以及各產(chǎn)品全國范圍實(shí)施的促銷活動(dòng)，以及提升企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)，均由總部收回調(diào)控。 此處公關(guān)的整合 ,是指以哈飛汽車股份公司名義進(jìn)行的公關(guān)，高處引導(dǎo)。 ..... 擁有龐大的管理資料庫 目 錄 一 . 2023年哈飛汽車整體宣傳工作策略綱要 二 . 賽豹 :開年之作 ,實(shí)力出擊 三 . 微車 :實(shí)惠至上 ,不負(fù)眾望 四 . 路寶 :刮起偶像旋風(fēng) 五 . 賽馬 :快樂的實(shí)用主義 六 . 2023年哈飛汽車媒介計(jì)劃大綱 第一部分 2023年哈飛汽車整體宣傳工作策略綱要 2023年哈飛汽車整體宣傳工作策略示意圖 (綜合 ) 2023年哈飛汽車整體宣傳工作策略分解 :1 哈飛平臺(tái) 四派歸一 說明 B： 此時(shí)的“哈飛汽車“已隱身而成一個(gè)企業(yè)平臺(tái)，主要用于產(chǎn)品品牌的背書。 此處促銷的分散 ,不僅指各個(gè)產(chǎn)品之間的促銷分開 ,也指在各市場(chǎng)區(qū)域上可分散進(jìn)行最適宜的促銷活動(dòng) 。 企業(yè)及各品牌的形象必須高起點(diǎn)、正面、統(tǒng)一識(shí)別，這必須由總部來統(tǒng)一控制。 2023年哈飛汽車整體宣傳工作策略分解 :4 哈飛全系產(chǎn)品促銷 (公關(guān) )活動(dòng)選擇菜單 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12總部操作各大區(qū)選擇性操作總部操作各大區(qū)選擇性操作總部操作各大區(qū)選擇性操作總部操作各大區(qū)選擇性操作下線活動(dòng)\ 北京上市\(zhòng) 深圳上市試駕送三國郵/ 游航空平臺(tái)展賽豹聯(lián)合航空公司送上海車展門票現(xiàn)在訂賽豹, 送您五一油賽豹路寶賽馬微車買賽馬送世界杯門票小康家庭試駕游路寶尋寶有獎(jiǎng)活動(dòng)路寶送你迪斯尼游 路寶全國彩繪秀 買路寶送路險(xiǎn)機(jī)場(chǎng)快線公關(guān)活動(dòng)買車送迷你高爾夫球桿+ 賽豹智囊團(tuán)賽馬 DV 看世界買賽馬送上海 F1 賽車門票買賽豹車送駕培名額給愛人微車買大送小活動(dòng)開業(yè)買車有大禮軍屬買車大優(yōu)惠郵票換機(jī)票，送你去旅游老用戶帶新用戶, 爭(zhēng)做好用戶活動(dòng)摩托車換客車，二手車換新車哈飛汽車 2023 年活動(dòng)一覽表第一季度 第二季度 第三季度 第四季度2023年哈飛汽車整體宣傳工作策略分解 :5 哈飛汽車 2023年媒體資源分布形勢(shì)圖 (初稿 ) 產(chǎn)品 媒體 2 月 3 月 4 月 5 月 6 月 7 月 8 月 10 月 11 月 12 月 總計(jì) 比例電視 560 %報(bào)紙 80 1230 %雜志 20 300 %網(wǎng)絡(luò) 200 %戶外 210 %小計(jì) 2500 %電視 460 %報(bào)紙 100 790 %雜志 30 290 %網(wǎng)絡(luò) 160 %戶外 300 %小計(jì) 2023 %電視 310 %報(bào)紙 80 830 %網(wǎng)絡(luò) 30 130 %戶外 230 %小計(jì) 1500 %電視 168 %報(bào)紙 232 %小計(jì) 400 %電視 435 %報(bào)紙 1165 %小計(jì) 1600 %總計(jì) 8000 9 月賽豹280 130 150270 230 400 25060 60 100 6080 60 6060 150路寶220 240220 210 26080 80 10080 80150 15027050 50100 50 80賽馬地方微車地方賽馬 /微車130 80 100300 180第二部分 開年之作 實(shí)力出擊 ——賽豹 2023年新品上市及推廣方案 寫在前面的話 賽豹的誕生，是哈飛造車史上的一件大事。我們?cè)谠桨傅幕A(chǔ)上，作了進(jìn)一步的充實(shí)和完善，形成了本次方案。更能引起關(guān)注，制造熱點(diǎn)話題。 制作下線儀式背景板，用花、印刷品將現(xiàn)場(chǎng)布置得春意盎然。 哈飛領(lǐng)導(dǎo)人致辭，預(yù)告賽豹第一臺(tái)車即將下線。 為感謝賓尼法瑞那公司的大力支持，決定將第一部賽豹回贈(zèng)。 二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)： 賽豹新車下線儀式方案 三、活動(dòng)炒作： 新聞和軟文炒作主題： 《 中國中級(jí)車年第一車誕生 》 《 2023年 ， 中國進(jìn)入中級(jí)轎車年 》 《 中級(jí)轎車的終極標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái) 》 《 賽豹回歸亞平寧 》 《 衣錦還鄉(xiāng) ， 賽豹與世界名車濟(jì)濟(jì)一堂 》 《 擁 “ 豹 ” 意大利 ， 哈飛欲振翅高飛 》 賽豹新車下線儀式方案 賽豹新車北京上市儀式方案 （與原賽豹北京上市方案同 ,此處暫略） ? 活動(dòng)主題： 世界為我所用！ ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 深圳世界之窗公園 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 ? 活動(dòng)目的： 將世界之窗的全球文化優(yōu)勢(shì)與賽豹轎車的四國技術(shù)背景相結(jié)合，樹立賽豹全球技術(shù)集大成者的形象。在最快時(shí)間提高賽豹汽車知名度 。 四、向記者和來賓贈(zèng)送禮品和宣傳品。 ? 活動(dòng)目的： 結(jié)合節(jié)日假期購買旺季搞贈(zèng)送吸引欲購買汽車的消費(fèi)者，促進(jìn) 銷售。 熱銷期促銷方案之：現(xiàn)在買賽豹，五一不用油 ? 活動(dòng)時(shí)間 ： 2023年 4月 15日 — 21日 （ 上海車展