【正文】 能短信入口 ? 信息：產(chǎn)品功能及活動(dòng)推薦 ? 每個(gè)用戶(hù)一個(gè)月至少收到 11條以上各類(lèi)信息 ? 多方位線(xiàn)上平臺(tái)（日均 2023萬(wàn)） ? 官方網(wǎng)站，日均百萬(wàn) ? 客戶(hù)端產(chǎn)品向?qū)В站?2023萬(wàn) ? 超級(jí)口水王、 Q吧等用戶(hù)互動(dòng)平臺(tái)， 10萬(wàn) ? 配套推廣資源（ 50%用戶(hù)平均在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)超過(guò) 30小時(shí) /月） ? 用戶(hù)關(guān)懷和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)（定期更換） ? 游戲、抽獎(jiǎng)?lì)?、?yōu)先或優(yōu)惠體驗(yàn)類(lèi) 溝通全天在線(xiàn) 資訊提醒 /查詢(xún) 娛樂(lè)游戲 /音樂(lè) 個(gè)性展示手機(jī)秀 /口水王 主要功能 根據(jù)不同成長(zhǎng)體系還有更多功能 基礎(chǔ)功能 手機(jī)愛(ài)寵國(guó) ? 產(chǎn)品介紹 ? 愛(ài)寵國(guó)是一款手機(jī)養(yǎng)寵產(chǎn)品，集合了養(yǎng)成，裝扮，游戲，交友等多種特性。 秀 — 品牌徽章 在客戶(hù)端上長(zhǎng)期展示 鼠標(biāo)移至可放大 點(diǎn)擊可鏈接到指定網(wǎng)站 ： —— 自選專(zhuān)輯 ? 自選專(zhuān)輯 ? 自選專(zhuān)輯制作大賽是音樂(lè)推出的一個(gè)由用戶(hù)創(chuàng)建專(zhuān)輯參入排名的活動(dòng)。 秀隨動(dòng)表情是一種可以在聊天時(shí)即時(shí)表現(xiàn)心情的物品 —— 只要在和好友聊天的時(shí) 候輸入相應(yīng)表情，秀也會(huì)相應(yīng)變化，并且正在聊天的好友也可以看到。 采用有針對(duì)性的定向方法，集中用戶(hù)體驗(yàn)，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系 在騰訊用戶(hù)中挑選 5000萬(wàn) 2028歲符合品牌要求的女性受眾，以秀定向投放進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送活動(dòng)信息，令活動(dòng)及產(chǎn)品信息準(zhǔn)確覆蓋到目標(biāo)人群，驅(qū)使正確的消費(fèi)人群來(lái)參與活動(dòng)。 ? 搜吧每日流量： 3000萬(wàn) ? 累計(jì)用戶(hù)數(shù)： 2500萬(wàn) ? 每日訪問(wèn)用戶(hù)數(shù)： 200萬(wàn) 信息類(lèi) —— 問(wèn)問(wèn) 問(wèn)問(wèn)首頁(yè) ? 用戶(hù)量最大 ,最活躍的知識(shí)互動(dòng)平臺(tái) ? 已解決問(wèn)題數(shù)： 59,319,139 ? 累計(jì)用戶(hù)數(shù)： ? 每日新增問(wèn)題數(shù)： 20萬(wàn) ? 問(wèn)問(wèn)更新在客戶(hù)端顯示 ? 好友可第一時(shí)間看到問(wèn)題 ? 回答第一時(shí)間以方式彈出 信息類(lèi) —— 手機(jī)騰訊網(wǎng) ? 產(chǎn)品介紹 ? 手機(jī)騰訊網(wǎng)（ 3)就是用手機(jī)上的，是騰訊公司的手機(jī)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，是一個(gè)手機(jī)上網(wǎng)時(shí)可隨意訪問(wèn)的免費(fèi)無(wú)線(xiàn)站點(diǎn)。 ? 形式：一句語(yǔ)音留言 +一首音樂(lè) ? 用戶(hù)數(shù)據(jù) ? 總用戶(hù)數(shù)： 3500萬(wàn) ? 活躍用戶(hù)數(shù)： 800萬(wàn) ? 每日上線(xiàn)： 100萬(wàn) ? 日均流量 ： 400萬(wàn) ? 日均發(fā)送量： 30萬(wàn) ? 付費(fèi)用戶(hù)： 500萬(wàn) ? 營(yíng)銷(xiāo)曝光度： 1000萬(wàn)次 /日 案例：貝因美 奧運(yùn)寶寶音信活動(dòng) ?新穎簡(jiǎn)單的奧運(yùn)寶寶音頻活動(dòng)，讓網(wǎng)民在參與的過(guò)程中感受奧運(yùn)，、深入理解貝因美的品牌理念，為貝因美品牌帶來(lái)更高關(guān)注，提升品牌口碑； ?8月 8日 9月 10日，第一波音頻語(yǔ)錄征集活動(dòng)， 總超過(guò) 400萬(wàn)，活動(dòng)頁(yè)面唯一用戶(hù)數(shù) ，參與用戶(hù)超過(guò) 29萬(wàn)。 目前群擁有 22個(gè)分類(lèi)，超過(guò) 1億的獨(dú)立用戶(hù)。 10強(qiáng)選手的統(tǒng)一培訓(xùn)把線(xiàn)上線(xiàn)下完整地融合在一起 健康的層層篩選機(jī)制引起參與者充滿(mǎn)喜悅的競(jìng)爭(zhēng)心理 掌控（） : 讓用戶(hù)可以掌控自己的關(guān)注 參賽用戶(hù)可通過(guò)拉動(dòng)身邊的朋友投票給自己的作品增加人氣 參與投票的幸運(yùn)用戶(hù)可獲得品牌和騰訊提供的各種獎(jiǎng)品，促進(jìn)廣大用戶(hù)參與的積極性 活動(dòng)傳播和宣傳精準(zhǔn)鎖定品牌所要的目標(biāo)用戶(hù)，和正確的消費(fèi)者建立聯(lián)系 ? 精確化的導(dǎo)航 ? 為將活動(dòng)精準(zhǔn)定向到年輕女性群體，活動(dòng)放大了品牌簽約人的效應(yīng)，并利用了在它們心目中受歡迎的獎(jiǎng)品幣，準(zhǔn)確吸引到了用戶(hù)。各項(xiàng)活動(dòng)參與人數(shù)為：網(wǎng)絡(luò)答題 13154人；博客大賽 520人；征文大賽 818人 ? 活動(dòng)切合目標(biāo)受眾的生活方式、滿(mǎn)足新新父母的育兒需求，從而獲得了較高的回應(yīng)率和互動(dòng)效果 ? 推廣目標(biāo)：東洋之花簽約吳建飛之后，面臨一系列的推廣活動(dòng)。 七度空間游樂(lè)園 —— 總體策略 通過(guò)以虛擬獎(jiǎng)品為誘因，互動(dòng)游戲的方式調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者的參與，與消費(fèi)者近距離溝通，達(dá)成目標(biāo)。有較強(qiáng)的生活和理財(cái)觀念。 學(xué)生族 年輕新貴 人群特征描述： 社會(huì)中堅(jiān)力量，有穩(wěn)定的收入來(lái)源，能夠有效地支配自己的收入。掌握一定的家庭消費(fèi)話(huà)語(yǔ)權(quán)。強(qiáng)生（中國(guó)） —— 騰訊 09年網(wǎng)絡(luò)推廣提案 目 錄 1 2 騰訊最新媒體介紹 3 強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線(xiàn)和受眾分析 騰訊 09年活動(dòng)計(jì)劃與強(qiáng)生（中國(guó)）契合點(diǎn) 4 騰訊 09年網(wǎng)絡(luò)資源全推介 5 強(qiáng)生（中國(guó)） 09年網(wǎng)絡(luò)傳播建議 1 騰訊網(wǎng) ——最新媒體介紹 —— 全球網(wǎng)站流量排名，騰訊是唯一一家中國(guó)本土進(jìn)入前十的互聯(lián)網(wǎng)公司，凝聚力的核心來(lái)自“中國(guó)億萬(wàn)網(wǎng)民”。本身沒(méi)有收入來(lái)源，消費(fèi)主要來(lái)自于家庭。有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)大于收入，追求更高層次的品牌體驗(yàn)。注重品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量 辦公室白領(lǐng) 人群特征描述： 理性消費(fèi)者，家庭購(gòu)買(mǎi)的決策者。 商務(wù)精英 騰訊網(wǎng)超過(guò) 3億的活躍用戶(hù)群，是中國(guó)網(wǎng)民的典型樣本 騰訊網(wǎng)在 2535歲的主力消費(fèi)人群滲透居各門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之最 % 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)絕對(duì)值 騰訊網(wǎng)用戶(hù)主力消費(fèi)人群比例是門(mén)戶(hù)之最 % 主購(gòu)買(mǎi)資源 全方位廣告接觸 營(yíng)銷(xiāo)工具優(yōu)勢(shì) —— 量大質(zhì)優(yōu)、方式多樣、精準(zhǔn)定向、二三級(jí)城市強(qiáng)力覆蓋 ：用戶(hù)最活躍，人群覆蓋最廣泛的即時(shí)通訊平臺(tái) 日均消息數(shù)： 用戶(hù)日均在線(xiàn)總時(shí)長(zhǎng)： 形成一鍵進(jìn)入騰訊全方位在線(xiàn)生活平臺(tái) 一鍵切換，直接滿(mǎn)足網(wǎng)民上網(wǎng)四大類(lèi)需求 “溝通、信息、娛樂(lè)、商務(wù)” 各類(lèi)產(chǎn)品在其領(lǐng)域中的地位都名列前茅 這些產(chǎn)品為騰訊創(chuàng)造了新的商業(yè)價(jià)值 中國(guó)流量第一的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè) —— 3億用戶(hù)的每日資訊第一站 新聞 — 資訊第一時(shí)間直達(dá)用戶(hù)桌面 跟隨 登陸窗口彈出， 占據(jù)用戶(hù)桌面的獨(dú)家強(qiáng)勢(shì)媒體 幫助品牌有效提升影響力 迷你首頁(yè)助力 —— 3億用戶(hù)每日資訊第一站 越來(lái)越多的客戶(hù)選擇互聯(lián)網(wǎng)，選擇騰訊網(wǎng) 2 強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線(xiàn)和受眾分析 —— 強(qiáng)生（中國(guó)）多個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)的目標(biāo)受眾是哪些人？這些目標(biāo)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)行為是怎樣的？他們更傾向于接受什么樣的信息傳遞？ 強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線(xiàn)分析 ?年輕目標(biāo)消費(fèi)者1628歲，少女群體潔膚和潤(rùn)膚需求 ?卡通形象宣傳；日常生活必備品；殺菌防水避免傷口感染； ?專(zhuān)為寶寶設(shè)計(jì)的護(hù)理品，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品柔軟溫和，高品質(zhì)原料 ?年輕女性白領(lǐng)為目標(biāo)群體，強(qiáng)調(diào)肌膚潔凈細(xì)膩 ?年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕女性消費(fèi)群體；強(qiáng)調(diào)舒適、貼合肌膚 ?時(shí)尚、前衛(wèi)的成年女性為目標(biāo)消費(fèi)群；強(qiáng)調(diào)潔凈、干爽、自然 ?口腔護(hù)理和保?。粡?qiáng)調(diào)舒適、安全，全面呵護(hù)口腔衛(wèi)生 強(qiáng)生（中國(guó)）主要受眾群網(wǎng)絡(luò)行為分析 ? 強(qiáng)生（中國(guó)）產(chǎn)品線(xiàn)的主要消費(fèi)群體： ? 女性 —— 青春少女、年輕時(shí)尚女白領(lǐng)、成熟女性群體 ? 目標(biāo)消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為分析： ? 教育程度、收入、個(gè)人素質(zhì)等相對(duì)較高 ? 網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為較為普遍 ? 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、即時(shí)通訊、論壇、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等是主要的互聯(lián)網(wǎng)接觸點(diǎn) ? 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)有較高的參與積極性 ? 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響女性網(wǎng)民的最佳渠道 產(chǎn)品和受眾分析小結(jié)： ? 從強(qiáng)生產(chǎn)品和主要受眾群的簡(jiǎn)單分析可以看出： ? 強(qiáng)生（中國(guó)）的產(chǎn)品非常適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣 ? 不同的目標(biāo)消費(fèi)群有不同的互聯(lián)網(wǎng)接觸點(diǎn)，根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)接觸行為進(jìn)行定向傳播，是最節(jié)省投放成本的做法 ? 選擇什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，取決于對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者需求的正確理解和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣操作的熟悉程度 強(qiáng)生（中國(guó)）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在騰訊網(wǎng)做了哪些推廣？ ? 事例 1：“七度空間游樂(lè)園”線(xiàn)上 線(xiàn)下推廣案例 ? 事例 2：“南山奶粉” 騰訊育兒互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)案例 ? 事例 3： 東洋之花“廣告女主角大搜索”明星營(yíng)銷(xiāo) 選擇騰訊系列游戲作為活動(dòng)平臺(tái)，推廣活動(dòng)將以七度空間產(chǎn)品包裝作為參與方法，為消費(fèi)者提供游戲積分兌獎(jiǎng)活動(dòng)。這種企業(yè)間強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“異業(yè)合作”，相信將成為一種新型的革命式營(yíng)銷(xiāo)方式 ? 2）以、愛(ài)墻、寬頻等為活動(dòng)平臺(tái)，以新任父母關(guān)注的育兒話(huà)題為突破口，通過(guò)激勵(lì)受眾參與“智慧媽媽分享計(jì)劃”，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)體驗(yàn)和關(guān)注 事例 2：南山奶粉 騰訊育兒 戰(zhàn)略合作互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) ? 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴但效果衡量含糊、誤差大； 在線(xiàn)廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn) ? 該階段推廣周期為 2個(gè)月，育兒頻道總流量達(dá) 3400萬(wàn)，日均流量約為 56萬(wàn) ? 從用戶(hù)分布來(lái)看，最大的用戶(hù)群集中在廣東、浙江、山東、湖南等省 ? 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費(fèi)用昂貴但效果衡量含糊、誤差大； 在線(xiàn)廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn) ? 該階段，硬廣投放天數(shù)合計(jì) 46天，總曝光數(shù)達(dá) 40億，總點(diǎn)擊數(shù)達(dá) 133萬(wàn)，相當(dāng)于有 133萬(wàn)次機(jī)會(huì)提升用戶(hù)對(duì)品牌的偏好 ? 可衡量的效果 與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有效減少?gòu)V告支出的浪費(fèi) ?活動(dòng)于 7月 18日開(kāi)始，截至 8月 18日，智慧媽媽活動(dòng)頁(yè)面流量 4,685,178，平均每天量為 117,129。 參與（）：通過(guò)參與實(shí)現(xiàn)關(guān)注 消費(fèi)者根據(jù)活動(dòng)要求，上傳對(duì)應(yīng)主題的內(nèi)容即開(kāi)始體驗(yàn) 通過(guò)參與對(duì)她們有吸引力的主題活動(dòng)，拉近與品牌的距離 享受（）：通過(guò)享受樂(lè)趣而延續(xù)關(guān)注 以“廣告女主角”作為活動(dòng)吸引點(diǎn)，符合目標(biāo)群體的心理需求 用戶(hù)只須上傳照片參與網(wǎng)絡(luò)票選 ，將獲得與偶像合作的機(jī)會(huì)，各種精美的限量版禮盒。 娛樂(lè) \音樂(lè)頻道冠名 全年 、露得清、邦迪、