【正文】 能短信入口 ? 信息：產(chǎn)品功能及活動推薦 ? 每個用戶一個月至少收到 11條以上各類信息 ? 多方位線上平臺（日均 2023萬） ? 官方網(wǎng)站，日均百萬 ? 客戶端產(chǎn)品向?qū)?，日?2023萬 ? 超級口水王、 Q吧等用戶互動平臺， 10萬 ? 配套推廣資源（ 50%用戶平均在線時長超過 30小時 /月） ? 用戶關(guān)懷和營銷活動（定期更換） ? 游戲、抽獎類、優(yōu)先或優(yōu)惠體驗類 溝通全天在線 資訊提醒 /查詢 娛樂游戲 /音樂 個性展示手機秀 /口水王 主要功能 根據(jù)不同成長體系還有更多功能 基礎(chǔ)功能 手機愛寵國 ? 產(chǎn)品介紹 ? 愛寵國是一款手機養(yǎng)寵產(chǎn)品，集合了養(yǎng)成，裝扮，游戲，交友等多種特性。 秀 — 品牌徽章 在客戶端上長期展示 鼠標(biāo)移至可放大 點擊可鏈接到指定網(wǎng)站 ： —— 自選專輯 ? 自選專輯 ? 自選專輯制作大賽是音樂推出的一個由用戶創(chuàng)建專輯參入排名的活動。 秀隨動表情是一種可以在聊天時即時表現(xiàn)心情的物品 —— 只要在和好友聊天的時 候輸入相應(yīng)表情，秀也會相應(yīng)變化，并且正在聊天的好友也可以看到。 采用有針對性的定向方法，集中用戶體驗，和正確的消費者建立聯(lián)系 在騰訊用戶中挑選 5000萬 2028歲符合品牌要求的女性受眾，以秀定向投放進行點對點推送活動信息，令活動及產(chǎn)品信息準(zhǔn)確覆蓋到目標(biāo)人群，驅(qū)使正確的消費人群來參與活動。 ? 搜吧每日流量： 3000萬 ? 累計用戶數(shù)： 2500萬 ? 每日訪問用戶數(shù)： 200萬 信息類 —— 問問 問問首頁 ? 用戶量最大 ,最活躍的知識互動平臺 ? 已解決問題數(shù)： 59,319,139 ? 累計用戶數(shù)： ? 每日新增問題數(shù)： 20萬 ? 問問更新在客戶端顯示 ? 好友可第一時間看到問題 ? 回答第一時間以方式彈出 信息類 —— 手機騰訊網(wǎng) ? 產(chǎn)品介紹 ? 手機騰訊網(wǎng)（ 3)就是用手機上的，是騰訊公司的手機門戶網(wǎng)站，是一個手機上網(wǎng)時可隨意訪問的免費無線站點。 ? 形式：一句語音留言 +一首音樂 ? 用戶數(shù)據(jù) ? 總用戶數(shù)： 3500萬 ? 活躍用戶數(shù)： 800萬 ? 每日上線： 100萬 ? 日均流量 ： 400萬 ? 日均發(fā)送量： 30萬 ? 付費用戶： 500萬 ? 營銷曝光度： 1000萬次 /日 案例：貝因美 奧運寶寶音信活動 ?新穎簡單的奧運寶寶音頻活動，讓網(wǎng)民在參與的過程中感受奧運，、深入理解貝因美的品牌理念，為貝因美品牌帶來更高關(guān)注，提升品牌口碑； ?8月 8日 9月 10日，第一波音頻語錄征集活動， 總超過 400萬，活動頁面唯一用戶數(shù) ，參與用戶超過 29萬。 目前群擁有 22個分類，超過 1億的獨立用戶。 10強選手的統(tǒng)一培訓(xùn)把線上線下完整地融合在一起 健康的層層篩選機制引起參與者充滿喜悅的競爭心理 掌控（） : 讓用戶可以掌控自己的關(guān)注 參賽用戶可通過拉動身邊的朋友投票給自己的作品增加人氣 參與投票的幸運用戶可獲得品牌和騰訊提供的各種獎品，促進廣大用戶參與的積極性 活動傳播和宣傳精準(zhǔn)鎖定品牌所要的目標(biāo)用戶，和正確的消費者建立聯(lián)系 ? 精確化的導(dǎo)航 ? 為將活動精準(zhǔn)定向到年輕女性群體，活動放大了品牌簽約人的效應(yīng)，并利用了在它們心目中受歡迎的獎品幣，準(zhǔn)確吸引到了用戶。各項活動參與人數(shù)為：網(wǎng)絡(luò)答題 13154人；博客大賽 520人；征文大賽 818人 ? 活動切合目標(biāo)受眾的生活方式、滿足新新父母的育兒需求，從而獲得了較高的回應(yīng)率和互動效果 ? 推廣目標(biāo)：東洋之花簽約吳建飛之后，面臨一系列的推廣活動。 七度空間游樂園 —— 總體策略 通過以虛擬獎品為誘因，互動游戲的方式調(diào)動起消費者的參與，與消費者近距離溝通，達(dá)成目標(biāo)。有較強的生活和理財觀念。 學(xué)生族 年輕新貴 人群特征描述： 社會中堅力量，有穩(wěn)定的收入來源，能夠有效地支配自己的收入。掌握一定的家庭消費話語權(quán)。強生（中國） —— 騰訊 09年網(wǎng)絡(luò)推廣提案 目 錄 1 2 騰訊最新媒體介紹 3 強生（中國）產(chǎn)品線和受眾分析 騰訊 09年活動計劃與強生（中國）契合點 4 騰訊 09年網(wǎng)絡(luò)資源全推介 5 強生（中國） 09年網(wǎng)絡(luò)傳播建議 1 騰訊網(wǎng) ——最新媒體介紹 —— 全球網(wǎng)站流量排名，騰訊是唯一一家中國本土進入前十的互聯(lián)網(wǎng)公司，凝聚力的核心來自“中國億萬網(wǎng)民”。本身沒有收入來源，消費主要來自于家庭。有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，消費大于收入，追求更高層次的品牌體驗。注重品牌知名度和產(chǎn)品質(zhì)量 辦公室白領(lǐng) 人群特征描述： 理性消費者，家庭購買的決策者。 商務(wù)精英 騰訊網(wǎng)超過 3億的活躍用戶群，是中國網(wǎng)民的典型樣本 騰訊網(wǎng)在 2535歲的主力消費人群滲透居各門戶網(wǎng)站之最 % 中國互聯(lián)網(wǎng)用戶絕對值 騰訊網(wǎng)用戶主力消費人群比例是門戶之最 % 主購買資源 全方位廣告接觸 營銷工具優(yōu)勢 —— 量大質(zhì)優(yōu)、方式多樣、精準(zhǔn)定向、二三級城市強力覆蓋 ：用戶最活躍，人群覆蓋最廣泛的即時通訊平臺 日均消息數(shù)： 用戶日均在線總時長： 形成一鍵進入騰訊全方位在線生活平臺 一鍵切換，直接滿足網(wǎng)民上網(wǎng)四大類需求 “溝通、信息、娛樂、商務(wù)” 各類產(chǎn)品在其領(lǐng)域中的地位都名列前茅 這些產(chǎn)品為騰訊創(chuàng)造了新的商業(yè)價值 中國流量第一的門戶網(wǎng)站 騰訊網(wǎng)迷你首頁 —— 3億用戶的每日資訊第一站 新聞 — 資訊第一時間直達(dá)用戶桌面 跟隨 登陸窗口彈出， 占據(jù)用戶桌面的獨家強勢媒體 幫助品牌有效提升影響力 迷你首頁助力 —— 3億用戶每日資訊第一站 越來越多的客戶選擇互聯(lián)網(wǎng)，選擇騰訊網(wǎng) 2 強生（中國）產(chǎn)品線和受眾分析 —— 強生（中國）多個產(chǎn)品線的目標(biāo)受眾是哪些人？這些目標(biāo)消費者的網(wǎng)絡(luò)行為是怎樣的？他們更傾向于接受什么樣的信息傳遞？ 強生（中國）產(chǎn)品線分析 ?年輕目標(biāo)消費者1628歲，少女群體潔膚和潤膚需求 ?卡通形象宣傳；日常生活必備品；殺菌防水避免傷口感染； ?專為寶寶設(shè)計的護理品，強調(diào)產(chǎn)品柔軟溫和，高品質(zhì)原料 ?年輕女性白領(lǐng)為目標(biāo)群體，強調(diào)肌膚潔凈細(xì)膩 ?年輕白領(lǐng)、大學(xué)生等年輕女性消費群體；強調(diào)舒適、貼合肌膚 ?時尚、前衛(wèi)的成年女性為目標(biāo)消費群；強調(diào)潔凈、干爽、自然 ?口腔護理和保?。粡娬{(diào)舒適、安全，全面呵護口腔衛(wèi)生 強生（中國）主要受眾群網(wǎng)絡(luò)行為分析 ? 強生（中國）產(chǎn)品線的主要消費群體： ? 女性 —— 青春少女、年輕時尚女白領(lǐng)、成熟女性群體 ? 目標(biāo)消費群網(wǎng)絡(luò)行為分析： ? 教育程度、收入、個人素質(zhì)等相對較高 ? 網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為較為普遍 ? 網(wǎng)絡(luò)音樂、即時通訊、論壇、網(wǎng)絡(luò)購物等是主要的互聯(lián)網(wǎng)接觸點 ? 對互聯(lián)網(wǎng)有較高的參與積極性 ? 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為影響女性網(wǎng)民的最佳渠道 產(chǎn)品和受眾分析小結(jié)： ? 從強生產(chǎn)品和主要受眾群的簡單分析可以看出： ? 強生（中國）的產(chǎn)品非常適合進行網(wǎng)絡(luò)推廣 ? 不同的目標(biāo)消費群有不同的互聯(lián)網(wǎng)接觸點，根據(jù)受眾的網(wǎng)絡(luò)接觸行為進行定向傳播，是最節(jié)省投放成本的做法 ? 選擇什么樣的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，取決于對目標(biāo)消費者需求的正確理解和對互聯(lián)網(wǎng)推廣操作的熟悉程度 強生（中國）競爭對手在騰訊網(wǎng)做了哪些推廣？ ? 事例 1：“七度空間游樂園”線上 線下推廣案例 ? 事例 2：“南山奶粉” 騰訊育兒互動體驗營銷案例 ? 事例 3： 東洋之花“廣告女主角大搜索”明星營銷 選擇騰訊系列游戲作為活動平臺，推廣活動將以七度空間產(chǎn)品包裝作為參與方法，為消費者提供游戲積分兌獎活動。這種企業(yè)間強強聯(lián)合的“異業(yè)合作”，相信將成為一種新型的革命式營銷方式 ? 2）以、愛墻、寬頻等為活動平臺，以新任父母關(guān)注的育兒話題為突破口，通過激勵受眾參與“智慧媽媽分享計劃”，實現(xiàn)消費者與品牌的互動體驗和關(guān)注 事例 2：南山奶粉 騰訊育兒 戰(zhàn)略合作互動式體驗營銷 ? 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費用昂貴但效果衡量含糊、誤差大； 在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn) ? 該階段推廣周期為 2個月，育兒頻道總流量達(dá) 3400萬，日均流量約為 56萬 ? 從用戶分布來看，最大的用戶群集中在廣東、浙江、山東、湖南等省 ? 可衡量的效果 傳統(tǒng)廣告的費用昂貴但效果衡量含糊、誤差大； 在線廣告效果的跟蹤和反饋更加直接和精準(zhǔn) ? 該階段，硬廣投放天數(shù)合計 46天，總曝光數(shù)達(dá) 40億，總點擊數(shù)達(dá) 133萬，相當(dāng)于有 133萬次機會提升用戶對品牌的偏好 ? 可衡量的效果 與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體可在技術(shù)上對活動效果進行跟蹤和數(shù)據(jù)統(tǒng)計，有效減少廣告支出的浪費 ?活動于 7月 18日開始，截至 8月 18日，智慧媽媽活動頁面流量 4,685,178，平均每天量為 117,129。 參與（）：通過參與實現(xiàn)關(guān)注 消費者根據(jù)活動要求，上傳對應(yīng)主題的內(nèi)容即開始體驗 通過參與對她們有吸引力的主題活動，拉近與品牌的距離 享受（）：通過享受樂趣而延續(xù)關(guān)注 以“廣告女主角”作為活動吸引點，符合目標(biāo)群體的心理需求 用戶只須上傳照片參與網(wǎng)絡(luò)票選 ，將獲得與偶像合作的機會，各種精美的限量版禮盒。 娛樂 \音樂頻道冠名 全年 、露得清、邦迪、