植入式廣告案例-全文預(yù)覽
【正文】 奧核酸”被當(dāng)成了禮品；在小品 《 浪漫的事 》 中，為了能讓蒙牛“露臉”，郭達(dá)還把蒙牛牛奶舉到了身前數(shù)次，他的“兒子”還特意端著一大瓶蒙牛牛奶在鏡頭前晃動(dòng)；在小品 《 男子漢大丈夫 》 中，我們明顯地看見一排“娃哈哈礦泉水”擺在桌上，郭東林還特意說要喝口水，把鏡頭引向了“娃哈哈礦泉水”，并說“再帶上一瓶 ……”；還有朱軍和馮鞏表演的小品 《 談笑人生 》 ，往桌子上放著的不就是“喜力啤酒”；再到觀眾席上是清一色的農(nóng)夫山泉、農(nóng)夫果園，時(shí)不時(shí)地巧妙地出現(xiàn)在鏡頭里如此等等。一伙賊裝成旅游團(tuán)拿個(gè)小旗子戴頂紅帽子也說得過去，可是拿個(gè)淘寶網(wǎng)的旗子就有點(diǎn)詭異了。警察為了證實(shí)通輯犯的真面目，用Canon便攜式打印機(jī)打印。長(zhǎng)城油罐車為了躲避寶馬車，在閃轉(zhuǎn)騰挪中，畫面中不斷出現(xiàn)長(zhǎng)城潤(rùn)滑油的名字和 logo。 冰冰第一個(gè)出場(chǎng)鏡頭就掛著個(gè)數(shù)碼相機(jī)，后面也沒給什么特寫，但根據(jù)外型特點(diǎn)還是可以判斷出是 Canon的 IXUS 。過了幾分鐘后，在寺院那場(chǎng)戲中出現(xiàn)的 CanonDV就有了 logo。所 以，做正確的事也要有正確 的方法，一定要用正面的手法 去表達(dá)品牌文化，否則品牌被 誤讀，最終吃虧的 還是自己。 原本斯皮爾伯格想用的牌子是 MM，但沒想到合作沒有談成，卻造就了里斯品牌的。 題材植入 ? 為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來提升品牌知名度。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。 《 007》 系列 swatch手表 劇情植入 ? 劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。當(dāng)然，這是一則廣告植入，通過這一劇情中的場(chǎng)景植入和情節(jié)植入，人們紛紛記得這個(gè)對(duì)火箭筒極具抗震性的電腦牌子 —— Panasonic。僅僅這一句話，就讓匡威鞋營(yíng)得了數(shù)不清的客戶群。而手機(jī)品牌諾基亞更是借該片中的廣告植入，讓自身品牌的認(rèn)知度一舉達(dá)到了 64% 在公眾的眼里， 《 阿甘正傳 》 是一個(gè)弱智者和平民的奮斗史，孰不知，電影中也融入了廣告植入中的對(duì)白植入。當(dāng)然，隨著該片的流行，生產(chǎn)里斯巧克力的好時(shí)公司也為此付出了巨額的廣告費(fèi)用。在影片中，大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！ 殊不知，這部卡通片其實(shí)是由生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。 阿斯頓 ?馬丁 DB5 植入式廣告媒體 ? 影視劇 ? 廣播、電視節(jié)目 ? 游戲 ? 博客、網(wǎng)絡(luò)論壇 ? 即時(shí)通訊工具 ? 流行歌曲 ? 小說 有據(jù)可查的最早的植入式廣告，其標(biāo)志是 1951年由凱瑟林 詹姆斯 一部電影賺錢的 N種渠道 —— 廣告植入最保險(xiǎn) 一部電影，想賺錢，可以有票房收入、貼片廣告、植入廣告、海外發(fā)行、音像版權(quán)、電影頻道網(wǎng)絡(luò)媒體播映權(quán)、電影后產(chǎn)品開發(fā)等 N種渠道，不過，在 DVD市場(chǎng)被盜版徹底摧毀，電影后產(chǎn)品受制于原創(chuàng)力不足而未能大舉發(fā)展的情勢(shì)下，廣告植入成了中國(guó)電影最有效的賺錢途徑之一。有些廣告像轟炸機(jī)，像唐僧，總是在耳邊嗡嗡，讓人厭讓人煩；有些廣告卻是安安靜靜，但人卻樂于接受，其廣告效果反而卓越不凡。我們的眼睛躲避不過廣告射來的五彩繽紛的光線；我們的耳朵關(guān)不掉從四面八方鉆進(jìn)來的關(guān)于商品、服務(wù)與觀念的信息；我們甚至可以嗅到廣告散發(fā)出來的氣息、感覺到廣告的存在。在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷目的的廣告形式。 007電影中不斷出現(xiàn)概念型手機(jī)、手表或飲料等等，也都是運(yùn)用置入式廣告手法，結(jié)合情境來制造產(chǎn)品或品牌的說服力，在不知不覺中，悄悄地向電影觀眾、同時(shí)也是目標(biāo)消費(fèi)者，傳遞著產(chǎn)品信息、品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或品牌的偏好度，甚至創(chuàng)造銷售業(yè)績(jī)。只要 007系列電影開拍，劇中一定會(huì)有歐米茄手表、 BMW新款跑車以及寶馬車。 《 大力水手 》 拍攝于 1929年。 ?1982年，美國(guó)導(dǎo)演史蒂芬 不過，這筆付出顯然是很值得的，而后，隨著 《 外星人》 一片的全世界公映，里斯巧克力也成為孩子們的夢(mèng)幻糖果，該公司產(chǎn)品的銷量猛增 65%。 在該影片中，有這樣一句經(jīng)典臺(tái)詞，阿甘經(jīng)常自我喃喃低語：?見美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以暢飲‘彭泉’汽水。同為該片的廣告投入廠家，奧迪公司為了推廣自己的產(chǎn)品，更是專門為該片設(shè)計(jì)了一款新根念跑車 RSQ，銷售量自然大增。 《 黑客帝國(guó) 》 顯然是廣告植入中的一個(gè)經(jīng)典個(gè)案，在 《 黑客帝國(guó) 》 中喜力啤酒、凱迪拉克汽車廣告紛紛上陣，而三星更是專門為該片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手機(jī)，大肆在手機(jī)上印出 SAMSUNG的 logo更是讓三星在眾多手機(jī)中大出風(fēng)光。 ? 例： 《 瘋狂的石頭 》 ：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后
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