電視廣告文案寫作（ppt50頁)-全文預(yù)覽
【正文】 據(jù)你的理解，論述中外電視廣告的差異。 七、 用好字幕 字幕也是電視廣告中一種重要的表現(xiàn)手段。 五、 畫面要有特色 畫面是顯現(xiàn)電視廣告內(nèi)容的主要手段，無論是鏡頭抓取角度，還是畫面的構(gòu)圖、色彩、組合等，都應(yīng)有較好的視覺效果。這意味著廣告沒有成功。如果廣告畫面枯燥乏味，吸引力就會減弱。 十 九、 江湖武俠型 江湖武俠故事是中國文學(xué)中比較獨特的藝術(shù)形式，在世界文學(xué)寶庫中放射著瑰麗的光芒。 十 六、 曲藝歌唱型 曲藝型電視廣告是以曲藝說唱的形式創(chuàng)作的廣告，它運用人們喜聞樂見的藝術(shù)形式傳播廣告內(nèi)容，影響消費者的認(rèn)知，使公眾對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生好感，從而激發(fā)消費動機，促成購買行為。 十 三、 制造懸念型 電視是一個綜合的媒介，集聲光效果與戲劇表演于一身，具有高度的滲透力與動態(tài)效果。它是一種比獨幕劇更加短小精悍、靈巧活潑的“微型劇”。 八、 TPO編排型 所謂 TPO廣告，是指利用 節(jié) 目編排技巧，有機地把 Time（ 時間 ） 、 Position（ 場所 ） 和 Occurrence（ 事件 ） 三者聯(lián)系起來，根據(jù)接收對象所處的時間、場所的不同，連續(xù)播放。 五、 巧借劇情型 一些電視劇或小說中的情 節(jié) 故事、人物形象家喻戶曉，甚至一時成為人們關(guān)注的話題。故事型廣告一般有人物、對話、情節(jié) 、環(huán)境、事件沖突、細(xì) 節(jié) 描寫等內(nèi)容，并有一個發(fā)展和轉(zhuǎn)化過程，最后以一個完美的結(jié)局使觀眾得到心理上的滿足。 （十） 敘事鏡頭化 “蒙太奇”是法文 montage的音譯，原系建筑學(xué)術(shù)語，本義為“構(gòu)成、裝配”。 （七） 訴求簡潔化、感性化 電視廣告由于聲畫結(jié)合、聲情并茂、感染力極強，所以往往運用感性訴求方式，調(diào)動觀眾情緒，并形成現(xiàn)場的“連帶效應(yīng)”。如果將廣告語言單獨寫出來，就可以看到語言是不連貫的，中間有斷層，跳躍性很大，不符合語言邏輯。電視廣告文案的語言一般都很大眾化、口語化、日?；?，沒有太多書面語言和深奧的道理，以便讓受眾在不經(jīng)意中就能明白。而廣告鏡頭主要指廣告畫面，它是電視中最小的構(gòu)成單位。 語言文字說明：體現(xiàn) 廣告主題 ，塑造 廣告形象 ，傳播 廣告內(nèi)容 是攝制電視廣告的基礎(chǔ)和藍(lán)圖。 第一節(jié) 電視廣告文案概述 電視廣告文案 電視廣告文案，即電視廣告腳本，是電視 廣告創(chuàng)意 的 文字 表達(dá)。 P162 廣告鏡頭 從拍攝技術(shù)上講，有推、拉、搖、移、甩等方法。 （二） 語言大眾化 電視廣告是面對最廣大的受眾傳播的，這樣的受眾也是最大眾化的群體。 （五） 語言斷續(xù)化 電視廣告是由畫面和聲音組成的，聲
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