廣告文案寫(xiě)作培訓(xùn)講解材料-全文預(yù)覽
【正文】 還有湛 江的雞、雷州的羊、潮州的生猛海鮮 …… 一條條街走來(lái)，讓你聞 香止步，食指大動(dòng)。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。 只不過(guò)，他們的逃離更有分寸。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 ? A a b ? 這是一個(gè)時(shí)尚、信息化的時(shí)代。 ? 和朋友聊天不是進(jìn)行面試 要允許你自己有語(yǔ)病，羅嗦 盡管寫(xiě)，邊寫(xiě)邊找語(yǔ)感 盡量多寫(xiě)，先把所有的問(wèn)題寫(xiě)出來(lái)，然后再編輯、濃縮 一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫(xiě)過(guò)的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴 訣竅是不要停下來(lái)改，持續(xù)的寫(xiě) 不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好 我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序 第一句往往自然而然的跳出來(lái)了 ? 我用我祖母做雜菜湯的方法寫(xiě)文案。就是說(shuō)，當(dāng)你坐下 來(lái)為一個(gè)廣告擬一個(gè)開(kāi)頭，就如同沒(méi)打開(kāi)發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車(chē)翻山越嶺。 要以最容易和最低限度的創(chuàng)作上的智力努力去導(dǎo)致?tīng)?zhēng)取注意的廣告 才能擺脫上面的膚淺的推理 ? 今年夏天，我和海南有個(gè)約會(huì) 今年夏天你只需要花 1100元就能暢游海南， 5個(gè)去處等著你 標(biāo) 題 的 長(zhǎng) 度 ? 沒(méi)有人讀文案人們買(mǎi)雜志 為的是讀文章而不是廣告 ? ? 小標(biāo)題 在你動(dòng)筆寫(xiě)正文之前，先把基本架構(gòu)想好 利用小標(biāo)題，讓讀者便于瀏覽 不要讓消費(fèi)者在接受題目后，瀏覽時(shí)，一看很累，懶得看下去。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀?lái)決定是否繼續(xù)讀下去。 ? 廣告主 \ 要給撰文一個(gè)值得在市場(chǎng)上賣(mài)的商品 它應(yīng)該有一點(diǎn)與其它的商品不同 這一點(diǎn)就是策劃運(yùn)動(dòng)背后的構(gòu)想 [創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) ] ? 很多時(shí)候 ， 我們抱怨下屬或同事工作不利 。在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。做什么被逮??？濫竽充數(shù)寫(xiě)不好廣告 ? ? 我是怎樣寫(xiě)文案的？ 幾乎總在最后一分鐘才寫(xiě)。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品 把所有的資料都放在手邊 要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫(xiě)作；寫(xiě)作時(shí)，不思考 如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量 躲避開(kāi)始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái) 對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出 這時(shí)你感覺(jué)到，可以開(kāi)始了 其實(shí)，在開(kāi)始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)了 很多你最后寫(xiě)到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的 反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺(jué)而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) 1 2 3 4 5 收集 咀嚼 拋開(kāi) 竄出 檢驗(yàn) ? 假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意， 這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除 假如房子有值得為它付錢(qián)的特點(diǎn) 它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出 實(shí)際上只是我們的表述能力不高 且慢動(dòng)筆，賣(mài)點(diǎn)可靠嗎？ 推銷(xiāo)員和文案是硬幣的兩面 賣(mài)點(diǎn)正如桌縫里的一粒米 在只是看見(jiàn)，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P ? 文案的立竿見(jiàn)影無(wú)法判斷 如果某個(gè)商品銷(xiāo)售成功，不是我們的功勞 只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品 消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買(mǎi)貴重的東西 除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢(qián)呢 面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷(xiāo)的本質(zhì)特點(diǎn) 所以，就怕你以為自己是誰(shuí) 文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品 不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作 這樣容易感覺(jué)失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱 ? 原創(chuàng)重要嗎？ ? 我很想避免使用“創(chuàng)作”這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為 “美工人員” “文案人員” 而不稱之為“創(chuàng)作人員” 說(shuō) C 的看法 文章本天成，妙手偶得之 創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn) 理論上 結(jié)論 效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng) 聽(tīng)聽(tīng)李白的 廣告就是“紙上推銷(xiāo)術(shù)” ? 解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了 記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X 電腦對(duì)文案人員意味著修改工具， 而不是創(chuàng)作工具） ? 在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩， 都是最為重要的。 12 不要嘗試沒(méi)有標(biāo)題的廣告 11 不要嘗試那些讀后滿頭霧水的廣告 10 盡量加入公司的名字 ? 標(biāo)題如果還需要副標(biāo)題就通常還需要加工 在你掙扎的寫(xiě)出合適的標(biāo)題的時(shí)候，不要把其他的丟掉， 他們會(huì)形成你的正文，而且顯然比其他的話更合適 他中午吃大便 這樣的廣告標(biāo)題肯定能引起注意但并沒(méi)有多少想象力在里面。當(dāng)你 開(kāi)始坐下來(lái)寫(xiě)作時(shí)，你的大腦是冷的。
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