唐都-tcl品牌規(guī)劃案例（ppt 19頁）-全文預覽
【正文】 轉變 ? 消費行為：價格 /功能導向為主的消費行為 品牌 基礎 市場 進入 方向 消費 環(huán)境 競爭 機會 確定 品牌 基因 + + + === TCL顯示器品牌基因的確定（ 1） TCL顯示器品牌基因核心 激情創(chuàng)造新價值 產品價值 市場價值 應用價值 提供專業(yè)、 高品質的信息 終端接入設備 通過產品創(chuàng)新精神 為顯示器市場 注入應用服務觀念 以人為本， 應用于生活 帶來更多生活價值 TCL顯示器品牌基因的確定（ 2） TCL顯示器品牌行為特征的描述 品牌時代特征：來自對消費需求與時代潮流的超前洞悉 品牌人文特征：對激情生活的執(zhí)著追求 品牌利益特征：提供高品質、創(chuàng)造生活價值的， 應用于人和生活的顯示器 品牌消費特征：執(zhí)著追求的價值觀 TCL顯示器品牌基因的確定（ 3） TCL顯示器與消費者的品牌利益鏈接 TCL TCL顯示器 智能化技術應用 出眾的外觀設計 環(huán)保的應用理念 合理的價格 品質的保證 創(chuàng)造更多生活、應用價值 體貼消費者的需求 將科技變成一種生活的體驗 傾注對人的關愛 價值的創(chuàng)造是為了更多的人 蘊含生活價值的
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