【正文】 /人體藝術(shù)者引導(dǎo) 進(jìn)場(chǎng) ，燈光漸暗 聚光在舞臺(tái)， 盛中國(guó)夫婦 盛情演奏，歡迎所有來賓，給大家一個(gè)最意外的驚喜。 ? 葡萄酒文化貫穿全場(chǎng)，為酒會(huì)增添豐富內(nèi)涵。 – 不同的食物是分布在不同的區(qū)域，來賓需要嘗試不同的食物，需要到不同的地方拿取。 – 小圓臺(tái) ，設(shè)置在舞池的兩側(cè)及沙發(fā)的后排。 – 享用區(qū)，在每張食物臺(tái)的中間，將有設(shè)有圓臺(tái)，方便來賓擺放食物與飲料，中間有小花飾。 現(xiàn)場(chǎng)布置 2023/3/29 24 ? 舞臺(tái)區(qū) – 舞臺(tái)區(qū)將由舞臺(tái)背板、舞臺(tái)和舞池組成。 – 接待處將分為三個(gè)柜臺(tái)，分別是金鉆卡會(huì)員、政府官員及大企業(yè)負(fù)責(zé)人、媒體接待， 避免人流堆積。 – 人體雕塑將陳列在紅色地毯兩側(cè)。 ? 鑒于深圳威尼斯酒店的國(guó)際宴會(huì)廳的顏色是 金色及黃色系 ，建議現(xiàn)場(chǎng)布置的主色調(diào)以 紅色和白色為主 ，將使酒會(huì)的格調(diào)更和諧。 ? “ 共品未來 ”表達(dá)深圳全球通 與 客戶 一起共同迎接并享受未來 。 策略闡釋 2023/3/29 11 ? 如何體現(xiàn)互動(dòng)？ – 世界各地的葡萄酒，美食，音樂，舞蹈讓來賓享受嗅覺、味覺、聽覺、視覺的盛宴，從國(guó)際文化中感受樂趣。 – 玩法，以一個(gè)花型的折頁(yè)，內(nèi)印有立牌關(guān)鍵字的單字。 – 通過全球通與客戶（同是 12月生日的）一起慶祝生日，表達(dá)全球通與客戶一起成長(zhǎng)，一起邁進(jìn)成功。 項(xiàng)目策略 2023/3/29 9 ? 如何體現(xiàn)“尊貴”的品牌形象？ – 豪華、精致的酒會(huì)（現(xiàn)場(chǎng)布置等）。在酒會(huì)中，將把這種 感情關(guān)系 在品牌與用戶，特別是用戶與用戶之間，進(jìn)一步深化。 ? 深圳作為最早的改革開放城市，歷史短、發(fā)展快、新移民占絕大多數(shù)，市民的歸屬感和凝聚力不夠。 ? 強(qiáng)化全球通成功、優(yōu)越、尊貴的品牌形象。如今，深圳的移動(dòng)的手機(jī)單機(jī)話務(wù)量比號(hào)稱全球網(wǎng)絡(luò)最繁忙的香港還高 。 ? 過去十年，深圳移動(dòng)伴隨著深圳經(jīng)濟(jì)一起騰飛，一路風(fēng)云。 項(xiàng)目背景 2023/3/29 4 ? 鞏固品牌與客戶之間有如伙伴親切、融和的感情關(guān)系。 ? 對(duì)象：約 200人 ? 深圳移動(dòng)金鉆卡會(huì)員 ? 深圳大企業(yè)負(fù)責(zé)人 ? 深圳政府官員 ? 深圳媒體 項(xiàng)目要素 2023/3/29 6 ? 全球通擁有引以為傲的網(wǎng)絡(luò)覆蓋優(yōu)勢(shì)，而“網(wǎng)絡(luò)隨身，溝通隨心”正是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)的最佳體現(xiàn)，無論用戶身處 電梯、地庫(kù)、海外 ， 都能及時(shí)把握溝通的良機(jī)。 項(xiàng)目分析 2023/3/29 7 ? ―全球通”擁有 “尊貴，成功” 的品牌形象，移動(dòng)的用戶與全球通就象 老朋友 一樣，親切融和。 ? “全球通”給移動(dòng)用戶最大的支持，提供一個(gè) 無障礙的溝通平臺(tái) ；溝通是成功的關(guān)鍵，才能達(dá)致 “未來在我手中”，“我能”。 ? 如何表達(dá)十年來全球通與客戶之間的深厚情誼？ – 通過熟悉的旋律表達(dá)全球通與客戶之間的心意相通。 – 該游戲?qū)⒃谡麄€(gè)酒會(huì)的過程中進(jìn)行。 – 每位來賓要向旁人詢問他 /她手頭的單字，以促進(jìn)交流。 策略闡釋 年代 關(guān)鍵詞 電信元素 /出現(xiàn)意義 文化元素 /社會(huì)元素 之前 大哥大模擬電話出現(xiàn)代表實(shí)現(xiàn)個(gè)人移動(dòng)電話夢(mèng)想 92年鄧小平南巡 94 全球通 深圳全球通成立標(biāo)志中國(guó)通信進(jìn)入發(fā)展階段 深廣鐵路通車 95 GSM數(shù)字電話 GSM數(shù)字移動(dòng)電話出現(xiàn)，使手機(jī)走近每個(gè)人，從此移動(dòng)改變?nèi)藗兩? 地王大廈封頂 96 大亞灣核電站 數(shù)字電話聯(lián)網(wǎng) —全國(guó)、國(guó)際漫游，讓溝通變的跟簡(jiǎn)單 大亞灣核電站正式運(yùn)營(yíng) 97 香港回歸 深移動(dòng)全球通網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量在中國(guó)移動(dòng)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量評(píng)比中獲得第一 香港回歸 /春天的故事 98 紅酒文化 13 136出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容移動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)地位建立 股市風(fēng)云 99 首屆高交會(huì) 升 11位， GPS定位、無線炒股、無線刷卡等深圳移動(dòng)進(jìn)入成熟發(fā)展期 首屆高交會(huì) 2023/3/29 13 策略闡釋 年代 關(guān)鍵詞 電信元素 /出現(xiàn)意義 文化元素 /社會(huì)元素 ’20 李云迪 ―全球通 ” WAP商用試驗(yàn)網(wǎng) 深圳試用， 標(biāo)志著中國(guó)無線互聯(lián)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入實(shí)際應(yīng)用階 段 風(fēng)云人物：李云迪 01 WTO GPRS()試行，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)拉開產(chǎn)業(yè)合作序幕 地鐵興建 /走進(jìn)新時(shí)代 /申奧成功 /中國(guó)加入 WTO 02 我是深圳人 MMS商用、短信火暴、溝通 100服務(wù)廳建立，全球通 VIP俱樂部成立，溝通變的更豐富多彩 深圳移動(dòng)推出 “ 我是深圳人 ”系列廣告，闡釋新的深圳文化 03 CEPA 百寶箱，流媒體開通等，標(biāo)志 “ 準(zhǔn) 3G時(shí)代 ” 愈近，中國(guó)移動(dòng)證實(shí)啟動(dòng) “ 動(dòng)感地帶 ” ,首次深圳全球通精品演出季 在法德舉辦 “ 深圳文化周 ” ，CEPA協(xié)議 》 的簽署 04 奧運(yùn)， 我能 彩鈴、百萬(wàn)象素彩信， 3D游戲等；移動(dòng)通信的集團(tuán)應(yīng)用跨越式發(fā)展，標(biāo)志移動(dòng)管理時(shí)代來臨 奧運(yùn)，未來在我手中 2023/3/29 14 策略闡釋 如何在酒會(huì)中體現(xiàn)“關(guān)鍵詞”？ ? 全球通大道上十塊關(guān)鍵字靜態(tài) 展示 ； ? “真情配”的 游戲 字； ?與客戶一同 回顧 十年難忘事；暢想美好未來 2023/3/29 15 A Glamorous Tour with GoTone ——深圳全球通十周年慶祝酒會(huì) 活動(dòng)主題 ? ―十年醇情 ”表達(dá)了過去十年深圳全球通 與 充滿夢(mèng)想與干勁的深圳人的情意 ﹐ 以及同時(shí)包含著美酒品嘗的意味 。 – 合理分布人流，使酒