國際市場溝通決策教材-全文預(yù)覽
【正文】 形式 國際市場人員推銷的組織形式，是指推銷人員在國際市場的分布和內(nèi)部構(gòu)成。這種分析有助于達到最佳效果。這種方法把廣告額與銷售額緊密結(jié)合起來，能使廣告支出保持在企業(yè)支付能力之內(nèi)。 國際市場營銷學(xué) 四、國際廣告的媒體決策 （一）國際廣告媒體的類型及特點 優(yōu)點：傳播面廣、反應(yīng)快、制作簡單、費用低廉、可信度高 缺點：接觸時間短、吸引力差 優(yōu)點：專業(yè)性強、保存時間長、可信度高 缺點：出版周期長，發(fā)行范圍窄，靈活性與時效性較低 國際市場營銷學(xué) 四、國際廣告的媒體決策 優(yōu)點：畫面形象生動有趣，傳播范圍廣，表現(xiàn)手法靈活多樣，廣告促銷效果好 缺點：廣告時間短，易受其他節(jié)目干擾，費用昂貴，觀眾統(tǒng)計資料難以獲得 優(yōu)點：傳播范圍廣，信息傳遞迅速及時，方式靈活多樣，費用相對低廉 缺點：信息易逝，形象性差 國際市場營銷學(xué) 四、國際廣告的媒體決策 優(yōu)點：形象生動、保存時間長、成本費用低 缺點：缺乏針對性，信息表達的形式與內(nèi)容受到限制，促銷效果難以評估 優(yōu)點：快速、即時，覆蓋面廣，互動性和大眾參與性強 缺點：大量信息令消費者疲倦，甚至產(chǎn)生厭煩和抵觸的情緒 國際市場營銷學(xué) 四、國際廣告的媒體決策 （二）國際廣告媒體的選擇 應(yīng)考慮的問題： 國際市場營銷學(xué) 五、國際廣告預(yù)算 國際廣告預(yù)算 是國際營銷企業(yè)廣告活動中所計劃使用的總費用。 國際市場營銷學(xué) 三、國際廣告的標(biāo)準化和當(dāng)?shù)鼗瘺Q策 （二）國際廣告的當(dāng)?shù)鼗? 國際廣告的當(dāng)?shù)鼗蚍Q差異化廣告策略，是強調(diào)國家或地區(qū)的差異性，針對特定目標(biāo)市場，傳送不同的廣告主題和廣告信息，開展適合其顧客需求的廣告活動。有的國家，主要利用路牌廣告。各國的風(fēng)俗習(xí)慣、社會價值觀、宗教信仰差異很大。第十二章 國際市場溝通決策 第一節(jié) 國際市場廣告決策 1 第二節(jié) 國際市場人員推銷決策 2 第三節(jié) 國際市場營業(yè)推廣決策 3 第四節(jié) 國際市場公共關(guān)系決策 4 第五節(jié) 國際市場直復(fù)營銷決策 5 國際市場營銷學(xué) 第一節(jié) 國際市場廣告決策 一、國際廣告發(fā)展 二、國際廣告的主要制約因素 三、國際廣告的標(biāo)準化和當(dāng)?shù)鼗瘺Q策 四、國際廣告的媒體決策 國際市場營銷學(xué) 一、國際廣告發(fā)展 國際廣告是國際營銷企業(yè)為實現(xiàn)一定的目的，以支付費用的方式，通過廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳媒，向目標(biāo)國家市場的消費者和公眾傳遞有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品信息的一種促銷手段。 國際市場營銷學(xué) 二、國際廣告的主要制約因素 （一）語言的差異 （二）社會文化因素的差異 文化因素包括的范圍很廣，如傳統(tǒng)習(xí)慣、社會價值觀、宗教等。如瑞典、挪威、瑞士、丹麥等國家沒有商業(yè)性廣播節(jié)目；在法國、意大利和英國，不能在電視上做香煙
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1