我國(guó)小家電行業(yè)的背景分析-全文預(yù)覽
【正文】 員” 的聯(lián)合戶(hù)外促銷(xiāo)活動(dòng) ? 百事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)以伊萊克斯銳利智冰箱為獎(jiǎng)品的“水果總動(dòng)員”活動(dòng)獎(jiǎng)品； ? 觀眾可以伊萊克斯 E系列冰箱（智靈、智冷雙全、銳智）和百事六種口味果汁命名進(jìn)行 “智慧與新鮮配配對(duì)” 的表演或游戲比賽。 2023年，面對(duì)更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，更高的銷(xiāo)售目標(biāo)，我們必須在強(qiáng)化原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在促銷(xiāo)中充分突顯品牌個(gè)性。1 2023年冰洗 2 ?目的 ?市場(chǎng)背景 ? SWOT分析 ?服務(wù)口碑 ?服務(wù)架構(gòu) ?消費(fèi)分析 ?主題關(guān)鍵 ?市場(chǎng)策略組合 ?方案 ?聯(lián)合促銷(xiāo)方案 ?公關(guān)活動(dòng) ?配合空調(diào)線(xiàn)簡(jiǎn)要方案 ?預(yù)算 3 目 的 利用 ，結(jié)合我公司國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式推廣的優(yōu)勢(shì)， 在其前后公眾效應(yīng)顯著的一段時(shí)間，進(jìn)行一系列 有針對(duì)性的推廣活動(dòng)。 4 市場(chǎng)背景 在以往的 3/15促銷(xiāo)活動(dòng)中， ELECTROLUX從產(chǎn)品質(zhì)量到售后服務(wù)及意識(shí)形式等各方面都從消費(fèi)者切身實(shí)際利益出發(fā)，較好地促進(jìn)了銷(xiāo)量提升，同時(shí)也樹(shù)立了良好的品牌形象。 ? 在有條件的基礎(chǔ)上利用伊萊克斯全球保養(yǎng)中心進(jìn)行售場(chǎng) /現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)； ? D）媒體宣傳： ? 配合此次活動(dòng)主題做雙方品牌形象的宣傳 ? 雙方促銷(xiāo)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)策略的宣傳 ? 雙方推出新品，共同突出“健康智慧、新鮮生活”的宣傳 24 E）售場(chǎng)活動(dòng)方案： 活動(dòng)名稱(chēng)： 伊萊克斯 “ 智慧擋不住，新鮮蹦出來(lái) ” 活動(dòng)形式： 有獎(jiǎng)游戲 活動(dòng)立意： 切合主題，增加售場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 外部促銷(xiāo)活動(dòng)： 百事可樂(lè) 活動(dòng)規(guī)則： 每位購(gòu)買(mǎi)伊萊克斯任一型號(hào)產(chǎn)品，即可獲得除贈(zèng)品以 外的一次有獎(jiǎng)游戲機(jī)會(huì)； 活動(dòng)物品： 伊萊克斯 蹦蹦樂(lè) 游戲規(guī)則： 如 5行 5個(gè)方塊全部踩中亮燈則有一定獎(jiǎng)勵(lì)；如在 5行中有 踩中不亮的則淘汰出局； 游戲獎(jiǎng)品： 冰箱保鮮膜一袋或洗衣粉一袋 聯(lián)合促銷(xiāo)方案 ——售場(chǎng) 25 公關(guān)活動(dòng) 公關(guān)活動(dòng)： 活動(dòng)名稱(chēng)： 伊萊克斯全球服務(wù)萬(wàn)里行 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 3月 1日 —— 3月 28日（ 4周） 活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)各分公司 活動(dòng)形式：公關(guān)宣傳 公關(guān)重點(diǎn)：伊萊克斯國(guó)際化服務(wù)隊(duì)伍將國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)尊崇服務(wù)帶到中國(guó)；隨時(shí)隨地，服務(wù)大眾；在實(shí)際活動(dòng)中無(wú)償服務(wù)，讓消費(fèi)者在滿(mǎn)意中與伊萊克斯共同成長(zhǎng)； 附加點(diǎn)：伊萊克斯小區(qū)流動(dòng)服務(wù)中心將深入千家萬(wàn)戶(hù)，在活動(dòng)期間行程將超出一萬(wàn)公里；行蹤將跨遍大江南北； 公關(guān)媒介宣傳： 媒介選擇：報(bào)紙、電臺(tái)、 DM、 媒介方案：略 26 與空調(diào)線(xiàn)方案整合 空調(diào)方案概覽： 活動(dòng)名稱(chēng)： 環(huán)游地球 80天 活動(dòng)類(lèi)型：階段性抽獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：境外游 活動(dòng)時(shí)間： 80天（ 3月 1日開(kāi)始）
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