新一代寧城老窖上市執(zhí)行手冊-全文預覽
【正文】 萬畝的紅粱基地，優(yōu)質的紅高粱是釀制寧城老窖“新一代”的主要原料，有了它，“新一代”怎能不香？其二、寧城集團在白酒釀造的傳統(tǒng)工藝方面自成一格，而他們不斷探索，找到了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術的最佳結合點，寧城人賦予了寧城老窖新的內涵，“新一代” 怎能不醇？其三、健康環(huán)保是世界的主題，也是寧城人的信念。它品質新，包裝新，從內到外都給您一種新鮮而又熟悉的感受。 寧城老窖 “ 新一代 ” 有 38度、 46度兩個品種，她具有 “ 窖香濃郁、綿甜柔和、香味協(xié)調、余味爽凈、回味悠長 ” 的特點，被烏蘭夫同志譽為 “ 塞外茅臺 ” ，并獲得了國家綠色食品稱號，給您一個最可信賴的保證，讓您喝到真正的草原好酒。休息時、慶功時、會友時、甚至在馬上奔馳的時候，也會互擲酒囊暢飲好酒，酣暢興奮之情，溢于言表！ 產(chǎn)于內蒙古的寧城老窖 “ 新一代 ” ，真正體現(xiàn)了草原好酒的純凈、豪爽的優(yōu)良品質。元代詩人許有壬寫道： “ 懸鞍有馬酒，香瀉革囊春。 ” 試飲者說： “ 它香味正，口感好，不上頭。寧城集團的紅高粱基地為 “ 新一代 ” 的釀造配備了充足的優(yōu)質紅粱，純糧釀制的 “ 新一代 ” 香氣 “ 繞梁三日 ” ，經(jīng)久不衰。正是這三泉之水釀出的寧城老窖 “ 新一代 ” 才純的透明、純的天然。 來細細品味 “ 新一代 ” 吧： 純 酒典有云： “ 夫酒之造，始于上皇。水質不同，酒質有別。 省級辦事處 根據(jù)觀察到的、和其他渠道反饋得知的進行填表。 評價類別 執(zhí)行部門 評價方法 廣告的文案、構圖、音像效果測試 廣告公司 略 媒體計劃評價 專業(yè)媒介監(jiān)測公司 各類媒體效果評估軟件。 第一階段內部用工管理建立 廣告申請和審批系統(tǒng) 廣告申請和審批系統(tǒng)建立的目的主要是將各省級以下媒體的選擇權利下放到各 省級辦事處 ，根據(jù)當?shù)氐拿襟w效果、配合銷售安排、配合促銷活動安排及針對競爭對手的投放情況等影響因素來達到最佳的傳播效果。） 片區(qū)經(jīng)理 市場部 市場部 廣告品征訂 發(fā)廣告品征訂單 反饋需求數(shù)量 返回廣告品征訂單 物品登記后發(fā)放 登記廣告品使用匯總表 ? ? 廣告品使用狀況反饋 提交廣告品使用狀況表 ? ? 審批制作申請 批返廣告品制作申請表 并登記廣告品使用匯總表 提交廣告品制作申請表 提出制作申請 促進地區(qū)間 的廣告品調劑。 廣告品使用匯總登記表 (物品發(fā)出環(huán)節(jié) )，見附表。 新品上市第一階段推廣 廣告品統(tǒng)計及管理系統(tǒng) 廣告品統(tǒng)計和管理系統(tǒng)建立的目的： 了解廣告品的使用情況，提前預計廣告品的缺失狀況，及時安排制作補充， 為下批廣告品預計需求量推算提供依據(jù)； 促進地區(qū)之間的廣告品調劑和重復使用，減少閑置和浪費； 統(tǒng)計所有以實物形式支出的廣告費用。 每個月禮品酒發(fā)送控制在 80瓶內，每個片區(qū)實現(xiàn)每月 25％的送禮覆蓋率，在第一階段 讓片區(qū)直銷酒店都參與過一次巡禮送酒活動。 全國五大片區(qū) 9個市場共計直銷 36000家酒樓。 直銷辦法：酒樓進新品寧城老窖配送精品二兩裝寧城老窖。 C、 建立內部完善的規(guī)范運作體制。 B、 結合銷售淡季，在渠道內及直接消費場所強化賣 場直效廣告，暫不做大眾媒介投入。 營銷管理： 集團銷售公司 市場執(zhí)行經(jīng)理 省級辦事處 經(jīng)銷商 終端（酒樓） 周邊市場終端（干雜店） 集團宣傳執(zhí)行 對經(jīng)銷商調控 市場推廣 營銷管理： 二批
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