國際廣告宣傳決策講義-全文預(yù)覽
【正文】 的 本土化 （ 2） 廣告表現(xiàn)形式的本土化及廣告分類 a． 翻譯式廣告 b． 模板式廣告 c． 指導(dǎo)式廣告 （ 3） 廣告宣傳內(nèi)容或廣告宣傳重點(diǎn)本土化 媒體決策的 影響因素 ● 廣告媒體的選擇，看其是否能與廣告主的 經(jīng)營活動 和 經(jīng)營策略 相 吻合 。 ●本地化 策略： 企業(yè)總部對各國市場的廣告宣傳控制較差，甚至出現(xiàn)相互矛盾，影響企業(yè)形象。 ●本地化 策略： 、文化背景等不同的消費(fèi)者的要求。 思考：標(biāo)準(zhǔn)化 or差異化？ 標(biāo)準(zhǔn)化 vs本地化 優(yōu)勢 ●標(biāo)準(zhǔn)化 策略： 。比默（ Linda Beamer），美國加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校市場營銷系杰出教授。 主要以下兩個市場為例： 微觀市場分類 標(biāo)準(zhǔn) 2023/3/28 消費(fèi)品市場 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) : 工業(yè)品市場 細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)： 微觀市場分類 標(biāo)準(zhǔn) 2023/3/28 總而言之，過于細(xì)分可能會影響企業(yè)的銷售面；細(xì)分不當(dāng)也可能導(dǎo)致營銷上的失敗。 ●對于國際廣告 :國際市場細(xì)分 是企業(yè)選擇目標(biāo)市場的重要 前提 和 基礎(chǔ) 。 國際市場細(xì)分 定義 ● 宏觀 ：在眾多國家中，根據(jù)某些標(biāo)準(zhǔn)（如 經(jīng)濟(jì)、文化、地理 等）把整個世界市場劃分為若干個 子市場 ，選擇某個或某組為目標(biāo)市場國。 本章 大綱 國際廣告目標(biāo) 決策 目標(biāo) 的堅定是性格中最必要的力量源泉之 一，也是 成功的利器 之一。中國人民大學(xué)出版社。舒爾茨 ● 國際廣告宣傳在跨國公司國際營銷中的 重要性 ： ?開拓國際市場：產(chǎn)品和服務(wù)打入國際市場的必要手段。 全球營銷時代的 思考 參考文獻(xiàn)：
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