企業(yè)形象與品牌推廣策略-全文預(yù)覽
【正文】 ? 它是時(shí)尚的、潮流的； ? 它象是一個(gè)快捷、方便的“微型超市”； ? 時(shí)刻帶給你安全、衛(wèi)生的購(gòu)物新感受。 網(wǎng)絡(luò)新媒體的運(yùn)用 戈德網(wǎng)頁(yè)策劃的初步構(gòu)想 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣 約 5秒 flash播放 自動(dòng)檢測(cè)是否裝有 flash插件 主頁(yè) 瀏覽者 進(jìn)入 有 無(wú) 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（主頁(yè)） 企業(yè)歷程 公司成員 專利技術(shù) 電子商務(wù) Video下載 企業(yè)背景 發(fā)展歷程 公司架構(gòu) 拓展方向 媒體報(bào)道 聯(lián)系方法 子公司 子公司 子公司 公司 介紹 防偽 油墨 二維碼 商務(wù)洽談 銷售網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) G D 公 司 信息反饋 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（內(nèi)頁(yè)） 公司歷程 產(chǎn)品介紹 專利技術(shù) 電子商務(wù) Video下載 公司背景 發(fā)展歷程 公司架構(gòu) 拓展方向 媒體報(bào)道 聯(lián)系方法 X產(chǎn)品 X產(chǎn)品 X產(chǎn)品 產(chǎn)品 介紹 X專利 X專利 商務(wù)洽談 銷售網(wǎng)絡(luò) 售后服務(wù) 子 公 司 信息反饋 網(wǎng)絡(luò)媒體推廣（表現(xiàn)） 企業(yè)形象的溝通方式 GD 公眾媒體 網(wǎng)絡(luò)推廣 —— 以科技臻善生活！ VI執(zhí)行 (另案 ) 戈德子品牌的整合傳播策略 ? 戈德自動(dòng)售貨機(jī) ? 戈德驗(yàn)鈔機(jī) ? 戈德二維碼（技術(shù)或服務(wù) ） 戈德自動(dòng)售貨機(jī) 整合傳播策劃構(gòu)想 目標(biāo)市場(chǎng)的確立 零售業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分 ? 傳統(tǒng)的百貨業(yè)； ? 專賣店； ? 超市； ? 倉(cāng)儲(chǔ)式自選商場(chǎng)； ? 自動(dòng)零售； ? …... 目標(biāo)市場(chǎng) 以低值、小包裝的商品為主要賣點(diǎn)，為消費(fèi)者提供快捷、衛(wèi)生、方便的自助購(gòu)物選擇。 目標(biāo)群的確立 ? 高技術(shù)領(lǐng)域的所有群體； ? 關(guān)心技術(shù)進(jìn)步的管理人員、決策者； ? 關(guān)心市場(chǎng)發(fā)展的營(yíng)銷人員、管理者、決策者； ? （進(jìn)而輻射到）社會(huì)公眾。 企業(yè)形象的傳播策略 戈德面臨的問(wèn)題 戈德的過(guò)去 戈德高速發(fā)展主要來(lái)源于兩個(gè)方面： A：防偽產(chǎn)品（油墨、印章等）； B：運(yùn)用資本營(yíng)運(yùn)； 由于戈德發(fā)展是在短期內(nèi)運(yùn)用技術(shù)操作完成，因而未能通過(guò)在市場(chǎng)發(fā)展去完成品牌的積累。 策劃的目標(biāo) 樹(shù)立戈德在創(chuàng)造全新生活領(lǐng)域里“以科技臻善生活”的企業(yè)形象；同時(shí)帶動(dòng)各子品牌的市場(chǎng)推廣，并建立長(zhǎng)治久安的品牌資產(chǎn)。 戈德 向誰(shuí)溝通－－目標(biāo)市場(chǎng)與目標(biāo)群
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