【正文】 名單公布 硬廣 半版11 6 月1 1 日 6 月7 日 區(qū)域賽預(yù)告 硬廣 通欄6 月1 8 日 6 月1 4 日12 6 月2 5 日 6 月2 1 日 區(qū)域賽報(bào)道 軟文 通欄13 7 月2 日 6 月2 8 日 區(qū)域賽報(bào)道 軟文 半版14 7 月9 日 7 月5 日 區(qū)域賽報(bào)道 軟文 半版15 7 月1 6 日 7 月1 2 日 區(qū)域賽報(bào)道 軟文 半版7 月2 3 日 7 月1 9 日16 7 月3 0 日 7 月2 6 日 區(qū)域賽報(bào)道 軟文 半版8 月6 日 8 月2 日17 8 月1 3 日 8 月9 日 入圍選手風(fēng)采 軟文 整版8 月2 0 日 8 月1 6 日18 8 月2 7 日 8 月2 3 日 總決賽報(bào)道 軟文 整版報(bào)名階段海選/ 社區(qū)行階段區(qū)域賽總決賽開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 新開河杯中藥知識(shí)大賽 【 費(fèi)用預(yù)算 】 序號(hào) 費(fèi)用項(xiàng) 場次 /數(shù)量 費(fèi)用小計(jì)（萬） 費(fèi)用總計(jì) 1 區(qū)域賽 8 ￥ 18 ￥ 95 2 走進(jìn)社區(qū)賽 7 ￥ 2 3 入圍賽 2 ￥ 6 4 總決賽 9 ￥ 22 5 終端獎(jiǎng)項(xiàng) 1 ￥ 2 6 地面執(zhí)行 / ￥ 45 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 國參尋源文化之旅 活動(dòng)目的：塑造國參正源形象，通過尋源活動(dòng)、口碑效應(yīng)將這一品牌形象深入人心。 入圍名單篩選 根據(jù)考試結(jié)果，將篩選出高技能的中藥從業(yè)人員。 公布入圍名單 6月 30日前 《 21世紀(jì)藥店 》根據(jù)分?jǐn)?shù)刊登區(qū)域賽名單（每個(gè)大區(qū) 20人）。 康美藥業(yè)為活動(dòng)獨(dú)家冠名單位，大賽在執(zhí)行過程中巧妙植入康美企業(yè)及系列產(chǎn)品元素（如培訓(xùn)中軟性插入相關(guān)介紹，現(xiàn)場布置廣宣覆蓋，物料制作等），用更易接受的方式讓店員掌握產(chǎn)品知識(shí)，并能夠?qū)W以致用。 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 大賽關(guān)注中藥文化行業(yè)傳承問題的社會(huì)責(zé)任，建立企業(yè)良好公益形象。 【 賽事簡介 】 【 活動(dòng)概況 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 ： 大賽線上、線下全程冠名，在零售終端高位推廣康美藥業(yè)企業(yè)品牌。 參與人員：全國各地藥店中醫(yī)藥工作者均可報(bào)名參與。 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣實(shí)施計(jì)劃 品牌營銷活動(dòng) 產(chǎn)品認(rèn)知推廣 【 新開河杯中藥知識(shí)大賽 】 品牌塑造 事件驅(qū)動(dòng) 科普傳遞 輿論引導(dǎo) 【 國參尋源文化之旅 】 【 熬膠推廣（舞臺(tái)車） 】 【 新開河參科普專題 】 【 終端形象包裝 】 ?名醫(yī)大講堂 ?新開河參學(xué)術(shù)討論與推廣 【 VI體系建設(shè) 】 渠道及終端活動(dòng) 渠道建設(shè) 終端促銷 【 訂貨會(huì) 】 【 終端推廣活動(dòng) 】 ?五一“參養(yǎng)生” ?國慶歡樂購參總動(dòng)員 ?溫暖冬日，參參傳情 【 新品發(fā)布會(huì) 】 【 拍賣會(huì) 】 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣總預(yù)算費(fèi)用 序號(hào) 推廣類型 活動(dòng)明細(xì) 預(yù)算費(fèi)用（萬） 總預(yù)算費(fèi)用（萬） 1 品牌營銷活動(dòng) 新開河杯中藥知識(shí)大賽 ￥ 95 ￥ 7469 2 國參尋源文化之旅 ￥ 21 新品發(fā)布會(huì) ￥ 50 3 拍賣會(huì) ￥ 40 4 5 終端形象包裝（ OTC與獨(dú)立店） ￥ 363 7 建設(shè) VI體系 ￥ 20 8 渠道及終端活動(dòng) 新開河訂貨會(huì) ￥ 450 9 熬膠推廣活動(dòng) ￥ 300 10 終端推廣活動(dòng) ￥ 227 12 產(chǎn)品認(rèn)知推廣 名醫(yī)大講堂 ￥ 60 14 廣告投放 詳見 2023媒體廣告投放計(jì)劃 ￥ 5843 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣實(shí)施進(jìn)度表 序號(hào) 營銷推廣活動(dòng) 明細(xì) 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1 新開河杯中藥知識(shí)大賽 / 2 國參尋源文化之旅 / 3 新品發(fā)布會(huì) / 4 拍賣會(huì) 拍賣 +品鑒 待定 5 終端形象包裝 OTC門店 +獨(dú)立店 6 VI體系建設(shè) / 7 新開河訂貨會(huì) / 8 熬膠推廣活動(dòng) 門店 +社區(qū) 9 2023年終端推廣活動(dòng) 春節(jié)買贈(zèng)促銷活動(dòng) （活動(dòng)已完成） 五一“參養(yǎng)生” 10 11 國慶歡樂購參總動(dòng)員 12 學(xué)術(shù)討論與推廣 13 溫暖冬日，參參傳情 14 新開河參科普專題系列 名醫(yī)大講堂 活動(dòng)統(tǒng)計(jì) 1類 1類 2類 3類 3類 2類 2類 6類 6類 4類 3類 4類 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 新開河杯中藥知識(shí)大賽 活動(dòng)名稱： 超級(jí)秀 〃 “康美新開河杯” 2023全國藥店 超級(jí)中藥師選拔大賽。 消費(fèi)目的 自用 消費(fèi)傾向 他用 饋贈(zèng)禮品 新開河產(chǎn)品需求分析 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 廣 告 語 ：滋補(bǔ)圣品，國參新開河 補(bǔ)充文案： 開創(chuàng)中國參業(yè)新河，締造人類健康夢想 品牌定位： 國參正源、人參名牌 宣傳關(guān)鍵詞： 國參正源、人參名牌，國參新開河、滋補(bǔ)圣品 品牌資料： 新開河品牌 VI體系（基礎(chǔ)元素 +應(yīng)用規(guī)范）、新開河 SIS手冊、音樂片 《 國參傳奇 》 及剪輯的廣告片、新開河產(chǎn)品手冊 2023年新開河品牌內(nèi)容 開 創(chuàng) 中 國 參 業(yè) 新 河 ， 締 造 人 類 健 康 夢 想 2023年品牌營銷推廣策略 品牌營銷：整合資源進(jìn)行優(yōu)勢品牌活動(dòng)的營銷推廣，塑造新開河“國參正源”、“人參名牌”的品牌形象，并通過媒體配合將這一品牌形象有效的傳播覆蓋，從而提高新開河品牌的認(rèn)知度和知名度。 . 。 。 。 。 以送禮為目的，注重產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝、檔次與形象。 媒體宣傳規(guī)劃：對(duì)各媒體進(jìn)行優(yōu)劣勢分析，做好媒體渠道的精細(xì) 化管理，根據(jù)推廣需求合理規(guī)劃媒體投放（針對(duì)不 同產(chǎn)品、不同活動(dòng)選擇合適的宣傳媒體）。 活動(dòng)形式：媒體發(fā)起，企業(yè)冠名贊助的知識(shí)類大獎(jiǎng)賽。大賽為康美藥業(yè)與中康資訊合作“國藥文化傳承系列活動(dòng)”第二年主題賽事，為行業(yè)全力打造 中藥師年度盛會(huì) 。 ③設(shè)置關(guān)于企業(yè)的主觀或互動(dòng)題目，納入現(xiàn)場比拼環(huán)節(jié)中，將產(chǎn)品教育軟植入。 故大賽是企業(yè)提供給連鎖的軟實(shí)力服務(wù)，有效提升企業(yè)與連鎖間戰(zhàn)略合作。 大賽報(bào)名 《 21世紀(jì)藥店 》 報(bào)網(wǎng)上報(bào)名 +康美藥業(yè)線下報(bào)名。 知識(shí)競賽 6月 1日開始，康美藥業(yè)培訓(xùn)師針對(duì)目標(biāo)連鎖進(jìn)行培訓(xùn)并考試，《 21世