回力營銷策略-全文預(yù)覽
【正文】 爪 ” 等 ， 同時向歐美市場推出經(jīng)典限量版 “ 回憶回 力 ” ， 回力鞋開始 “ 舊貌換新顏 ” ， 成功躋 身時尚運動鞋新貴 。“再生再來”計劃不僅保留老 品牌原有的真實、中國味兒的品牌精髓，還灌注 活力、創(chuàng)造等新元素，雙管齊下重塑了經(jīng)典。 2023年的時候那時 候網(wǎng)上流行懷舊風潮，周煒抓住回 力鞋在歐洲賣到 50歐元的一則新聞 大大炒作了一回，把回力鞋也納入 到懷舊品牌的隊伍中。計劃經(jīng)濟制度下國家 統(tǒng)購統(tǒng)銷，鞋廠只需完成 上面布置生產(chǎn)計劃即可， 不必也不得自尋銷路。 回力發(fā)展史 回力鞋沉浮的生命歷程 （一）一統(tǒng)江湖春風得意 20世紀七八十年代，眾多國產(chǎn)品牌可謂笑傲江湖， 樂凱膠卷、鳳凰自行車、健力寶、英雄鋼筆、蝴 蝶牌縫紉機等，雖時至今日，昔日王者紛紛走向 凋零，但它們給那個年代的人們留下的卻是難以 割舍的情結(jié)。而近年來在阿迪達斯、耐克等品牌效 應(yīng)日益明顯、鞋類行業(yè)競爭日益激烈的情況下，消費 者對國有老品牌審美疲勞，“回力”品牌近乎被遺忘，其 市場份額也被壓榨。 然而回力在經(jīng)歷了七八十 年代短暫輝煌后，老態(tài)漸 顯。它的身價至少翻 了 25倍，達到讓人驚的 50歐元 (約 500元人民幣 )。為“卷土重來”，“回力”與業(yè)界著名互動傳媒 機構(gòu)奧邁思 (AMg Labs)合作，通過“再生再來”計 劃喚醒國產(chǎn)老品牌。 第一風：海外風 借 “ 海外風 ” 之勢 ， 回力迅速調(diào)整營銷 策略 ， 將中國武術(shù)植入品牌 ?；亓η蛐蠆W運 元素，開始推出羽毛球鞋、籃球鞋、足球鞋 等球類運動的專用鞋，大打“運動牌”?；亓? 將公司定位為一家體育用品企業(yè)，未來
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1