(簡體)37 隆力奇1～3月媒體投放評估報告-全文預(yù)覽
【正文】 黑 ￥ 16, 擁有隆力奇，健康又美麗合計 ￥ 41,202337 二 揚子晚報 索芙特 A2 半通 黑 ￥ 10,合計 ￥ 10,數(shù)據(jù)統(tǒng)計截止于 3月 8日 1～ 3月廣告投放構(gòu)成： 品類 投放費用 百分比 （ % ）化妝品 448 80 14. 5保健品 589 05 19. 1護手霜 185 63 洗面奶 645 15 20. 8其他 122 485 39. 5報紙： 品類 投放秒數(shù) 百分比 （ % ）護手霜 13 6 5 40 . 4保健品 15 6 0 46 . 2洗面奶 45 0 13 . 3電視： 從投放統(tǒng)計上看 ， “ 隆力奇 ” 1～ 3月的廣告投放分散于保健品和化妝品 ， 幾乎各占廣告費的一半：化妝品平面投放占總量的%， 電視占 %。（如下列各圖所示）： 南京電視臺 12CH 品牌 投放長度 投放次數(shù)芭蕾 P H A 貂油膏 910 146雅倩玉麗深層保濕美容膏 675 45佳雪蘆薈保濕滋潤霜 675 45大寶 435 15可憐可俐 285 13強生嬰兒倍護潤膚膏 225 13妮維雅 S O F T 柔美潤膚霜 195 13大寶 S O D 180 6碧柔洗面乳 150 10美加凈青春無皺精華 135 9小護士維他營養(yǎng)霜 45 3玉蘭油眼部滋養(yǎng)凝露 30 1大寶洗面奶 15 1電視廣告投放： 南京電視臺 12CH化妝品廣告投放共 11個品牌，計 3955秒。 連續(xù)投放建立知名度 化妝品、保健品有季節(jié)性，而品牌卻沒有。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續(xù)不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應(yīng)的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節(jié)性的廣告投放已接近尾聲。每月保持一致的投放量（ 150000元 /月）和曝露度（平均 60次 /月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應(yīng)而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續(xù)。 南京有線一套 品牌 投放長度 投放次數(shù)大寶 330 15大寶 SOD 210 7強生嬰兒倍護潤膚膏 150 6妮維雅 SOF T 柔美潤膚霜 135 9可憐可俐 30 1碧玉堂系列 30 2 大寶在南京有線一套的投放較大，無論是投放長度和次數(shù)，都遠遠高于其他品牌。 4～ 6月的媒介投放策略思考 產(chǎn)品推廣期 集中購買下的重點投放 報紙，改單一的通欄為多種規(guī)格形式，增加軟性文章投放形式 電視，江蘇有線臺投放的靈活運用 戶外，建議在重點城市
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