某空調(diào)旺季媒體策劃方案分析報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并通過信息的傳達(dá)，以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、了解 ,并促成購(gòu)買。 ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 10”電視廣告為次，輔以大眾及專業(yè)雜志、戶外路牌、標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 ?媒體行程：可在 、戶外廣告。 ?媒體的組合：以報(bào)紙常規(guī)廣告和軟性廣告配合為主、 5”電視標(biāo)版為次、輔以標(biāo)語(yǔ)橫幅等。 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬 上旬 下旬常規(guī)廣告軟性文章105標(biāo)版大眾雜志專業(yè)雜志標(biāo)語(yǔ)、橫幅路牌戶外報(bào)紙電視雜志7 月3 月 4 月 5 月 6 月? 媒介組合 ? 媒介組合建議一： ?針對(duì)消費(fèi)者的廣告 :以收視率高的地方媒體主導(dǎo) ,強(qiáng)調(diào)促銷力度。 ? ? 地方強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視： 在小城市及農(nóng)村地區(qū)仍是以無線電視為主導(dǎo)，因此運(yùn)用衛(wèi)視可建立跨地區(qū)的影響力 ,以支持廣大小城市及農(nóng)村的銷售。 媒介組合建議二： ? 常規(guī)廣告 軟性文章 10 5 標(biāo)版 大眾雜志 專業(yè)雜志 標(biāo)語(yǔ)、橫幅 路牌一等地區(qū)二等地區(qū)三等地區(qū)報(bào)紙 電視 雜志 戶外媒體投放組合表 ? 湖南、江浙、北京、天津、遼寧 廣東 廣西、江西、武漢 地方電視臺(tái)、當(dāng)?shù)貓?bào)紙、戶外 企業(yè)形象為主 主要城市 次要城市 主要城市 次要城市 產(chǎn)品、促銷為主 影響力實(shí)施 主要城市 次要城市 媒介組合影響力 衛(wèi)視、省級(jí)大報(bào)、雜志 ? 附表一：部分電視媒介推薦 長(zhǎng)沙 湖南衛(wèi)視 21 ： 00~21 ： 20湖南文體頻道 19 ： 45~20 ： 25湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái) 21 ： 10~22 ： 00杭州 杭州有線一臺(tái) 19：4521：30杭州電視臺(tái) 20：0021：30浙江有線娛樂臺(tái) 19：3021：00南京 江蘇有線一臺(tái) 19：4522：00南京電視臺(tái) 20：0022：00北京 北京有線一臺(tái) 20：0021：45北京衛(wèi)視 18：3019：30北京一臺(tái) 20：0021：15天津 天津有線一臺(tái) 20：3021：30天津12頻道 20：4522：30天津29頻道 19：4520：45廣州 廣州電視臺(tái) 18：3019：00市有線翡翠臺(tái) 20：0021：0021：3022：30省有線翡翠臺(tái) 20：0021：0021：3022：30佛山 佛山有線 19 ： 00~22 ： 00石灣有線 19 ： 00~23 ： 00廣西 廣西衛(wèi)視 19:30~21:30廣西電視臺(tái) 2 臺(tái) 19:00~20:00南寧有線電視臺(tái) 20:00~21:00南昌 江西衛(wèi)視 19 ： 35~20 ： 30江西有線影視臺(tái) 19 ： 40~21 ： 30南昌電視一臺(tái) 30 ： 03~21 ： 50武漢 武漢有線影視頻道 19：3020：15武漢二臺(tái) 19：1520：30湖北衛(wèi)視 20 ： 49~22 ： 55一等地區(qū) 二等地區(qū) 三等地區(qū) ? 附表二：部分報(bào)紙推薦 報(bào)紙 發(fā)行量湖南 長(zhǎng)沙晚報(bào) 160000三湘都市報(bào) 300000江蘇 揚(yáng)子晚報(bào) 1280000蘇
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