廣告創(chuàng)意理論過程與方法-全文預(yù)覽
【正文】 》《一個(gè)廣告人的自白》消費(fèi)者而不失幽默機(jī)敏。創(chuàng)辦 OM ” 對于他的那位座右銘是 “ 花、花、花 ”的事業(yè)伙伴，他說 “ 我給他留的是 零、零、零 ” 。一加侖可跑大約 32英里，一組輪胎可跑 4萬英里?！?某種外型很難再改良” 問任何一只母雞都知道，你實(shí)在無法再設(shè)計(jì)出比雞蛋更具功能的外型，對金龜車來說也如此。因此，我們剔除 ‘ 檸檬 ’ ，而你得到好車。在工廠里有 3389人只負(fù)責(zé)一件事，就是在金龜車生產(chǎn)的每一道過程嚴(yán)格檢驗(yàn)。n 主標(biāo)題是 “想一想小 ”（ Think ”“ 邏輯與過分的分析使創(chuàng)意失去靈性和毫無作用。19111982）在 《 廣告時(shí)代 》 世紀(jì)末的評選中，他被推選為廣告業(yè)最有影響力的人物的第一位。青豆巨人有一個(gè)保證豌豆永存于世的計(jì)劃豌豆在大地，善意滿人間。把它端到燭光照射的餐桌上，如果你丈夫把你的手握地更緊一點(diǎn)也不足為奇。青豆巨人經(jīng)過精心種植與罐裝，保證你最后對味道滿意。 n 可能出現(xiàn)的三種 背離 固有刺激創(chuàng)意法的做法： ” “ 將你自己埋入那個(gè)主題，工作象個(gè)瘋子，喜歡、尊重并服從你的靈感。 貝納是位短小精悍、禿頭、衣服經(jīng)常皺皺，言語平易，諳于世事，老練機(jī)靈的廣告人。（或叫內(nèi)在戲劇性訴求法）真實(shí)原則：廣告的訴求與產(chǎn)品特點(diǎn)相符 , 真實(shí)基礎(chǔ)上的適度表現(xiàn)、夸張 , 但必須 “ 適度” . 獨(dú)創(chuàng)原則 打破常規(guī) —— 反常的做法 情感原則 讓消費(fèi)者震動(dòng) 合規(guī)原則 符合廣告法規(guī)和廣告的社會責(zé)任 . 簡潔原則（ kiss原則）廣告創(chuàng)意要簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能使人印象深刻 。除非廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將有如夜晚航行的船只無人知曉?！?奧格威：—— 名人名言意、廣告主題創(chuàng)意、廣告文案 靜態(tài)：對于廣告活動(dòng)的進(jìn)行提出的創(chuàng)造性的主意。創(chuàng)意 漢語 ：王充 《 論衡 》 指寫文章能有新意。?廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵廣告創(chuàng)意本章主要內(nèi)容?廣告創(chuàng)意方法一、廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵●靜態(tài)：創(chuàng)造性的意念，想法，即 好主意、好點(diǎn)子 。動(dòng)態(tài)：對于廣告活動(dòng)如何開展進(jìn)行創(chuàng)造性思考的過程。如：廣告戰(zhàn)略創(chuàng) 面的創(chuàng)作。 李?yuàn)W 因此他的職員都稱他 獅子李?yuàn)W “.內(nèi)在戲劇性訴求法 ” “ 當(dāng)你想摘星星，你不見得可以拿到一個(gè)，但也不致抓到一手的泥巴。代表作品＜綠巨人罐裝豌豆＞ “ 在月光下收成 ” ，這在罐裝豌豆的廣告中的確是難得一見的妙句。用許多不證自明的事實(shí)作成一篇無趣味的自吹自擂的文章 。如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。 ”用明顯的夸大之詞構(gòu)成了夸張的狂想曲 。你從來不會知道一顆豌豆能夠像這樣的 似露的甜蜜，像六月清晨那么新鮮并洋溢著豐富的豌豆的芬芳。青豆巨人，它不過與玉米粒那么大，剝豌豆的人能夠剝下。樓房 空氣 Bernbach“ 我警告你們，不要相信廣告是科學(xué)。 他認(rèn)為，廣告的秘訣不在于 “ 說什么 ” ，而在于 “ 如何說 ” . ROI理論金龜車被初次介紹到美國市場時(shí)，被認(rèn)為有四個(gè)特征： 外觀不漂亮、小、后引擎驅(qū)動(dòng)，外國制造 。你可能不會發(fā)現(xiàn)那個(gè)零件的問題，但是我們的品質(zhì)管理人員卻能檢查出來。每部車經(jīng)過 189個(gè)檢查點(diǎn)，在剎車檢查中就有一輛不合格。結(jié)果我們的車體可容納四個(gè)大人和他們的行李。遺囑篇 廣告影片講述的故事是一位億萬富翁通過遺囑把一千億的財(cái)產(chǎn)留給了擁有一部金龜車、持“ 省一分錢就是賺一分錢 ”想法的侄子，而對于那些不知道一塊錢價(jià)值的親屬，他的遺囑上寫到： “ 我只留給他們一塊錢。Image)拉斯克爾的 “印刷推銷術(shù) ”的理論 。” 萬寶路的粗獷豪邁的形象從此深入世人之心。inUniqueSelling下一步，怎樣把這一獨(dú)特的銷售說辭體現(xiàn)在廣告中呢？最后，在 MM巧克力的廣告中，他把兩只手?jǐn)[在畫面中，然后說： “ 哪只手里有 MM巧克力呢？不是這只臟手，而是這只手。Reis）和杰克 ﹒ 特勞特（ Jackn 定位法 ：定位就是利用廣告為產(chǎn)品在消費(fèi)者的 心智 中找到并確立一個(gè)位置。定位法的基本觀點(diǎn)n 廣告的目標(biāo)是使某一產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中獲得一個(gè)認(rèn)定區(qū)域位置n 廣告應(yīng)將火力集中在一個(gè) 狹窄 的目標(biāo)上，在消費(fèi)者的心智上下功夫n 應(yīng)該運(yùn)用廣告創(chuàng)造出獨(dú)有的位置，特別是 “第一說法、第一事件、第一位置 ”n 廣告表現(xiàn)出的差異性，并不是指產(chǎn)品具體的特殊的功能利益，而是要顯示和實(shí)現(xiàn)
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