煙草企業(yè)如何打造自己的成功品牌-全文預覽
【正文】 紅旗 一汽轎車股份有限公司 蓮花 河南蓮花味精集團有限公司 鄂爾多斯 內(nèi)蒙古鄂爾多斯羊絨集團公司 古井貢 安徽古井貢酒股份有限公司 23 . 2023年中外品牌價值比較（續(xù)） 外 國品 牌 品牌 品牌價值 可口可樂 微軟 IBM 通用電氣 424 諾基亞 英特爾 迪斯尼 福特 麥當勞 美國電話和電報公司 24 ?產(chǎn)品品牌、服務品牌、企業(yè)品牌 ?制造商品牌、分銷商品牌 ?城市品牌、區(qū)域經(jīng)濟品牌、國家 (地區(qū) )品牌 ?組織品牌、個人品牌 25 （續(xù)） 是否應為該產(chǎn)品制定一個品牌 由誰來使用該品牌 第一個產(chǎn)品應采用個別品牌還是家族品牌 ? 應采用何種品牌決策 ? 品牌應再定位嗎 ? 品牌化決策 品牌使用者決策 品牌名稱決策 品牌戰(zhàn)備決策 品牌再定位決策 ?用品牌 ?不用品牌 ?制造商品牌 ?私人品牌 ?許可品牌 ?個別品牌名稱 ?通用的家族品牌名稱 ?個別的家族品牌名稱 ?公司 (個別 )品牌名稱 ?產(chǎn)品線擴展 ?品牌延伸 ?多品牌 ?新品牌 ?合作品牌 品牌再定位 品牌不再定位 26 （續(xù)） 產(chǎn)品目錄 品牌名稱 產(chǎn)品線擴展 品牌延伸 多品牌 新品牌 現(xiàn)有 新的 現(xiàn)有 新的 27 寶潔的多品牌組合 ? 洗發(fā)水 : 28 飄柔產(chǎn)品線擴展 ? 飄柔 滋潤去屑二合一 ? 飄柔 焗油護理二合一 ? 飄柔 首烏黑發(fā)洗發(fā)露 ? 飄柔 輕盈均衡滋潤洗發(fā)露 ? 飄
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