玉蘭油沐浴乳賣場(chǎng)門(mén)店活動(dòng)方案-全文預(yù)覽
【正文】 操作 outdoor event項(xiàng)目， 加深更多 消費(fèi)者 對(duì)“深層滋養(yǎng)”的認(rèn)知，增加賣場(chǎng)的銷量，提升品牌好感度 活動(dòng)目的 ? 強(qiáng)調(diào)真正有效的沐浴乳能使干燥部位更滋潤(rùn)柔滑， 有效改善因干燥而受損的膚質(zhì)， 引起競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手消費(fèi)者對(duì) OLAY滋潤(rùn)的關(guān)注 ? 通過(guò)滋潤(rùn)測(cè)試的結(jié)果，強(qiáng)調(diào) OLAY的滋潤(rùn)優(yōu)勢(shì)， 向目標(biāo)人群進(jìn)行產(chǎn)品賣點(diǎn)灌輸，讓品牌形象根植于其腦海 ? 為目標(biāo)人群提供有效的產(chǎn)品測(cè)試和愉悅體驗(yàn)， 通過(guò)試用的方式帶動(dòng)大范圍的品牌滲透從而刺激銷售 活動(dòng)元素 ? 活動(dòng)時(shí)間： 2023/112023/12 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 8家賣場(chǎng)門(mén)店 ? 活動(dòng)主題：冬日滋養(yǎng)之旅，挑戰(zhàn)三大干燥部位 ? 溝通信息： 含一整罐玉蘭油面部滋潤(rùn)精華，柔滑滋養(yǎng)直至手肘膝蓋 目標(biāo)人群怎么看 ? 注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚格調(diào)的群體，非常關(guān)注肌膚滋潤(rùn)問(wèn)題 ? 對(duì)于 OLAY知名度比較關(guān)注，存在好感 ? 不了解真正的滋潤(rùn)產(chǎn)品，缺乏專業(yè)判斷 ? 比較注重產(chǎn)品成分和使用后的效果對(duì)比 ? 能夠接受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是對(duì)品牌有購(gòu)買障礙，且對(duì)滋潤(rùn)有錯(cuò)誤認(rèn)知 ? 知道玉蘭油沐浴乳能滋潤(rùn)肌膚，但是認(rèn)為從更便宜的品牌中獲得相同的滋潤(rùn)效果 ? 更愿意選擇物美價(jià)廉的其它品牌 ? 認(rèn)為洗后皮膚感覺(jué)柔滑就是滋潤(rùn)，實(shí)際上真正的滋潤(rùn)是指持久的保濕和更好的皮膚質(zhì)地 解決思路 ? 注重生活品質(zhì)，追求時(shí)尚格調(diào)的群體，非常關(guān)注肌膚滋潤(rùn)問(wèn)題 ? 時(shí)尚優(yōu)質(zhì)品牌形象展示，吸引關(guān)注度 ? 互動(dòng)投票裝置，認(rèn)識(shí)肌膚干燥問(wèn)題 ? 肌膚滋潤(rùn)度現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試，產(chǎn)品試用體驗(yàn)，感受真正的滋潤(rùn) ? 能夠接受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，但是對(duì)品牌有購(gòu)買障礙，且對(duì)滋潤(rùn)有錯(cuò)誤認(rèn)知 ? 試用裝的精準(zhǔn)派發(fā)，刺激現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買 ? 產(chǎn)品互動(dòng)游戲給你最直接的感觀認(rèn)知，輕松挑戰(zhàn)身體三大干燥部位 ? 買贈(zèng)促銷機(jī)制，讓你享受真正的物超所值 ? 通過(guò)一個(gè)什么樣的活動(dòng)主線貫穿全場(chǎng)活動(dòng)，將“ 含一整罐玉蘭油面部滋潤(rùn)精華，挑戰(zhàn)身體三大干燥部位 ”的概念發(fā)揮至最大，吸引競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者 ? 消費(fèi)者希望整個(gè)冬天全身上下都能擁有柔嫩潤(rùn)滑的肌膚，我們需要找到一個(gè)非常適合的切入點(diǎn)，帶領(lǐng)目標(biāo)群去領(lǐng)悟 OLAY的全新滋潤(rùn)概念。舞蹈時(shí)所散發(fā)出愉悅的氣氛和那種快樂(lè)的精神非常具感染力， 第一時(shí)間將現(xiàn)場(chǎng)的氣氛點(diǎn)燃 ? 該表演既能夠展現(xiàn)女性的嬌俏柔媚，亦可以表現(xiàn)女性的成熟干練，完全詮釋了現(xiàn)代女性多重身份的魅力，符合白領(lǐng)麗人的欣賞角度 舞臺(tái)區(qū) ? 有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié) ? 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的問(wèn)答互動(dòng)帶出 OLAY乳液滋養(yǎng)沐浴露的滋潤(rùn)功效，專業(yè)護(hù)理三大干燥部位等信息，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的賣點(diǎn)更加了解，加深情感認(rèn)同 ? MC與臺(tái)下進(jìn)行互動(dòng)，向臺(tái)下消費(fèi)者就產(chǎn)品的信息進(jìn)行提問(wèn)，搶答正確者獲得小禮品一份，答錯(cuò)其他觀眾可以補(bǔ)答 ? 問(wèn)題建議： ? 本次活動(dòng)主題是？（冬日滋養(yǎng)之旅，挑戰(zhàn)三大干燥部位） ? 每 720 ml沐浴乳蘊(yùn)含超過(guò)多少克的礦脂和礦油？（ 50克 ? 新升級(jí) OLAY滋養(yǎng)沐浴露可以挑戰(zhàn)哪三大干燥部位？
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