推廣資料-第五部分-整體促銷活動方案-全文預(yù)覽
【正文】 社區(qū)文化大放送527社區(qū)文化活動之七 海上春天 “心跳玩家 ”俱樂部? 目的 ：增進(jìn)業(yè)主之間溝通，營造社區(qū)文化氛圍，宣傳開發(fā)商和物業(yè)公司，方便物業(yè)管理。凡東潤業(yè)主，只要申請，例行體驗(yàn)后，即成為其會員；而其他人士加入俱樂部則需交入會費(fèi)。社區(qū)文化活動之六52 社區(qū)文化大放送525與喜力啤酒聯(lián)合，在海上春天售樓現(xiàn)場（或另擇大型場地）舉辦本次活動。52 社區(qū)文化大放送525“楓丹白露的秋日 ”—— 世界名畫展? 目的 ：以倍速提升海上春天在目標(biāo)受眾中的知名度? 時間 ： 10月中旬? 思路 ：相信每個人在某些時刻，會不自覺地哼起自己喜歡的曲子；當(dāng)一首老歌在耳際輕輕回旋，那些熟悉的畫面又徐徐張開。魅力要素 社區(qū)文化活動之三? 目的 ：提升樓盤知曉度與親和力，聚集售樓現(xiàn)場人氣? 時間 ： 9月初 ~9月旬（逢周六、日舉行）? 思路 ：很難想像，如果記憶里缺少了讓人悲喜哀怒的電影該是什么樣子。52 社區(qū)文化大放送522以咖啡為切入點(diǎn)，來突顯海上春天的生活態(tài)度，很容易彰顯出社區(qū)文化特質(zhì)。社區(qū)文化之一因而，旅游類攝影作品亦可作為溝通管道之一52 社區(qū)文化大放送521? 目的 ：以藝術(shù)撥動 “高級灰 ”的心弦，樹立樓盤形象? 時間 ： 6月 15日? 思路 ：攝影，是生活，也是藝術(shù)。它至少 形而上（文化）形而下（房子）52 社區(qū)文化大放送品牌的核心價值； “春天里的生活不一樣 ”，與目標(biāo)消費(fèi)群的心理渴求是一脈相通。而且列出購樓可優(yōu)惠的具體數(shù)據(jù)，以打動買家519 十年免息輕松供樓特惠專案51 促銷活動大放送? 活動內(nèi)容 ：網(wǎng)上房緣，一線牽51 促銷活動大放送? 目的 ：強(qiáng)力促進(jìn)銷售? 時間 ： 12月中下旬? 思路 ：促銷的本質(zhì)是讓利，所以直接的購樓優(yōu)惠對買家是極具誘惑力的。選取幾套朝向、景觀上佳單位在網(wǎng)上拍賣，價高者得。促銷活動之八： 早起的風(fēng)景更動人51 促銷活動大放送? 目的 ：讓人感受海上春天的現(xiàn)代氣息，豐富樓盤形象。（具體折扣視成本和銷售態(tài)勢而定） 促銷活動之七： 促銷活動之六： 以抽獎方式抽出 8名幸運(yùn)者，獲贈地中海免費(fèi)旅游?；顒觾?nèi)容 ：作為促銷手段，想來會為售樓注入幾分內(nèi)力516促銷活動之五： “菁菁家園 促銷活動之四：春光露影電影節(jié)?目的 ：讓目標(biāo)人群現(xiàn)場感受海上春天之規(guī)模且延續(xù) 5月 1日之后的熱浪，引人注目?時間 ： 5月 8日● 活動內(nèi)容 ： 在春天廣場播放經(jīng)典影片，任何人士均可持報入場，現(xiàn)場更有抽獎活動。促銷活動之二： 首發(fā)儀式51 促銷活動大放送? 活動內(nèi)容 ：生活論壇暨《居住的春天》畫冊促銷活動之一： 時間 ： 5月 1日－ 5日●促銷活動之一： 促銷活動之一： 51 促銷活動大放送[下載自 ]? 活動內(nèi)容 ：目的 ： 吸引目標(biāo)人群的集中認(rèn)識，宣傳海上春天洋溢著春天氣氛的形象? 時間 ： 4月 1日－ 4月 10日?促銷活動之一： 海上春天項(xiàng)目定位： 第五部分整體促銷活動方案 ● 在短期內(nèi)，讓目標(biāo)人群都知道海上春天是一個洋溢著春天氣息（含文化與環(huán)境兩個方面）的生活社區(qū)的品牌形象●●會人員推銷公關(guān)活動(PR)促銷（ SP） 作為廣告組合戰(zhàn)術(shù)之一的促銷，必須在整體廣告策略的統(tǒng)合下出擊！大上海復(fù)興時代模范生活區(qū)品牌形象：一個洋溢著濃濃春意、春情的國際社區(qū)廣告：平面、影視、戶外戶外電波海上春天的主題傳播策略： ● 廣告?zhèn)鞑ο?—— （ 2840歲）接受東西文化浸潤，有強(qiáng)經(jīng)濟(jì)能力，工作壓力大、節(jié)奏快；不滿足于上?，F(xiàn)狀，有依戀大上海時代情結(jié)；有品味，講求生活質(zhì)量、懂得生活藝術(shù)的人● 51 促銷活動大放送 511（ 1）?業(yè)主聯(lián)誼，又是海上春天項(xiàng)目推介會 會場的門票和音樂曲目表都作為海上春天項(xiàng)目的宣傳品，介紹萬科理念及海上春天肩負(fù)復(fù)興海上居住文化的思想緣起，海上春天的項(xiàng)目情況511（ 1）51 促銷活動大放送511（ 2）51 促銷活動大放送●假日和促銷期可組織目標(biāo)人群廣泛參與511（ 2）51 促銷活動大放送● “聞香辨花 ”， “一葉知樹 ”等為主題活動展開，并在現(xiàn)場組織 “海上居住文化 ”圖片展，目標(biāo)人群贈送 CD、鮮花、標(biāo)本樹葉等? 目標(biāo) ：在開售之初，倍迅提升樓盤知名度，形式公眾新聞點(diǎn)? 時間 ： 5月 1日開盤期 促銷活動之二： 此畫冊，無論內(nèi)容，形式都要精彩，而且風(fēng)格要體現(xiàn)出大上海歷史、文化與住宅的關(guān)系，反映至大上海人的生活情趣512同時現(xiàn)場舉辦各種抽獎活動51 促銷活動大放送514與相關(guān)部門合作，凡三口之家皆可認(rèn)領(lǐng)海上春天周邊城市綠化帶的一棵小樹，自己給它命名，并負(fù)責(zé)呵護(hù)小樹成長，還可聯(lián)合相關(guān)政府部門舉辦綠化環(huán)保一類宣傳活動515悠悠我心 ”51 促銷活動大放送? 目的 ：促進(jìn)銷售? 時間 ： 8月底－ 10月
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