7-3旅游景區(qū)營銷策劃-全文預(yù)覽
【正文】 旅游景區(qū)的營銷渠道及促銷 ?二、旅游景區(qū)營銷渠道選擇 ?普遍性營銷渠道策略 ?選擇性營銷渠道策略 ?專營性營銷渠道策略 ?復(fù)式營銷渠道策略 例子： ?香港迪士尼：普遍性營銷渠道 ?峨眉山旅游專賣模式 任務(wù)五 旅游景區(qū)的營銷渠道及促銷 ?三、旅游景區(qū)促銷策略 ?人員推廣 [深入客戶與消費者；銷售門市；會議推銷 ] ?廣告 【 報紙、雜志、電視 】 ?公共關(guān)系 [招待會 紀(jì)念會 研討會 贊助 ] ?營業(yè)推廣 [有獎銷售 減價折扣 ] 任務(wù)六 旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新 ?一、聯(lián)合營銷 ?二、品牌營銷 ?三、網(wǎng)絡(luò)營銷 ?四、體驗營銷 ?五、主題活動營銷 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ?一個擬 投資 55億元人民幣，完全模仿湖南湘西自治州鳳凰古城而建的新鎮(zhèn)“煙雨鳳凰”（在距鳳凰古城 6公里之外）將于年內(nèi)動工。艾黎驚嘆為“中國最美麗的小城之一”。 1）經(jīng)濟(jì)功能 在當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)、 一般產(chǎn)業(yè) 2）社會功能 對當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞胶蜕鐣螒B(tài)的影響 3）環(huán)境功能 對當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的影響 對資源的保護(hù)分為利用環(huán)境型、改善環(huán)境型、人工建造型 第三、 旅游景區(qū)的形象定位 ?景區(qū)的視覺觀感、環(huán)境氣氛、產(chǎn)品特色、景區(qū)服務(wù)鮮明統(tǒng)一的形象。 ? 大唐芙蓉園的建設(shè)，是中國園林及建筑藝術(shù)的集大成者，尤其是盛唐風(fēng)格的皇家園林曾使這塊區(qū)域為世界所關(guān)注。 8 旅游景區(qū)營銷策劃方法 Add Your Text Add Your Text Add Your Text 提升 文化 品位 追過 創(chuàng)新 和突破 激發(fā)游客 參與熱情 旅游景區(qū)營銷策劃方法 Add Your Text Add Your Text Add Your Text 營銷活動 系列化 運作機制 市場化 借助傳媒 推廣形象 11 12 13 14 15 16 任務(wù)四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?一、旅游景區(qū)產(chǎn)品的策劃原則 ?市場導(dǎo)向原則 ?特色鮮明原則 ?效益觀念原則 ?產(chǎn)品多元化原則 ?綜合協(xié)調(diào)原則 任務(wù)四 旅游景區(qū)的產(chǎn)品策劃 ?一、旅游景區(qū)產(chǎn)品的策劃原則 ?市場導(dǎo)向原則 ?特色鮮明原則 ?效益觀念原則 ?產(chǎn)品多元化原則 ?綜合協(xié)調(diào)原則 以市場需求作為產(chǎn)品 開發(fā)的出發(fā)點。 ? “中國電影從這里走向世界”。 4 特色不鮮明，缺乏創(chuàng)新意識 政府主辦，缺乏市場化運作 節(jié)事管理無序，缺少科學(xué)規(guī)劃 1 2 3 旅游景區(qū)營銷策劃現(xiàn)狀 5 創(chuàng)新
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