chapter5 產(chǎn)品(6~7)-全文預(yù)覽
【正文】 品周期 需求周期 需求技術(shù)周期 產(chǎn)品周期 來(lái)源： Kotler,1997 ?產(chǎn)品有一個(gè)有限的市場(chǎng)生命 ?產(chǎn)品在不同的生命周期階段，其銷售利潤(rùn)率有高有低 ?產(chǎn)品銷售及營(yíng)銷工作在不同的階段， 將遭遇不同的挑戰(zhàn) ?在產(chǎn)品生命周期的不同階段，產(chǎn)品營(yíng)銷需要不同的生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人力資源與營(yíng)銷戰(zhàn)略 產(chǎn)品的生命周期意味著： 產(chǎn)品生命周期各階段的營(yíng)銷策略 /戰(zhàn)略 產(chǎn)品生命周期階段 基本營(yíng)銷策略 /戰(zhàn)略 產(chǎn)品引入期 低價(jià)滲透戰(zhàn)略、造勢(shì)營(yíng)銷 （概念營(yíng)銷、撇脂定價(jià)） 市場(chǎng)成長(zhǎng)期 品牌戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略 市場(chǎng)成熟期 CS戰(zhàn)略、關(guān)系營(yíng)銷、 TQM戰(zhàn)略 市場(chǎng)衰退期 集中策略、維持策略、榨取策略 ?市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中使用的新產(chǎn)品概念不是純技術(shù)角度理解的，產(chǎn)品只要在 功能或形態(tài)上得到改進(jìn)與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異 ，并為顧客帶來(lái)新的利益，都可以被視為“新產(chǎn)品”?，F(xiàn)代營(yíng)銷理論用產(chǎn)品的 整體概念 來(lái)描述這種規(guī)定性。 產(chǎn)品生命周期 ?產(chǎn)品決策 產(chǎn)品整體概念 產(chǎn)品線組合決策 ? 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品是通過(guò)交換來(lái)滿足人們的需要和欲望的因素與手段， 由于人們的需要或與欲望總是一種 集合態(tài) ，因而產(chǎn)品的功能或?qū)傩砸矐?yīng)該是一種 集合態(tài) ；換句話說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理解的產(chǎn)品概念是一個(gè)寬泛的概念，既包括有形產(chǎn)品，也包括服務(wù)或無(wú)形產(chǎn)品。
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