銀行l(wèi)cd媒體效果評估報告_1023-全文預(yù)覽
【正文】 60歲以上 5% 客戶類型 普通用戶 80% VIP用戶 14% 企業(yè)用戶 6% 15 結(jié)論－媒體受眾特征 媒體受眾構(gòu)成分析：從受眾構(gòu)成來看，銀行 LCD媒體的受眾可以定義為 接受過高等教育，具有高收入、生活相對較為穩(wěn)定，并同時具備較強消費能力的社會階層。 銀行 LCD媒體的相對優(yōu)勢在于 “畫面清晰，質(zhì)量好，屏幕面積大，視覺沖擊力強” 及 “收視環(huán)境舒適” ，從而進一步提高了受眾對該媒體的關(guān)注程度。 11 結(jié)論－媒體評估 媒體覆蓋人次廣： 銀行 LCD媒體每天覆蓋人次約為 456,000人次 （按照目前共安裝 380家銀行計算） 媒體到達率高： 銀行 LCD媒體的到達率為 86%。 辦理業(yè)務(wù)類型： 個人客戶以存 /取款、理財為主，企業(yè)客戶辦理的主要業(yè)務(wù)包括支票、現(xiàn)金存取及匯票。 7 研究設(shè)計－媒體評價和廣告需求挖掘 研究方法 : 街頭隨機攔截訪問 (訪問地點為指定的 30家銀行內(nèi) ) 樣本量 : 總樣本量 N＝ 2250，其中每家銀行完成 N＝ 75個有效成功樣本 問卷長度 : 約 20分鐘 8 合格被訪者條件 : 本地居民 看過銀行 LCD媒體中的節(jié)目 /廣告 不在廣告、媒體、市場研究和銀行系統(tǒng)等相關(guān)行業(yè)工作 過去半年未參加過任何形式的研究活動 配額要求（根據(jù)人流量測算結(jié)果設(shè)定） : 男 :女＝ 50%:50% 1829歲 :3039歲 :4049歲 :50歲及以上＝ 30%:25%:25%:20% 普通客戶 :VIP客戶 :企業(yè)客戶＝ 80%:10%:10% 研究設(shè)計－媒體評價和廣告需求挖掘 9 結(jié)論和建議 10 結(jié)論－銀行使用習(xí)慣 銀行使用頻次： 總體平均為 4次 /月， 女性的使用頻次略高于男性。銀行液晶電視媒體效果 研究報告 撰寫 : CTR市場研究 個案研究 2023年 10月 0 目 錄 研究背景與目的 2 研究設(shè)計與執(zhí)行總結(jié) 5 結(jié)論與建議 11 主要發(fā)現(xiàn) 受眾銀行使用習(xí)慣 20 銀行 LCD媒體效果評估 27 與其他競爭媒體的比較 40 媒體受眾構(gòu)成 43 1 研究背景與目的 2 研究背景 中網(wǎng)傳媒是一家致力于開發(fā)及推廣銀行多媒體聯(lián)播網(wǎng)的公司。 3 研究目的 此次研究的主要目的如下： ? 挖掘不同受眾人群的廣告需求 (VIP/企業(yè)用戶 /普通個人用戶 ) ? 銀行 LCD媒體的接觸習(xí)慣、媒體形式評估和建議 ? 銀行人流量及基本特征 4 研究設(shè)計與執(zhí)行總結(jié) 5 CTR的解決方案 人流量測算 ? 銀行人流量 ? 銀行受眾基本特征 攔截訪問 銀行 LCD媒體價值評估 ? 接觸銀行 LCD媒體的習(xí)慣、媒體形式評估和建議 ? 挖掘不同人群對于廣告類型的需求 整個調(diào)研分成以下兩個階段進行 : 6 研究設(shè)計－人流量測算 研究區(qū)域 : 北京市 研究方法 : 在選定的 30家銀行網(wǎng)點，于各銀行內(nèi) LCD正常播放時間段 (9點至17點 30分 )、對所有進入銀行的人群數(shù)量 (而且分別針對 VIP/企業(yè)用戶 /普通個人用戶 ) 進行單向打點測算。相對來說， 1/3的受眾表示會選擇上午去銀行辦理業(yè)務(wù)。也就是說，受眾每次的收視時長約為 28分鐘 。 同時，除傳統(tǒng)電視媒體以外，受眾對銀行 LCD媒體在這些評估指標(biāo)上的表現(xiàn)也高于其他類型的競爭媒體。 企業(yè)客戶對 汽車及家居 /建材 等產(chǎn)品的廣告需求則相對較強。 適當(dāng)控制廣告時間長度 為了使廣告宣傳能夠達到更好的實際效果，建議盡量將平均每小時節(jié)目中的廣告時間長度控制在 10分鐘 左右，以避免受眾由于廣告時間過長而產(chǎn)生對媒體的厭煩及排斥心理。 18 主要發(fā)現(xiàn) 受眾銀行使用習(xí)慣 19 1 1 1 221 21 222710183143 45 413751 404618 18 1916 21241211 11 11 17 9 13 26 5 7 3 8 5 80255075100合計 男 女 1 8 2 9 歲 3 0 3 9 歲 4 0 4 9 歲 50 歲及以上10 次以上6 － 10 次4 － 5 次2 － 3 次1 次少于 1 次銀行使用頻次－性別 /年齡 平均而言，受眾去銀行的頻次約為 4次 /月。 基數(shù)： N＝ 2250 均值 A1 21 男 女 1829 3039 4049 50歲以上 普通客戶 VIP客戶 企業(yè)客戶 30 13 _ 50 50 銀行使用時間段 3 1 . 61 0 . 61 4 . 54 3 . 2上午中午下午不確定A2 22 合計 男 女 1829歲 3039歲 4049歲 50歲及以上 普通客戶 VIP客戶 存／取款 89 80 繳費 58 52 50 購買基金／ 保險等
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