競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投資分析-全文預(yù)覽
【正文】 類 ( Coffee vs tea ) ? 必須要有同時(shí)間的比較 ? 帶出整體品類下各品牌的廣告占有率 全國(guó)所有媒介 花費(fèi)（彩電） 343,125405,643250,6480100,000200,000300,000400,000500,000600,000700,0001997 1998SepDecJanAug+% 各品牌的 全國(guó)媒介占有率 SOS 1997松下 15% 創(chuàng)維 5% 高路華 4% 飛利浦 5% 東芝 5% 其他 22% 康佳 6% LG 8% 索尼 8% 三星 9% TCL 10% 長(zhǎng)虹 3% 6% 東芝 7% 康佳 8% 飛利浦 8% 索尼 9% 松下 13% 創(chuàng)維 7% 高路華 3% 其他 26% 三星 5% LG 4% 長(zhǎng)虹 3% 品牌 1997 百分比 百分比 1998 百分比 松下 86,730 % 50,757 % 50,335 % TCL 57,540 % 33,880 % 22,193 % 三星 53,023 % 27,554 % 22,273 % 索尼 47,870 % 19,172 % 35,087 % LG 46,666 % 32,587 % 15,647 % 康佳 36,065 % 21,123 % 31,564 % 東芝 29,843 % 17,960 % 29,953 % 創(chuàng)維 29,652 % 20,556 % 27,589 % 飛利浦 27,115 % 15,624 % 33,933 % 高路華 24,096 % 9,538 % 10,601 % 長(zhǎng)虹 19,997 % 16,727 % 13,777 % 海爾 0 % 0 % 5,492 % 其他 155,176 % 94,378 % 126,385 % 總計(jì) 593,776 % 343,129 % 405,560 % 啟示 ? 同期 1－ 8月比較，全國(guó)花費(fèi)只增加 %，如若考慮到 媒介調(diào)價(jià) ，整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有很大的增幅 ? 而且，整個(gè)市場(chǎng)的主要品牌，沒(méi)有很大的變動(dòng) ?松下仍維持最高位 ?增長(zhǎng)幅度較多的是索尼、飛利浦及康佳 ?長(zhǎng)虹仍維持在 34%的占有率上 ? 在花費(fèi)沒(méi)有很大的增長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下 ,我們更需要的是 : “經(jīng)濟(jì)效益” 廣告占有率 地區(qū)分配 華南 14% 東北 % 華北 12% 中央臺(tái) 37% 華東 % 華南 16% 華北 17% 中央臺(tái) 31% 西南 % 華東 % 東北 % 西北 % 西南 5% 西北 % 主要品牌地區(qū)分配 1997 品牌 全國(guó) 華北 東北 華南 華東 西南 西北 松下 % % % % % % %
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