【正文】 品，邊際成本幾乎為零。 索引、目錄、搜索等和信息內(nèi)容構(gòu)成了 互補產(chǎn)品。 數(shù)字化水印技術(shù)，可以表明信息的出處。 和巴尼相反，迪斯尼采取了相反的策略。她做出一個大膽的冒險，如果人們不愿意購買，那么就把它送出去。 成人市場中，有些圖書、影片和錄象帶等也重復(fù)使用，需要分辨出這些產(chǎn)品是否具有收藏價值，是否具有刺激人們反復(fù)觀看的欲望。 電子版本免費，作為印刷版本的廣告。 由于信息產(chǎn)品是經(jīng)驗產(chǎn)品，免費的版本相當于“廣告”的費用。 美國 Digimarc公司于 1995年 9月宣布開發(fā)出一種可以保護電子知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，這項技術(shù)可以把電子簽名或系列編號直接嵌入相片、錄像、錄音和其它介質(zhì)的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品中，這種電子簽名不但可以包含能夠證明產(chǎn)權(quán)的信息，還可以容納諸如許可證權(quán)限、制作數(shù)據(jù)或發(fā)行渠道等信息。 面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，也需要尋找新的商業(yè)模式，使知識產(chǎn)權(quán)的價值最大化而不是為保護而保護。 知識產(chǎn)權(quán)保護的挑戰(zhàn) 數(shù)字化技術(shù)降低了信息產(chǎn)品的復(fù)制成本；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)降低了信息產(chǎn)品的分銷成本，所以互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容生產(chǎn)商的版權(quán)保護越來越難。目前在德國境內(nèi)每出售一盤錄音帶，制造商就必須支付 德國馬克給 GEMA， 每出售一盤錄像帶則必須支付 18德國馬克。 CDRW的知識產(chǎn)權(quán)訴訟 德國 CDRW光驅(qū)的龍頭老大 — 惠普科技 (HewlettPackard GmbH)于2023年 11月 23日接受德國法庭的裁決，為其生產(chǎn)的 CDRW光驅(qū)“可能”被消費者用來非法復(fù)制在線音樂的行為，向版權(quán)所有者支付費用。 傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)保護的類別 專利權(quán) 版權(quán)（著作權(quán)） 商標權(quán)（域名） 管理方法 商業(yè)模式 商業(yè)秘密 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下著作權(quán)的延伸 數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳播權(quán)、復(fù)制權(quán)、反解密權(quán)； 作品權(quán)利管理信息問題 數(shù)據(jù)庫的知識產(chǎn)權(quán)保護 多媒體產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護 計算機軟件的知識產(chǎn)權(quán)保護 知識產(chǎn)權(quán)保護的兩重性 由于建立互聯(lián)網(wǎng)的初衷和最終目標是使各種信息盡可能為人類共享，而著作權(quán)法的目的在于如何對信息控制使用，所以怎樣解決信息共享與控制使用之間的矛盾。在菜單中設(shè)計出一種質(zhì)量明顯更低的酒，可以增加銷量。 Simonson和 Tversky的微波爐營銷實驗，低端為 ，中檔為 。 三個版本可以描述為：“標準版”、“專業(yè)版”和“黃金版” 三個版本的建議來源于“回避極端”的心理現(xiàn)象。 市場是否自然地分成不同的顧客類型，他們的行為差異能否接受不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品。線上版本可以在被搜索、索引、分類、超鏈接，成為一種營銷工具。 線上版本和線下版本 線上版本和線下版本存在天然的質(zhì)量差異。工作站版可以運行服務(wù)器，但是只接受 10個用戶的訪問。 通常先生產(chǎn)高端版本，然后減少一部分價值，獲得低端版本。 降低低端版本的質(zhì)量。 highresolution images sell for a highprice. Speed of operation ： The lowspeed version is cheap。 根據(jù)不同顧客需要提供不同的版本，一個完整的產(chǎn)品系列會使你提供的信息總價值最大化； 設(shè)計這些版本時要突出不同顧客群體的要求，強調(diào)顧客差異使你能夠從創(chuàng)造價值中抽取最大利潤，每位顧客將選擇最合適的版本。 該片從 2023年 12月 20日在全國上映以來，勢頭迅猛，平均每天有 1000萬元進賬。 為什么軟件可以降價 75%促銷 。 在降價的游戲中 ， 瑞星不為所動 ， 沒有加入戰(zhàn)團 。 比如微軟和網(wǎng)景的競爭中 ， 就是以免費的策略以實力取勝 ， 然后從互補產(chǎn)品中獲得利潤 。所以要判斷開發(fā)信息產(chǎn)品的風(fēng)險，主要是二個要素：不變成本、沉淀成本的比例（或者說資產(chǎn)專屬度），相對壟斷的時間期限。 生產(chǎn)的決策依據(jù) P=不變成本 +可變成本 +利潤 =（ 沉淀成本 +可轉(zhuǎn)換成本 ） +（ 生產(chǎn)成本 +流通成本 ） +利潤 對于信息產(chǎn)品生產(chǎn)者而言，一旦產(chǎn)品開發(fā)完成，上述的沉淀成本就成為風(fēng)險，而且信息產(chǎn)品的不變成本構(gòu)成中，基本上都是沉淀成本，所以必須近快收回。 當競爭存在時 ， 產(chǎn)品的價格會迅速下降 ，最終達到信息產(chǎn)品的行銷成本 ， 如果營銷成本很低 ， 產(chǎn)品的價格可以下降為零 。 作業(yè) 證明：完全競爭的條件下，出售同類信息產(chǎn)品的信息市場是不穩(wěn)定的市場。 學(xué)習(xí)的普及 ， 可以降低知識生產(chǎn)成本 ， 知識的自由傳播 ， 降低了知識的流通成本 。 對于信息產(chǎn)品生產(chǎn) ， 由于 C逐漸接近零 ， 所以也體現(xiàn)出規(guī)模經(jīng)濟的特征 。 固定成本和規(guī)模經(jīng)濟 可變成本和規(guī)模經(jīng)濟 規(guī)模經(jīng)濟和 規(guī)模不經(jīng)濟 AC1 AC2 MC AC MC AC AC MC MC 不變成本和規(guī)模經(jīng)濟： 在兩種產(chǎn)業(yè)中 ， 固定成本 F1F2， MC1=MC2。 對于互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè) ， 同樣多增加一個訪問用戶 ，也幾乎不增加成本 。 信息經(jīng)濟中的后發(fā)優(yōu)勢為發(fā)展中國家提供了超越的機會 。 比如 ， 中國現(xiàn)在的電信網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)比澳大利亞的網(wǎng)絡(luò)先進 ， 澳大利亞的許多模擬網(wǎng)絡(luò)仍然在運行 。 一條半導(dǎo)體生產(chǎn)線的成本 ， 1966年為 1400萬美元 ， 1995年為 15億美元 ， 1998年為 30億美元 ， 到 2023年可能需要 100億美元 ， 生產(chǎn)線成本大約每 3～ 4年增加一倍 。 信息運營業(yè)的 電話設(shè)備 、 有線電視 、光纖 、 芯片等基礎(chǔ)設(shè)施的成本也十分巨大 ， 在運營服務(wù)開通之前 ， 前期需要投入大量資金 ， 這些資金也是沉淀成本 。 平均成本 （ AC） ：一個周期內(nèi) ， 生產(chǎn)一單位產(chǎn)品所消耗的全部成本 。 第三節(jié) 生產(chǎn)成本分析 經(jīng)濟學(xué)中的成本概念 不變成本分析 可變成本分析 規(guī)模經(jīng)濟 邊際成本和學(xué)習(xí)曲線 經(jīng)濟學(xué)的成本概念 總 成本 （ C） ： 在一個生產(chǎn)周期內(nèi) ， 廠商的總投入 ， 包括不變成本和可變成本 。 自主性：智力活動導(dǎo)致個性化 、 自治 、 自主性；難判斷失敗是客觀因素 ， 還是主觀因素；開發(fā)和生產(chǎn)過程難以控制；需要尊重生產(chǎn)者的自主 ， 但是也不是放任自流 。這表明任何產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中，可變生產(chǎn)要素和固定生產(chǎn)要素之間存在一個最佳比例。 資本中的信息資源要素：作為社會公共資產(chǎn)的信息資源和作為私人信息的信息資源 。 生產(chǎn)信息商品的勞動是知識密集型的復(fù)雜勞動、專業(yè)性強。 信息商品價格的因素：價格的高低是生產(chǎn)者利潤的直接體現(xiàn) ， 是信息生產(chǎn)者決定供給與否的判據(jù) 。 供給的預(yù)期價格彈性：預(yù)期價格的變化對信息商品供給的影響 。供給彈性分析是反應(yīng)了供給函數(shù)的性質(zhì)。 相關(guān)商品的價格：行業(yè)內(nèi)外的競爭程度 。信息商品的生產(chǎn) 一、信息商品的供給函數(shù) 二 、 信息商品的生產(chǎn)要素分析 三 、 信息商品的成本分析 四 、 廠商的競爭策略 五 、 信息商品的版本設(shè)計 六 、 知識產(chǎn)權(quán)保護 第一節(jié) 信息商品的供給函數(shù) 商品的供給函數(shù) 供給彈性分析 信息商品的供給因素分析 商品的供給函數(shù) 信息商品的生產(chǎn)問題 ， 也是信息商品的供給 ，經(jīng)濟學(xué)上使用供給函數(shù)來研究這個問題 。 生產(chǎn)的技術(shù)水平：資源的有效利用能力 。 ),( PfQ ? 供給彈性 供給彈性：表示在一定時期之內(nèi)，一種信息商品的供給量的相對變動對于該商品的價格的相對變動的反應(yīng)程度。比如 VCD和電影產(chǎn)品 。 信息生產(chǎn)力因素：信息生產(chǎn)力包括信息勞動者 、 信息技術(shù) 、 信息工具 、 信息網(wǎng)絡(luò) 、 信息科學(xué)理論及方法 ，生產(chǎn)力因素確定信息生產(chǎn)的 成本和效率 ?？梢杂蒙a(chǎn)函數(shù)描述各個因素的關(guān)系。 對于信息商品生產(chǎn)而言 ， 下列獨立的要素： 勞動中的組織和管理要素：在的科研 、 信息開發(fā) 、 軟件設(shè)計等生產(chǎn)過程中組建什么形式的團隊 。 邊際報酬遞減規(guī)律：隨著對生產(chǎn)函數(shù)中某一要素的逐漸增加，邊際產(chǎn)出量會呈現(xiàn)先上升后下降的規(guī)律，被成為邊際報酬遞減。 要素組合分析 風(fēng)險性：信息商品的生產(chǎn) （ 特別是第一次生產(chǎn) ） 具有不確定性 ， 投入產(chǎn)出關(guān)系只能是一種隨機概率關(guān)系 ， 很難保證投入多少資源就能產(chǎn)出多少信息 。 在信息生產(chǎn)的實踐中 ， 調(diào)研 、 信息檢索 、 咨詢等應(yīng)該占據(jù)比生產(chǎn)更重要的位置 。 邊際成本 （ MC） ： 一個周期內(nèi) ， 增加一個單位產(chǎn)品時所增加的成本 。 信息服務(wù)業(yè)集中體檢了這些特點：信息服務(wù)業(yè)的成本只與信息本身的內(nèi)容 、 信息的采集渠道和處理方法有關(guān) ， 與用戶的需求無關(guān) 。 微電子技術(shù)的進步是以設(shè)計和測試的復(fù)雜 ， 以及制造成本的增加為代價的 。 后發(fā)優(yōu)勢： 在信息基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中 ， 發(fā)展中國家經(jīng)常具有后發(fā)優(yōu)勢 。 比如光纖網(wǎng)和固定同軸電纜網(wǎng) ，GSM網(wǎng)絡(luò)和 CDMA網(wǎng)絡(luò)就是一個明顯的例子 。 比如 ， 對于電信服務(wù)業(yè) ， 在設(shè)計容量的范圍之內(nèi) ， 新開通一個用戶 ， 不需要增加成本 。 當邊際成本曲線位于平均成本曲線之下時 ， 隨著產(chǎn)量的擴大 ， 平均成本下降 ， 存在大規(guī)模生產(chǎn)的經(jīng)濟性；產(chǎn)量繼續(xù)擴大 ， 邊際成本和平均成本相交或重合 ， MC=AC， 在一定產(chǎn)量以內(nèi) ， 規(guī)模收益不