精品課程廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查與分析(ppt 22)-全文預(yù)覽
【正文】 2. 經(jīng)驗(yàn)性研究與廣告策劃的消費(fèi)者分析 第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析 一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的要點(diǎn) 三、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析的總結(jié) 第三節(jié) 消費(fèi)者分析 一、消費(fèi)者分析的依據(jù) （ 1）消費(fèi)者行為學(xué)的邊緣學(xué)科性質(zhì) （ 2）消費(fèi)者行為研究的內(nèi)容 （ 3）有關(guān)“消費(fèi)”與“消費(fèi)者”的概念 補(bǔ)充：家庭生命周期對(duì)消費(fèi)行為的影響 二、消費(fèi)者分析的內(nèi)容 三、消費(fèi)者分析的總結(jié) 第四節(jié) 產(chǎn)品分析 一、產(chǎn)品特征分析 二、產(chǎn)品生命周期分析 三、產(chǎn)品的品牌形象分析 四、產(chǎn)品定位分析 五、產(chǎn)品分析的總結(jié) 第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 一、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的六種地位 二、企業(yè)在市場(chǎng)中的不同角色
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