一特許經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)知識(shí)-全文預(yù)覽
【正文】 ? 按特許經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容分類 ? （ 1）商品商標(biāo)型特許經(jīng)營(yíng) （ 商標(biāo)、標(biāo)志、銷(xiāo)售方法、經(jīng)銷(xiāo)權(quán)） 早期的特許經(jīng)營(yíng)是 商品商標(biāo) 型特許經(jīng)營(yíng)，在這一階段，特許商向加盟商提供的僅僅是商品和商標(biāo)的 使用權(quán) ，作為回報(bào)，加盟商需定期向特許商支付費(fèi)用。 ?受許人必須在合同的約束下，按照 統(tǒng)一的經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)營(yíng) 。 21 特許經(jīng)營(yíng)包含著以下幾層含義： ?特許人和受許人之間的特許經(jīng)營(yíng)關(guān)系是通過(guò)簽訂合同確立的，因此特許經(jīng)營(yíng)是兩個(gè)獨(dú)立的平等民事主體之間的一種 商業(yè)契約關(guān)系。 17 問(wèn)題：麥當(dāng)勞的經(jīng)營(yíng)模式 ? 起源于 政府特許經(jīng)營(yíng) （行政許可） ? 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng) 我們研究的是 18 ? 案例 ? 2023年 3月出臺(tái)的《市政公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》規(guī)定： “ 市政公用事業(yè)特許經(jīng)營(yíng)，是指政府按照有關(guān)法律、法規(guī)規(guī)定，通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制選擇市政公用事業(yè)投資者或者經(jīng)營(yíng)者，明確其在一定期限和范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)某項(xiàng)市政公用事業(yè)產(chǎn)品或者提供某項(xiàng)服務(wù)的制度。 案例分析 ， 小組討論 簽訂合同 籌建與開(kāi)業(yè) 能夠設(shè)計(jì)加盟店開(kāi)業(yè)方案 掌握特許加盟店籌建及開(kāi)業(yè)的流程 小組討論實(shí)踐 開(kāi)業(yè)方案 12 ? （ 1）同學(xué)分組，每組選擇一個(gè)特許加盟項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)劃 ? （ 2）特許經(jīng)營(yíng)加盟項(xiàng)目規(guī)劃內(nèi)容： ? ①對(duì)加盟總部的加盟信息進(jìn)行收集、分析； ? ②在當(dāng)?shù)刈詈谜业揭患壹用松踢M(jìn)行訪問(wèn)考察； ? ③進(jìn)行加盟立地調(diào)查與店鋪企劃； ? ④分析加盟此項(xiàng)目利弊； ? ⑤確定加盟的費(fèi)用核算； ? ⑥草擬加盟協(xié)議； ? ⑦確定加盟店的人員規(guī)劃。 5 ? 中國(guó)特許加盟經(jīng)營(yíng)在各行業(yè)的發(fā)展舉例 行業(yè) 企業(yè)示例 行業(yè) 企業(yè)示例 服裝 李寧、九牧王 美容 上海瑪薩、自然美、東方小屋 零售 華聯(lián)超市、譚木匠 酒店住宿 漢庭、如家、錦江之星 IT業(yè) 聯(lián)想電腦、聯(lián)邦軟件 裝飾裝潢 東易日盛 中式正餐 全聚德 幼兒教育 紅黃藍(lán)、東方愛(ài)嬰 擦皮鞋 翰皇 藥品零售 金象、人民同泰 中式快餐 馬蘭拉面、真功夫 汽車(chē)維修、美容 百緣汽車(chē) 茶樓 避風(fēng)塘 房產(chǎn)中介 我愛(ài)我家、中大恒基 火鍋 小天鵝 珠寶首飾 周大生、吉盟 眼鏡 北京同仁 印巴藏飾 天堂眼、天竺工坊 休閑便餐 摸錯(cuò)門(mén) 便利超市 美宜佳、聯(lián)華 洗衣 榮昌、伊爾薩 足道按摩 家富富橋、漢方洲 ?課程開(kāi)設(shè)理由 ? 連鎖經(jīng)營(yíng)是一種新型的商業(yè)模式，改變了零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念和面貌，形成了世界范圍的連鎖經(jīng)營(yíng)潮流； ? 是商務(wù)管理類、連鎖經(jīng)營(yíng)管理、物流管理等專業(yè)必開(kāi)的專業(yè)基礎(chǔ)課 ； ? 大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的渠道之一。 4 ? 英孚教育： EF 英孚教育集團(tuán)是全球 最大的私人英語(yǔ)教育機(jī)構(gòu) ，主要致力于 英語(yǔ)培訓(xùn) 、 留學(xué)旅游 以及 英語(yǔ)文化交流 等方面；在全球 51個(gè)國(guó)家設(shè)立了近百個(gè)分支機(jī)構(gòu)。 ? 麥當(dāng)勞 上個(gè)世紀(jì)：麥當(dāng)勞在 117個(gè)國(guó)家建立了 國(guó) 目前：在 121個(gè)國(guó)家中，建立了超過(guò) ，其中 75%左右 是 加盟店。21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)與美國(guó)排名前 200家公司都簽有協(xié)議，當(dāng)他們的工作人員到達(dá)中國(guó)， 21世紀(jì)品牌就成為他們首選的中介服務(wù)品牌。 熟悉特許經(jīng)營(yíng)合同內(nèi)容 ， 掌握相關(guān)法律法規(guī) 。 14 我進(jìn)步 我思索 我成熟 我學(xué)習(xí) 15 ? McDonald‘ s Plaza麥當(dāng)勞餐廳 成立與 1954年，是大型的連鎖 快餐集團(tuán)，總部在美國(guó)伊利 諾伊州歐克布魯克，世界上大約 擁有三萬(wàn)間分店， 2023年?duì)I業(yè)額 。 19 1. 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì) (IFA)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義 ① 特許人與受許人之間的一種契約關(guān)系 ② 特許人向受許人提供一種獨(dú)特的商業(yè)經(jīng)營(yíng)特許權(quán) ③ 特許人向受許人人員培訓(xùn)、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)管理、商品采購(gòu)等方面的指導(dǎo)和幫助 ④ 受許人向特許人支付相應(yīng)的費(fèi)用 20 ? 2023年，我國(guó)國(guó)務(wù)院頒布的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)條例》（以下簡(jiǎn)稱《條例》）中，對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的定義為：擁有注冊(cè)商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營(yíng)資源的企業(yè)（特許人），以合同形
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