1-廣告設(shè)計概論-全文預(yù)覽
【正文】 廣告是古代廣告中比較先進的一種廣告形式。 三、古代廣告的形式 懸物廣告 ： 有些商店，尤其是現(xiàn)時南方一些經(jīng)營飲食的小店，往往在 門前懸掛與其經(jīng)營特征有關(guān)的物品（如山貨野味）或習(xí)慣 性標(biāo)志（如燈籠）作為廣告。 三、古代廣告的形式 音響廣告 所謂音響廣告，是利用工具所發(fā)出的音響來代替口頭 叫賣，如收破爛的人鳴鑼為號，招徠顧客。 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 二、廣告的演進 整個世界的廣告費用在近年已相當(dāng)浩大，每年達(dá)數(shù)千億美元。當(dāng)時的廣告形式雖然簡陋，但已是推銷商品不可缺少的工具，對當(dāng)時的生產(chǎn)、交換和消費起著積極的推動作用。 自從有了商品的生產(chǎn)與交換，各種原始形態(tài)的廣告也就隨之出現(xiàn)，如口頭廣告、陳列廣告、招牌與幌子等。 新媒體層出不盡，如：網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)和快速的普及，使 地球成為真正的“地球村”。 廣播的發(fā)明：（ 1895年意大利人馬可尼和俄國人波波夫幾 乎同時發(fā)明了無線電，但馬可尼首先取得了國際專利。 第一條英文印刷廣告出現(xiàn) （ 1472年倫敦一家教堂門上的傳單） 二、廣告的演進 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 前工業(yè)化時期（ —— 19世紀(jì)初） ： 二、廣告的演進 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 前工業(yè)化時期（ —— 19世紀(jì)初） ： 二、廣告的演進 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 前工業(yè)化時期（ —— 19世紀(jì)初） ： 二、廣告的演進 工業(yè)化時期 （ 19世紀(jì)初 —— 末 ） 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 生 產(chǎn) 力 生活情況 廣告形式 重要事件 促進因素 生產(chǎn)力水平大大提高，機器大生產(chǎn)。 第一家造紙廠出現(xiàn)。 二、廣告的演進 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 史前（從約 170萬年前到公元前 21世紀(jì)）原始社會 ： 二、廣告的演進 前工業(yè)化時期（ —— 19世紀(jì)初） ： 廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物 生 產(chǎn) 力 生活情況 廣告形式 重要事件 促進因素 生產(chǎn)力有所提高，產(chǎn)品市場擴大。 ———— 美國市場學(xué)會 一、廣告的概念 要有人承擔(dān)責(zé)任或收益 必須有媒體（區(qū)別推銷） 必須付費 必須有信息 一、廣告的概念 有嘗的、有責(zé)任的信息傳播。 推廣什么？ 為什推廣？ 推廣給誰？ 誰要推廣 ? 怎么推廣？ 廣 告 基 本 要 素 一、廣告的概念 ———— 廣告內(nèi)容 ———— 廣告目的 ———— 廣告對象 ———— 廣 告 主 ———— 廣告媒體 廣 告 主 : 商品經(jīng)營者或服務(wù)的提供者 廣告對象：目標(biāo)訴求對象 廣告內(nèi)容：所要傳播的信息和觀念等 廣告目的：廣告活動要達(dá)到的效果 廣告媒體：信息傳播的載體 廣告費用：保障廣告活動順利進行 廣 告 基 本 要 素： 一、廣告的概念 廣 告 概 念 與 定 義： 廣 告 概 念 與
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