xxxx年年電視劇廣告植入營銷分析-全文預(yù)覽
【正文】 絲絲心動 》 案例分析 劇情 ？ 2023年起亞進口車銷量達到 1． 5萬輛左右。 耐用品 植入式營銷 象限 感性 理性 耐用品 快消品 產(chǎn)品 消費者 植入式營銷 個目標 ? 短期目標（銷量上升） 【 快消品 】 ? 長期目標（品牌好感） 【 耐用品 】 植入案例分析 《 絲絲心動 》 案例分析 《 絲絲心動 》 中的植入廣告有快消品的飄柔洗發(fā)水，有耐用品的進口起亞汽車，是一個很好的植入式營銷 分析案例。 快消品 “絕對購買力”之內(nèi) “非耐用”，重復(fù)購買比率較高 “瞬間決策”的方式達成購買 消費者的購買習(xí)慣是： 簡單、迅速、沖動、感性。 電影 《 杜拉拉升職記 》 在植入廣告方面成為不折不扣的王牌，包括聯(lián)想，高姿等產(chǎn)品在內(nèi)近三十個廣告令業(yè)界嘆為觀止 。該劇中出現(xiàn)了“百龍”礦泉壺等產(chǎn)品的植入廣告。 1995年新一季 007電影 《 黃金眼 》 上映時，寶馬 (BMW)公司共斥資上千萬美元，讓即將上市的敞篷跑車Z3變成了 007的座駕。 植入式營銷 植入式營銷真正驚艷四座是在 1982年。由于大多企業(yè)都來自消費品行業(yè)(如寶潔、聯(lián)合利華等 )，劇中不時出現(xiàn)它們提供的肥皂、洗衣粉、洗發(fā)膏等產(chǎn)品，因此這些節(jié)目留下了“肥皂劇 (soupopera)”的戲稱。只是這時大多是免費行為。 指將 產(chǎn)品 或 品牌 及其代表性的視覺 符號 甚至服務(wù)內(nèi)容策略性 融入 電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn) ,讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。植入營銷 分析 Product Placement Marketing analysis ? 作者：韋向東 首次提出植入式營銷的目標設(shè)定以及效果分析應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品（快消品、耐用品）和消費者（感性、理性）兩大因素進行，并將這兩大因素分為四個象限進行討論。通過電影票房的成功，“蘋果”不但讓自己的產(chǎn)品保持了相當高的出鏡率，還借助明星效應(yīng)攢夠了人氣和口碑。 植入式營銷 早在 20世紀初，劇作家根據(jù)故事情節(jié)的需要或者個人喜好，已經(jīng)開始將道具品牌化。為了節(jié)約營銷成本以應(yīng)對危機，生產(chǎn)商們開始摒棄傳統(tǒng)的廣告模式，轉(zhuǎn)向以實物贊助電影的拍攝。 1951年，由凱瑟琳 ?赫本和亨萊福 ?鮑嘉主演的電影 《 非洲皇后號 》 (TheAfricanQueen)，戈登杜松子酒(Gordon’sGin) 的商標就赫然出現(xiàn)在畫面中。 植入式營銷 隨著植入式營銷的不斷普及，企業(yè)為了讓產(chǎn)品能有更好的植入位置，開始采用“現(xiàn)金 +產(chǎn)品”的方式。 植入式營銷 植入式營銷方式進入中國始于 20世紀 90年代初的 《 編輯部的故事 》 。在 2023年的賀歲片 《 非誠勿擾 》中，制片方通過植入豪華郵輪、汽車
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