“名家廚房——冷凍食品”品牌推廣方案315-全文預覽
【正文】 消費者認同 —— 美譽度提升 公關推廣目標 產品定位：中國的家庭牛扒 產品特點：健康、營養(yǎng)、快捷 推廣理念：打造趣味生活 消費者認知 消費者認同 品牌提升 當前的品牌價值 期待的品牌價值 ? 情感元素： 不斷追求進取的精神，現(xiàn)代年輕生活方式的象征 不斷追求的創(chuàng)新偶像 ? 理性元素：引領行業(yè)的 ，值得信賴的品質 ? 情感元素：所知無幾 ? 理性元素：品質保障，一定技術優(yōu)勢 解決什么問題？ 消費者的印象會是怎樣？ ? 對品質的執(zhí)著 ? 懂得消費者想要的（小資 /生活享受） ? 行業(yè)大品牌 ? 對于生活方式有獨到見解（年輕化的視野） 項目市場分析 公關推廣目標 媒介體系建構 項目運作及管理 公關傳播策略 “攻心為上” 公關的本質在于溝通 溝通的本質在于讓受眾認同而不是認知 達成認同的最有效途徑是打動消費者 觀點 如何實現(xiàn)有效的公關？ 媒體宣傳如何能在激烈競爭的市場環(huán)境中，產生與眾不同、引起關注 ? 觀點 企業(yè) 產品 品牌 傳播 接受過程 攻心的前提是從受眾出發(fā) 策劃過程 如何能在激烈競爭的市場環(huán)境中，產生與眾不同、引起關注 ? 精細化公關 精準的策略理解 精細的亮點表述 精細的障礙規(guī)避 精細化運作！ 效果的評估系統(tǒng) 精細的危機化管理 靈活的反應機制 精細的項目管理 精細的層次劃分 精細的人員設定 精細的形式創(chuàng)新 精確的地域匹配 精細的媒體選擇 精確的版面匹配 精細的節(jié)奏匹配 精細的策劃 精細的媒介管理 精細的執(zhí)行 觀點 品牌端引起共鳴 產品端品味匹配 利益端區(qū)隔對手 “德系精品新形象” “細節(jié)完美主義” “軸距最長的中級車” 體驗端消除疑慮 “環(huán)保低耗性中級車” “無微不至的全程服務” 傳播實踐 我們可以給受眾一個更好體會的公關話語體系 …… 建立不同的層面精細的話語記憶點體系 …… 對癥下藥 公關傳播將是繼廣告宣傳之后冷凍牛扒在宣傳攻勢上的競爭關鍵環(huán)節(jié)。每日的工作和交通生活占有了他們大量的時間，買菜做飯都是他們時間中的“海綿”部分，最容易也是唯一能擠出時間的地方，而營養(yǎng)、美味、便捷的冷凍牛扒，不但解決了“忙人族”下班買菜的煩惱，同時也能讓家人在忙碌的同時也能品嘗到鮮美的“大肉” —— 牛扒。如需就某些具體執(zhí)行細節(jié)進行探討，我們可以進一步溝通或提交附件。公關 活動 廣告 媒介 顧問
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