“名家廚房——冷凍食品”品牌推廣方案315-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)者認(rèn)同 —— 美譽(yù)度提升 公關(guān)推廣目標(biāo) 產(chǎn)品定位：中國的家庭牛扒 產(chǎn)品特點(diǎn)：健康、營養(yǎng)、快捷 推廣理念：打造趣味生活 消費(fèi)者認(rèn)知 消費(fèi)者認(rèn)同 品牌提升 當(dāng)前的品牌價(jià)值 期待的品牌價(jià)值 ? 情感元素： 不斷追求進(jìn)取的精神，現(xiàn)代年輕生活方式的象征 不斷追求的創(chuàng)新偶像 ? 理性元素：引領(lǐng)行業(yè)的 ，值得信賴的品質(zhì) ? 情感元素：所知無幾 ? 理性元素：品質(zhì)保障，一定技術(shù)優(yōu)勢(shì) 解決什么問題？ 消費(fèi)者的印象會(huì)是怎樣？ ? 對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著 ? 懂得消費(fèi)者想要的（小資 /生活享受） ? 行業(yè)大品牌 ? 對(duì)于生活方式有獨(dú)到見解（年輕化的視野） 項(xiàng)目市場(chǎng)分析 公關(guān)推廣目標(biāo) 媒介體系建構(gòu) 項(xiàng)目運(yùn)作及管理 公關(guān)傳播策略 “攻心為上” 公關(guān)的本質(zhì)在于溝通 溝通的本質(zhì)在于讓受眾認(rèn)同而不是認(rèn)知 達(dá)成認(rèn)同的最有效途徑是打動(dòng)消費(fèi)者 觀點(diǎn) 如何實(shí)現(xiàn)有效的公關(guān)？ 媒體宣傳如何能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)生與眾不同、引起關(guān)注 ? 觀點(diǎn) 企業(yè) 產(chǎn)品 品牌 傳播 接受過程 攻心的前提是從受眾出發(fā) 策劃過程 如何能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，產(chǎn)生與眾不同、引起關(guān)注 ? 精細(xì)化公關(guān) 精準(zhǔn)的策略理解 精細(xì)的亮點(diǎn)表述 精細(xì)的障礙規(guī)避 精細(xì)化運(yùn)作！ 效果的評(píng)估系統(tǒng) 精細(xì)的危機(jī)化管理 靈活的反應(yīng)機(jī)制 精細(xì)的項(xiàng)目管理 精細(xì)的層次劃分 精細(xì)的人員設(shè)定 精細(xì)的形式創(chuàng)新 精確的地域匹配 精細(xì)的媒體選擇 精確的版面匹配 精細(xì)的節(jié)奏匹配 精細(xì)的策劃 精細(xì)的媒介管理 精細(xì)的執(zhí)行 觀點(diǎn) 品牌端引起共鳴 產(chǎn)品端品味匹配 利益端區(qū)隔對(duì)手 “德系精品新形象” “細(xì)節(jié)完美主義” “軸距最長的中級(jí)車” 體驗(yàn)端消除疑慮 “環(huán)保低耗性中級(jí)車” “無微不至的全程服務(wù)” 傳播實(shí)踐 我們可以給受眾一個(gè)更好體會(huì)的公關(guān)話語體系 …… 建立不同的層面精細(xì)的話語記憶點(diǎn)體系 …… 對(duì)癥下藥 公關(guān)傳播將是繼廣告宣傳之后冷凍牛扒在宣傳攻勢(shì)上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。每日的工作和交通生活占有了他們大量的時(shí)間，買菜做飯都是他們時(shí)間中的“海綿”部分，最容易也是唯一能擠出時(shí)間的地方，而營養(yǎng)、美味、便捷的冷凍牛扒，不但解決了“忙人族”下班買菜的煩惱，同時(shí)也能讓家人在忙碌的同時(shí)也能品嘗到鮮美的“大肉” —— 牛扒。如需就某些具體執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行探討，我們可以進(jìn)一步溝通或提交附件。公關(guān) 活動(dòng) 廣告 媒介 顧問
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1