全國高校社區(qū)(bbs)推廣解決方案-全文預(yù)覽
【正文】 網(wǎng)與戶外媒體的媒體年到達(dá)率都在 90%以上。 失效的傳統(tǒng)宣傳手段 面對(duì)極度推崇個(gè)性與自我的年輕消費(fèi)者群體，傳統(tǒng)的宣傳媒介已 經(jīng)逐漸喪失了話語權(quán)。簡單的降價(jià)促銷手段，不會(huì)對(duì)高校學(xué)生群體產(chǎn)生太大的吸引力。 – 據(jù)統(tǒng)計(jì)大學(xué)生每年消費(fèi)支出達(dá)到 9638元。 – 他們是家族和朋友圈內(nèi)小年齡人的學(xué)習(xí)榜樣。 ? 家庭與社會(huì)的消費(fèi)意見領(lǐng)袖 – 作為成功學(xué)子，大學(xué)生意見往往能影響家庭的消費(fèi)行為。 ? 龐大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng) – 有超過 1000所的大學(xué)， 2023多萬在校生， 2023年新生就達(dá) 500多萬。 之所以會(huì)出現(xiàn)這種“無用功”的局面，主要原因在于： o 沒能抓住學(xué)生接受品牌的方式方法。 解決問題的關(guān)鍵在于，找到與年輕群體的溝通方式。 ? 大勢(shì)所趨 根據(jù) iResearch 的研究預(yù)測(cè)， 2023 年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模（不包含渠道 代理商收入）將達(dá)到 46億元，比 2023年 增長 %；至 2023年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告 市場(chǎng)規(guī)模（不含渠道代理商收入）預(yù)計(jì) 將達(dá)到 157億元。 ? 大學(xué)生對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的日接觸比例達(dá)到%，周接觸比例達(dá)到 %，年接觸比例達(dá)到 %。 ? 和校外的媒體相比，校園媒體有自己獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。在研究學(xué)生的閱讀習(xí)慣，發(fā)帖習(xí)慣，及每一頁的瀏覽量之后，開發(fā)出這種在每一個(gè)帖子主帖內(nèi)容中出現(xiàn)的圖片廣告形式。因?yàn)?1994年在美國連線雜志上出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告就是旗幟廣告。 o 旗幟廣告曾經(jīng)和按鈕廣告一起被稱為網(wǎng)絡(luò)業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)廣告格式。 o 許多非業(yè)內(nèi)人士看好這項(xiàng)廣告。固頂貼可以回復(fù)。有時(shí)候，最簡單的廣告形式效果卻最好。 新鮮解決方案 —— 廣告（五） 圖例 ? 與重點(diǎn)論壇版主的溝通與聯(lián)系： ：影響意見領(lǐng)袖 —— 有影響力的人 （建立重點(diǎn)論壇的版主維護(hù)） ? 網(wǎng)絡(luò)論壇的公關(guān)評(píng)估目標(biāo)： 新鮮解決方案 —— 公關(guān)（一） 論壇溝通服務(wù) o 良好的網(wǎng)絡(luò)論壇關(guān)系 ， 掌握各論壇狀況 （ 流量 、 受眾 、內(nèi)容等 ） ， 充分調(diào)動(dòng)可利用資源； o 了解網(wǎng)絡(luò)論壇的重要發(fā)展計(jì)劃（相關(guān)活動(dòng)策劃等），并及時(shí)反饋給客戶； o 監(jiān)控競(jìng)爭對(duì)手與網(wǎng)絡(luò)論壇合作情況 ， 提交客戶并及時(shí)做出反應(yīng)； 新鮮解決方案 —— 公關(guān)（二） 論壇主題活動(dòng) o 參與論壇活動(dòng)主題及形式； o 提供消息發(fā)布背景資料、原創(chuàng)帖子及其它相關(guān)資料準(zhǔn)備； o 負(fù)責(zé)與各論壇相關(guān)人員的溝通； o 論壇活動(dòng)及事件的發(fā)布總結(jié)； o 提交專項(xiàng)論壇活動(dòng)總結(jié)報(bào)告； 新鮮解決方案 —— 公關(guān)（三） 新鮮成功案例 Fresh Levi’ s項(xiàng)目 廣告主： Levi’ s 投
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