南風(fēng)窗新營銷品牌規(guī)劃案-全文預(yù)覽
【正文】 任感而具高華氣質(zhì) ?調(diào)性：溫和不失熱烈 、 動情不失理性等 ?內(nèi)容：以采為主，深度突出 ?合作：強(qiáng)大、高水準(zhǔn)的政經(jīng)約稿人與采訪隊伍 一份為了公共利益的專業(yè)政經(jīng)雜志 ?明確自身資源 —— 〈南風(fēng)窗〉是什么 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?運(yùn)營支持 發(fā)行網(wǎng)絡(luò) 廣告客戶 專業(yè)采編網(wǎng)絡(luò) 社會合作資源網(wǎng)絡(luò) ?品牌帶動： 迅速帶動知名度 高品質(zhì)的認(rèn)同度 —— 廣 （ 國際 ） 、 深 （ 專業(yè) ） 高 （ 權(quán)威 ） 新 （ 新銳 ） 調(diào)性與風(fēng)格的聯(lián)結(jié)：專業(yè)感 、 高華氣質(zhì) 、 知性與親切 精深專業(yè)、高華氣質(zhì)的品牌移情 ?明確自身資源 —— 〈南風(fēng)窗〉能給《新營銷》什么 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?品類 ?概念 ?定位 ?討論《新營銷》的定位 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?借鑒 《 南風(fēng)窗 》 的品類定位的成功 ， 走非典型品類定位之路 ， 實行相對差異化：如 《 南風(fēng)窗 》 《 半月談 》 、 《 南風(fēng)窗 》 《 三聯(lián)生活周刊 》 ?考慮到營銷類媒體市場的廣大空間與 《 銷售與市場 》 的一枝獨秀 ， 《 新營銷 》 應(yīng)放在營銷雜志的大品類中 ?但要與 《 銷售與市場 》 的大眾化與庸俗化相差異 ， “ 新 ”“ 廣 ”“ 深 ”“ 高 ” 等《 南風(fēng)窗 》 的重要特色要在 《 新營銷 》 有所體現(xiàn) ， 選題范圍要更廣 —— 國際化 、 泛行業(yè)化 、 泛營銷化 剖析視角更晰利 —— 戰(zhàn)略 、 管理 、 企業(yè)文化 、 品牌塑造等營銷后面的深層 行文筆觸更生動鮮活 —— 輕松愉快與巨大的思想價值的融合 它不是以營銷為中心的 商業(yè)雜志（泛中有專） 它應(yīng)該是一份 有思想、有格調(diào)、有文化 的 營銷雜志（專中有泛） ?《新營銷》的品類建議 Part I：品牌規(guī)劃 定位明析 ?2023年的新營銷論壇論證明 ， 以營銷理論與技術(shù)去解讀 、 去支撐 “ 新營銷 ” 的定義是很抽象困難的 ， 容易陷入以多個概念解釋一個的概念的怪圈 。 〈 新營銷 〉 是將 〈 銷售與市場 〉 定位為 ” 舊營銷 “ ， 這是從中國營銷史的階段性發(fā)展來看的：以 〈 銷售與市場 〉 為代表的 90年代 “ 營銷洋務(wù)運(yùn)動 ” ，主要解決了中國營銷的啟蒙與學(xué)習(xí)過程 ， 而今中國之市場已趨全球之市場 、中國之營銷問題亦是世界之營銷難題 ， 中國營銷已經(jīng)進(jìn)入后洋務(wù)時代 ， 必須創(chuàng)造性解決市場問題 ， 一個新營銷時代已經(jīng)到來 。 《 南風(fēng)窗 》 的深厚財經(jīng)理論功底 ， 使其可在“ 泛營銷 ” 層面如企業(yè)運(yùn)營 、 重組 、 資本運(yùn)營 、 營銷文化 、 營銷組織 、社會營銷等方面做得風(fēng)花雪月 。 它以新銳的觀點 、 國際化眼光 、 對中國未來道路的關(guān)切 、 對時政的深入評價 ， 匯聚與影響了一大批當(dāng)時的中國精英 ， 甚至改變了新中華的歷史走向 ?當(dāng)今中國社會以財富與營商為自主圖強(qiáng)之主戰(zhàn)場 ， 全球化浪潮 、 互聯(lián)網(wǎng) 、 WTO、中東石油危局等等 ， 使中國的營銷戰(zhàn)力成為社會關(guān)注的焦點 ， 也面臨新時代之未有變局 ， 中國進(jìn)入 “ 營銷世代 ” ?以 〈 銷售與市場 〉 為代表的 90年代 “ 營銷洋務(wù)運(yùn)動 ” ， 主要解決了中國營銷的啟蒙與學(xué)習(xí)過程 ， 而今中國之市場已趨全球之市場 、 中國之營銷問題亦是世界之營銷難題 ， 中國營銷已經(jīng)進(jìn)入后洋務(wù)時代 ， 必須創(chuàng)造性解決市場問題 ， 一個新營銷時代已經(jīng)到來 。 向 “ 〈 南風(fēng)窗 新營銷 〉 ” 轉(zhuǎn)化 由于刊號原因?qū)е碌钠放坡?lián)結(jié)困難已經(jīng)由封面加頁的方法解決 在名片及其名對外文件 、 口頭傳播中應(yīng)堅持 〈 南風(fēng)窗 新營銷 〉 的傳播 在新營銷 “ 新青年 ” 的定位得到廣泛認(rèn)同時 ， 再遵照品牌專業(yè)化規(guī)則向背書關(guān)系回歸 Part I：品牌推廣 現(xiàn)階段品牌推廣 Part I：品牌推廣 ?針對目標(biāo)精英人群迅速推出雜志上市訊息 ?向目標(biāo)人群傳播〈新營銷〉的定位、宗旨、價值、目標(biāo)、特色 ?品牌推廣任務(wù) Part I：品牌推廣 ?雜志上市發(fā)行與《南風(fēng)窗》上市廣告已經(jīng)達(dá)到了一定告知作用 ?可利用《慧聰商情網(wǎng)》、航空 /酒店類雜志、中國營銷傳播網(wǎng)等媒體，通過互換廣告的方法發(fā)布上市訊息廣告 ?通過現(xiàn)有客戶網(wǎng)絡(luò)或利用共它直效行銷客戶網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行頭三期的免費(fèi)贈送 ?如何迅速推廣上市訊息 Part I：品牌推廣 ?鋪墊 利用〈走向共和〉的熱播與《南風(fēng)窗》對此的跟蹤報道，再走先一步，對 90年前的〈新青年〉與五四運(yùn)動進(jìn)行專題報道，并借古論今，對中國進(jìn)入新時代的思想與社會文化準(zhǔn)備進(jìn)行探討 〈新營銷〉雜志作為營銷行業(yè)版主的身份，通過〈與你同行〉欄目推出新時代對營銷的新挑戰(zhàn)，從歷史發(fā)展角度提出新時代與新需求的到來，并安排對營銷理論家的專訪或?qū)υ捯宰骱魬?yīng) ?如何迅速推廣〈新營銷〉的定位訊息，建立認(rèn)知與認(rèn)同 Part I：品牌推廣 ?強(qiáng)勢推出： 〈新營銷雜志〉集中在一期推出〈新青年〉的概念： A、新廣告語的露面，并安排以〈新青年〉為訴求核心的品牌形象平面推出（ 3稿，內(nèi)頁聯(lián)發(fā)） B、〈與你同行〉正式提出做“中國營銷雜志中的〈新青年〉”的宗旨與對讀者與中國營銷界的服務(wù)目標(biāo) C、專題策劃推出“ IBM中國二十
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